从媒体人的离职告白话语透视行业变迁

索士心 顾杰钰

摘  要   对2000年—2017年间83位媒体人的离职告白文本进行内容分析与文本分析，在不同媒介生态环境变化的视角下洞悉近20年中国传媒业的变迁以及身处其中的媒体人的职业困境，在极具优势的新媒体冲击中，中国的传统媒体正在面临着不得不转型的“倒逼”局面，原有的体制问题正在磨灭着越来越多媒体人的新闻理想与创造力，使得他们开始思考自身所要经历的职业危机。已公开的媒体人的离职告白文本从私域话语逐渐转向公共化，文本的背后除了反映出传统媒体与新媒体之间的较量，更反映整个行业积弊已久的问题。

关键词  离职媒体人;传统媒体;告白文本;新媒体

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）06-0087-03

2017年尾声，传媒头条对2017年离职的30个媒体人进行盘点，南方周末总编辑向熹投身创投行业、新京报社长戴自更离职出任北京文化投资发展集团总经理、陈晓楠离开凤凰卫视加盟腾讯新闻、UC联合创始人何小鹏告别阿里巴巴开启创业之路，来自广电、纸媒、互联网等媒体行业的媒体人通过微博、微信、博客等渠道公开或低调地宣布离职。因其职业的特殊性和离职媒体人的“自带光环”，他们被公开的离职告白文本吸引了更多的关注。

他们的“出走”，有人将他们的离职定义为“转型”，也有人认为是简单的“跳槽”。陈朝华在接受离职采访时表示，媒体人离开原有媒體机构，不应该被看作是转型，而是换了一种活法和工作方式[1]。陈敏、张晓纯曾对52位传统媒体人离职告白进行内容分析，总结出媒体人转型的四大原因——“体制禁锢、技术冲击、营收压力、个人选择”[2]。

1  样本采集与分析

截至2017年12月31日，笔者通过百度搜索引擎、微信微博等内部检索工具共搜集到百余个离职话语样本。通过剔除缺少关键信息、参考价值较低的样本，最终整理出有效样本83个，来源于微信公众号、博客、微博、门户网站、自媒体平台等。采用样本分析与内容分析方法，通过梳理83个样本，对离职去向、原供职单位、文本获取渠道、文本标题等进行统计分析，获得表层信息;对原有任职行业态度、文本关键词、离职原因进行深层分析。

2  传统媒体的困境VS新媒体的优势

1997—1998年搜狐、新浪、腾讯、网易四大门户网站相继成立，一大批优秀的传统媒体人才离职投身互联网行业，享受着互联网发展的“红利期”;到了2007年，传统媒体处于发展巅峰的“黄金时代”，从事采编的媒体人变现手中的媒体资源转向企业或创立公关公司。前两次离职潮更像是媒体人的优雅转型，而近两年来，新媒体崛起、纸媒衰落，无论是传统媒体人还是互联网媒体人相继离职，行业剧变、体制的禁锢催迫着媒体人进行自我拯救，告别“黄金时代”。

有部分媒体人与相关研究认为，媒体人大规模的出走属于行业的正常流动，但笔者根据近15年的离职告白话语研究，有72%的离职媒体人具有10年甚至20年以上的媒体从业经历，并且也出现了大规模离职的现象，因此本文认为媒体人的离职不仅仅是行业间的人才流动，更是媒体人在经历社会和行业同时转型时的自我求变与转型。厄舍将这些离职告白视作记者们对新媒体时代主流业“最后的”沉思，并以文化视角探究了“告别话语”所折射的主流媒体的衰落[3]，斯波尔丁同样认为这些离职文本叙事戏剧性地解释了媒体组织衰落的影响[4]。

根据样本中离职媒体人的原供职单位与供职走向对比分析，有92%发表离职告白的媒体人来源于传统媒体，而在这92%的人中，有42%人的选择转向自媒体、互联网公司或向互联网方向创业。根据文本发布的时间趋势，从2000年到2009年微博诞生，公开发表的离职告白文本较少，仅有6篇;2011—2013年略有起伏，达13篇，而自2014—2017年的文本总计64篇，接近样本的72%，这种现象的出现与互联网发展趋势呈正相关，更可窥见传统媒体所面临的体制、转型等多方困境。

2.1  原有体制存在问题

83篇样本文本中，有11篇样本都提到了来自体制方面的影响，并且有15篇的文本分析关键词结果包含了新闻理想与新闻自由相关话题，从具体告白话语中也可以发现传统媒体行业正在面临着政治与商业力量的入侵与束缚。

如从央视离职的王青雷，对传媒体制直接发问：“一个谋权、谋利、谋关系可以安稳存生，坚持理念和信仰就被肃清的体制，这是一个什么样的体制？”[5]这样直接的质疑便道出了媒体人在现有的体制束缚下难以继续实现新闻理想的情况。媒体本是应揭露真相，但媒体人却越来越难以自由发声，难以履行媒体的监督职责。除了王青雷，还有大量的媒体人在离职时都发出类似的声音，记者翟明磊的稿件由于批评了政府而被撤下;记者王晓亮因为“动车事件及随后仓促的掩埋，以及之后越收越紧的言论空间”[6]而感到心灰意冷;被业界称为“中国揭黑记者第一人”的王克勤，更是在微博发声称调查记者决不与政府苟合或提供服务[7]。

除了政治权力的侵入，媒体还受到了商业力量的侵入。江雪在离职告白中谈道：“如今，在权力管制的外境中，媒体企业自身也面临极端商业化的逻辑。”[8]简光洲更是在离职告白中指出媒体在管制和市场的夹缝中逐渐偏离专业主义，在既要为政治家办报又企业化生存的困境中选择了违规甚至非法手段经营，甚至有记者在这样的环境下做出了违背职业道德的“勾当”[9]。

以上提到的一系列问题都对传统媒体深度新闻的操作上产生阻碍，原《京华时报》记者康少见就指出政策的变化给深度新闻的原创部门带来很大压力，很多选题的开发和运营受到限制[10]。

传统媒体的薪资难以和媒体人的付出成正比，缺乏合理的薪酬上升机制，更难以和新媒体行业相媲美，而与此同时，传统媒体人往往还要负担着商业化的考核机制。记者黄哲斌还在离职告白中提出媒体市场化的产物“业配新闻”，记者与主管为了业绩不得不向采访对象讨预算、要业配，它们占据了正常新闻版面，使得记者努力采访的稿件却被挤压、甚至丢弃[11]。庄慎之在离职告白也提到，“在传统媒体架构下，产权不清晰、机制等各方面不兼容，都可能是造成这种现象的原因。”[12]

体制禁锢、错误的商业化逻辑、畸形的考核机制等体制漏洞给传统媒体人带来多方面的压力，不仅引发了引发媒体人的职业危机，更挫伤了媒体人的新闻理想与创造力。在离职告白中，武卿表达自己的生产力、创造力不能得到充分释放的压抑感[13];胡赳赳提出外界环境的变化使自己的理想主义、传媒情结、道义和承诺等能让自己继续坚守岗位的动力逐渐消失[14]。在胡赳赳离职后不久，“点子正”（郑东鸿）、“六神磊磊”（王晓磊）相继离开新华社，“这个以梦想筑基的行业，梦想正变得越来越远。”[14]被压制了新闻理想与创造力，再加上自身职业上升空间有限，越来越多的媒体人选择人离职。

2.2  传统媒体转型乏力

2.2.1  传统媒体原有资源优势逐渐丧失

黄长怡在离职告白中写道：“门户网站出来的时候，对报纸还没有太多压制，真正的竞争是移动互联网出现后，报纸受到了极大的挤压。”[15]相较于网络媒体，传统媒体依旧占据着最能产生效益的采编资源。可到了2013年，随着以微博微信为代表的新媒体的发展，传统媒体开始受到“致命”的打击，如孙礼在其离职报告中提出的，这是因为新媒体颠覆的是“采编”这个媒体生存的核心资源[16]。到了2015年1月，国家互联网信息办公室正式在新闻网站推行记者证制度，至此，传统媒体引以为傲的采编优势也已去不复返。企图靠“内容为王”取胜的传统媒体，猛然之间发现“采编不如运营”，“现在能直接拉动业绩的是经营部门，采编似乎没办法直接产生经济效益”[15]。原《京华时报》记者康少见在离职告白中用数据最直观地表明了纸媒受到的这种冲击，“全国很优秀的纸媒（能排到全国前十的纸媒），经营收入很多都降了40%、50%，而且相对于去年同期是亏损的”[10]。虽然传统媒体作为事业单位对时政新闻仍然有着垄断性的采访权，但是作为企业单位在市场上已经不被看好了。

2.2.2  传统媒体转型存在误区

传统媒体的衰落在催迫各大报业集团转型，但往往出现“明知不得不转但不知往哪转”的窘境，单纯打造集群平台，而新媒体与传统媒体之间缺乏互联互通导致传统报业仍然处于边缘地位。党报被输血而逆势增长，市场化的报纸不被保护，停办消亡此起彼伏，在所难免。郭光东在从博雅天下离职后的访谈中直言，把传统媒体做的东西搬到App上搬到公号上并不叫新媒体[17]，我国的传统媒体转型也面临着诸多误区。

“PC时代有网站，移动互联时代有App、微信公众号”，传统媒体并没有缺席任何一个阶段[18]，而转型不够成功的问题在于传统媒体仅仅把互联网当作是机械的宣传栏和可有可无的工具，然而“互联网不仅仅是一种手段，还是一种生活方式”[18]。

蒋泉洪在将红星新闻在短时间内发展壮大成为现象级媒体之后毅然离职，他在离职告白中提到，负面报道、正面报道的发出都受到限制，“媒体转型不解决深层次问题，转来转去就剩些花鸟鱼宠，最多还有个你幸福吗。”[19]

2.3  新媒体优势显著

2.3.1  新媒体行业强势崛起

新媒体通过技术层面优势重构了当今的社会的信息传播方式，进而重塑了大众获取渠道、方式和习惯，最终反作用于内容生产。新媒体以其传播的时效性、传播空间与信息量的无限性、传播方式的互动性以及受众的精准分化定位给传统媒体带来颠覆性的冲击[20]。

何超在离职告白中说道，技术变革导致了信息传播方式的根本变化，进而导致了人们获取信息的渠道、方式和习惯的改变，最终导致了信息生产和输出方式的革命，每一步的变革都是不可逆转的[21]。技術让新媒体的内容生产在时效性、信息量上有着传统媒体不可比拟的优势，微信、微博已经极大程度上满足了用户第一时间获取信息的需求。

发展迅猛的互联网媒体也正在瓜分原本传统媒体赖以生存的广告份额，“以前报纸、杂志最大的经济收入是广告，现在用户转移到了网上，商家在那边的投资就会更大一些，相应地对纸媒的投入就少了，所以它的经营会很困难。”[10]新媒体正在对传统媒体的市场份额进行三个阶段的冲击与颠覆——去中心化、泛媒化、脱媒化。越来越多的即时信息、内容通过社交网络、社交媒体产出，消解了传统媒体垄断内容生产的中心地位。技术的发展也使得人人都拥有发声空间，构建起以自己为中心的传播网络，而这也大大降低了信息传递的时空成本，使得越来越多的广告商转向新媒体。

2.3.2  职业走向多样发展空间大

根据离职文本报告显示，有40%的媒体人选择转向自媒体、互联网公司。当怀揣新闻理想的江雪和叛逆的傅踢踢转型做独立媒体人，创立微信公众号并获得了不俗的成绩，当罗振宇离职，主讲“罗辑思维”并获得成功，自媒体的存活可能性再次得到印证。

除了92%的媒体人是从传统媒体出走，还有8%的互联网业内媒体人也在进行着自我求变，根据样本离职走向与其他离职但未公开发表离职话语的媒体人走向，有越来越多的媒体人加入到内容创业的大潮。《外滩画报》前主编徐沪生做了短视频公司“一条”;《新周刊》前主编封新城去了微鲸科技担任首席内容官;《时尚先生》前总编李海鹏辞职后加入韩寒的电影公司“亭东影业”担任COO;今日头条副总裁林楚方离职前往短视频领域进行创业。今日头条、微信和微博等强大的内容分发平台可以快速抵达目标用户，实现高效率的分发，林楚方告诉腾讯科技，“内容现在和未来存在大爆发的可能性，优质内容遇到最好的时候了。”[22]

3  结束语

媒体人的离职仍在继续，当下的传媒业也正在经历着千禧年之后的第三次离职潮。无论是从传统媒体人告别体制在其他行业寻求新的可能，还是正处于互联网风口浪尖的媒体人离职以获得更广阔的发展空间，处在行业一线的媒体人站在时代的前端体察着这个时代的变迁、行业的剧变。这些流传在微博、博客、微信的离职告白也正在给大众、给社会提供窥见行业转向的窗口。

參考文献

[1]搜狐总编辑陈朝华透露辞职已获批，“有些人离去不值得大惊小怪”[EB/OL].[2017-01-05].http：//www.p5w.net/news/tech/201701/t20170105_1685796.htm.

[2]陈敏，张晓纯.告别“黄金时代”：——对52位传统媒体人离职告白的内容分析[J].新闻记者，2016（2）：

16-28.

[3]Usher，N（2010）.Goodbye to the news： How out-of-work journalists assess enduring news Values and the new media landscape. New Media & Society，12（6），911-928.

[4]Spaulding，S.（2014）.The poetics of goodbye：Change and nostalgia in goodbye narratives penned by ex-Baltimore Sun employees， Journalism： published online first.

[5]王青雷.告别央视——留给这个时代的一些“真话”[EB/OL].[2013-12-01].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_8435efce0101qvwt.html.

[6]王晓亮.离开华商报，我为什么办编导培训班[EB/OL].[2014-07-02].https：//mp.weixin.qq.com/s？3rd=MzA3MDU4NTYzMw%3D%3D&__biz=MzA5NTM1MDYyNQ%3D%3D&idx=2&mid=200615470&scene=6&sn=a9c8d754faa5479a32700473ae2471e9.

[7]揭黑记者王克勤微博透露离职心声[EB/OL].[2013-02-04].http：//bbs.tianya.cn/post-worldlook-693502-1.shtml.

[8]江雪.每个自己 都是未来的一个起点[EB/OL].[2013-07-10].（2015-07-02）.http：//blog.sina.com.cn/s/blog_595155860101a67a.html.

[9]简光洲.因为热爱，所以离开[J].中国记者，2013（1）：89.

[10]王海萍.又一个深度部分崩，又一个深度部主任离职|对话[EB/OL].[2015-06-06].https：//www.toutiao.com/i1066573701/.

[11]黄哲斌.乘着喷射机，我离开《中国时报》[EB/OL].[2010-12-17].https：//www.19lou.com/mip/board-123456800982486-thread-183701362939570687-1.html.

[12]做了23年南方报人后，庄慎之离开体制开始做“自己”的事[EB/OL].[2017-04-25].http：//www.sohu.com/a/136445132_376155.

[13]武卿.央视十三年，我为什么要离开？[EB/OL].[2017-02-13].https：//www.sohu.com/a/126147691_488926.

[14]胡赳赳.我为什么离开《新周刊》[EB/OL].[2015-09-23].http：//3g.k.sohu.com/t/n70966465？from=timeline&isappinstalled=0.

[15]黄长怡.十年后，我终于离开了纸媒[EB/OL].[2015-07-02].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA5MjkyMDMxMg==&mid=210882758&idx=1&sn=86bf36f051131214b583db2e93f8d037&scene=21#wechat_redirect.

[16]孙礼.一位解放军报人的离别 ：我们也该在大变革中说再见了[EB/OL].[2013-09-23].http：//www.tmtpost.com/65929.html.

[17]对话郭光东：离职博雅天下加盟饿了么原因[EB/OL].[2015-08-02].https：//www.jzwcom.com/jzw/15/10818.html.

[18]叶伟民.带着好奇从传统媒体走到新媒体，绝非逃离[EB/OL].[2015-03-17].http：//news.sina.com.cn/m/2015-03-17/104431615016.shtml.

[19]创始人蒋泉洪谈为何离开红星新闻：新媒体做调查报道的路很难[EB/OL].[2017-12-13].http：//www.lanjinger.com/news/detail？id=81018.

[20]王伯瑛.新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势[J].同济大学学报（社会科学版），2007（6）：74-80，106.

[21]何超.离别前，写给还在传统媒体奋斗的兄弟姐妹[EB/OL].[2014-06-19].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MjM5NTkxNzMzMg%3D%3D&idx=3&mid=200330658&sn=64e20c74eba2d517896a5f765b7740a7.

[22]从今日头条这样的内容平台离职，林楚方选择了内容创业[EB/OL].[2016-07-12].http：//info.ec.hc360.com/2016/07/120934871670.shtml.