新媒体环境下传统媒体深度融合的问题与策略探析

顾佳贇

摘  要  数字技术的广泛运用与网络传播的迅猛发展，促使媒介融合发展的步伐进一步加快。文章对新媒体环境下传统媒体深度融合过程中的问题进行分析总结，并提出相关的发展策略建议。

关键词  融媒体时代;主流媒体;新媒体;原因;策略

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）06-0081-02

新媒体环境下，全媒体战略成为主流媒体力在数字化时代下力求生存和发展的共识，新闻网站、手机报等已经不能满足受众的阅读需求，受众渴求更加方便、高效的信息获取方式，传统媒体纷纷进行各种新尝试，新闻类产品层出不穷。新兴媒介的出现突破了各大媒体之间的壁垒，给传统媒体和新媒体的融合提供了资源整合的基础和平台，受众能够第一时间里根据自己的喜好从新兴媒体中获取简洁、概括的最新信息，传播者也会更为迅速地进行受众反馈的分析与总结，对大众所普遍关注的新闻事件进行深度报道。

1  新媒体环境下传统媒体深度融合发展过程中的问题

随着新媒体技术的不断发展，传统媒体开始逐渐对其原有的运作模式进行革新，如搭建微博与微信端的自媒体传播平台、搭建媒体网站、推出手机App等，但这些新形式、新平台的内容传播却更多的是技术层面的传统媒体平台中内容的复制与叠加，未能从根本的内容生产方式和创新影响层面入手进行深度融合探索。新媒体环境下传统媒体要突破现有的浅层次的融合方式，不断创新内容传播的方式、强化信息内容的影响力仍旧存在诸多的问题。

1.1  人才缺失

新媒体时代传统媒体的深度融合需要的是既懂得互联网技术与营销模式又精通新闻传播专业知识的相关人才。传统媒体更多的要求相关人才具备新闻内容生产与创新、吃苦耐劳深入挖掘新闻信息的专业人才，对于人才在互联网技术与内容营销方面的要求较低，甚至没有。与此同时，伴随着各大新兴媒体平台的崛起，传统媒体的人才流失问题日益加剧，与新兴媒体平台相比，传统媒体的盈利较低，而全能型融媒体人才对于薪资的要求相对较高，传统媒体无法满足相关人才在薪资与工作环境等方面的需求。故而，全能型融媒体人才会的就业会转向选择薪资水平较高、发展空间较大的新兴媒介平台或者互联网行业，这是传统媒体融合发展浮于表层的一大原因。

1.2  新媒体渠道公信力与建设力不足

传统媒体深度融合的过程中，虽然进行了平台与渠道的多元化探索，但新兴媒体平台的权威性与公信力却存在明显不足，很多传统媒体并不存在系统的媒介经营管理机制。

与传统媒体中的新闻内容相比，新媒体平台所推送的信息内容良莠不齐，受众很难判别复杂、多元信息的真实性，加之网络平台中虚假新闻事件频发，受众对新媒体平台上的内容本就更容易产生质疑。

传统媒体在深度融合的推进中，对于新媒体平台在制度和管理上的缺失导致了新媒体传播平台的运营效能低下，平台公信力与建设力不足。

1.3  缺乏互联网思维

很多传统媒体都拥有自己的新媒体传播渠道，例如微博、微信、媒体网站等，但传统媒体却通常只是将传统媒体平台中的内容复制性地搬到新媒体平台，并没有真正实践新时期新闻传播的“互联

网+”发展，新媒体平台新闻内容的传播力不足、引导力低下且影响力较小。很多传统媒体的深度融合发展过程中，并未能充分掌握新媒体技术运用的要领，未能够做到将内容优势与传播优势的充分结合。例如《瞭望周刊》迎合新媒体发展趋势推出了瞭望App，同时也开设了微信、微博公众号，但瞭望App的下载量与自媒体公众号文章的阅读量都不高，《瞭望周刊》新媒体平台中用户的活跃度与黏度都不高，没有真正做到深度融合。

2  传统媒体深度融合发展的策略探析

2.1  内容为王：不断追求内容的原创性，并坚持进行追踪报道和深度报道

传统媒体在进行新兴媒体在融合与开发的过程中，不仅要遵循新闻传播的基本规律，也要发现和顺应新兴媒介发展的规律，将内容生产作为核心并以先进的技术和专业化的服务推动其发展。传统媒体的新闻生产不容小觑，“内容为王”依旧是传媒界发展过程中遵循的不变法则，移动媒介能够带给受众的信息往往都是碎片化的，很难满足受众的信息需求，媒介融合时代下新兴媒体需要学习传统媒体的优势，不断追求内容的原创性，并坚持进行追踪报道和深度报道。“澎湃新闻”是传统媒体深度融合的典范，其内容生产方面既追求新闻的深度又要能做到观点独到，既能够发挥专业团队权威性的新闻解读，又能在深度报道等方面有着很大的优势。

受众渴望在获取信息的同时体现出自主性和参与性，这是受众对传媒开放性提出的强烈要求。年轻、时尚的受众需要媒体迎合他们的需求，强化信息内容的互动性，与此同时他们会参与到对信息的讨论中，于不理解的方面希望媒体能够进行解答，传统媒体需要去迎合受众对媒体开放性的要求，在内容生产的过程中更加關注受众的反馈，并通过受众所反馈的信息来进行进一步的优化。

2.2  探索一种全媒体运用、互联网思维的发展方向

传统媒体需要在融合传统媒体和新兴媒体的过程中恰到好处地利用网络的社交化。在客户端程序的维护上，传统主流媒体一方面需要投入很大的力量以保持其常用常新，以确保移动端的稳定运行，同时又能够对程序中的Bug进行修改、更新。另一方面，传统媒体要做到和其他媒体的新媒体平台有所差异，并不是直接将网页版的新闻内容直接就复制到其他平台中。以“澎湃新闻”为例，其网页版的报道包含了新闻标题、图片和完整的内容摘要，而在为了迎合手机界面的需求，在手机App上并不存在具体的内容摘要，仅留下新闻标图和新闻图片，这样的方式更能够给读者带来视觉上的冲击。

为了迎合移动媒介社会化传播的需求，传统媒体需要在分享渠道上不断进行多元化、便捷化发展，例如在新媒体平台上，在新闻的结尾处标注主流社交媒体的转发按钮，而在文章的下方受众很容易就会找到分享按钮，点击会出现十几种分享渠道，这些分享渠道都平铺，操作简单方便。媒介融合时代下，人们接触到信息的渠道不断丰富，很多的门户类网站、新兴媒体的火爆就是通过微博、微信等各种社交类网站的实时转发和分享来实现的。在媒介融合的时代下，传统媒体应当迎合新的传播格局的各种信息分享渠道进行建设、创新，用社交平台和各种新建分享渠道充分将其内容生产的优势发挥出来，探索一种全媒体运用、互联网思维的深度融合发展方式。

2.3  提高优质内容，不断完善自身服务功能

于媒体而言，为读者提供优质的新闻内容是最根本的，媒体还需要遵循媒融合时代下的新闻传播和新媒体的发展规律，为广大受众提供更加便捷、优质的阅读平台。媒介融合环境下要求媒体将产品做好、做到创新与出彩，做出一种独特的能够制造影响、获取市场、产生效益的黏性，以适应粉丝经济盛行的互联网市场。传统媒体需要不断在其广告宣传上进行创新、优化，要深知时下市场上各大门户网站信息内容同质化的现象，利用多元化的平台进行内容的发布;利用互联网、移动网络所带来的用户流量优势将线下活动和广告相结合;利用受众进行信息、资源共享的方式来实现其广告价值和产品营销的目的。传统媒体要想在深度融合发展的大潮中赢得主动权和发言权，需要从思想观念深处、从内容制播流程，从组织架构、传播体系和管理体制等诸多方面做出调适和修整，重构生存逻辑，更需要不断完善媒介自身服务功能。

2.4  寻求跨界合作，优化媒体口碑建设

寻求跨界合作不失为传统媒体进行其新媒体传播渠道推广的重要方式，也是推动传统媒体深度融合的有效方式。传统媒体可以通过跨界合作的方式进行自身多元化业务的宣传，不断提升传统媒体与其新媒体渠道的知名度，为媒体最大限度地争取用户，推动传统媒体深度融合的不断发展。传统媒体在深度融合的推进过程中可以依靠参加公益活动、社会服务等方式，通过这些活动优化媒体的口碑，也可以通过各平台的网络广告的投放为新媒体平台积攒人气、积累用户。

参考文献

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