基于参数化符号学的航天文创产品设计探究

李智

（桂林航天工业学院 航天文化研究中心，广西 桂林 541004）

引言

在新常态经济发展形势下，面对中国经济结构的转型与调整，政府、企业与民众对于“创新驱动”的意识不断增长。对于制造业而言，其核心竞争力在于技术创新与设计创新两方面。近年来，我国大力引进与自主研发先进技术，在诸多领域已与国际先进水平比肩。在我国经济整体实力日渐夯实之机，文化创意产业的重要性日益凸显。本文以航天文创产品为研究代表样本，通过对大量实物、图片以及文献资料进行梳理分析，从参数化符号学的角度，客观理性地诠释航天文创产品设计的合理途径。

一、 认识参数化符号学

瑞士语言学家索绪尔（F.D.Saussure）于20世纪在其相关论述中首次提出了关于“符号学”的理论的相关构想。提出了“语言”与“言语”；“能指”与“所指”；“组合”与“聚合”等二元区分概念，这一系列的二分的概念也是索绪尔符号学的核心思想，奠定了语言学意义上的符号学研究基础。符号学再经由美国哲学家皮尔斯（C.S.Pierce）以认识论的角度开创不同于逻辑学意义上的符号学。将其解构为再现体、对象、解释项等三分结构。对于皮尔斯的符号学相关论述，如果我们试图剖析可知，其实质为一个二元区分概念。“再现体”与“解释项”，作为“符号”与“对象”的替代。索绪尔与皮尔斯的符号学相关论述，显然不适合用来解释参数化符号学的本质。

本文所探讨的参数化符号学，是基于尼古拉斯·卢曼先生的社会系统理论而衍生出的一种普遍的社会理论。碍于篇幅所限，我们在这里从问题的相关联性出发。主要探讨卢曼先生的社会系统理论下对于参数化符号产生的可能性作用。笔者参阅了尼古拉斯·卢曼先生的《社会结构与语义学》及《社会系统》。卢曼先生将社会生活进程抽象理解为一种信息交流传递过程。其书中所提及的系统化的社会理论为参数化符号学提供了支撑。

在航天文创产品设计中完整的参数化符号传达的系统，需具备以下6个因素，即航天文化元素、设计师、消费者、参数化符号编码规则、参数化符号解码规则、航天文创产品。设计师提炼相应的航天文化元素，经过参数化符号编码使航天文化元素符号化，可感化；从而形成物理化的表现体即航天文创产品实物。参数化符号的传达基本过程见图1。

图中规则是指参数化编码规则，是设计师将元素重构（编码过程）的依据，也是消费者在元素重建（解码过程）的依据。参数化符号学有别于传统意义上的符号学，参数化符号学用其特殊的意义能够在一定程度上引导消费者的选择行为。在航天文创产品中应用参数化符号学不仅具有传统符号学表达情感的功能，还能影响到航天文化元素内容与消费者之间的信息传递与交流属性。

图1 参数化符号传达基本过程

二、参数化符号学在航天文创产品设计中的应用分析

航天文创产品的对象主要是各类产品，产品传达的主要内容为航天文化精神中所蕴含的文化价值。文化价值可分为外延与内涵两个层面。简言之，文创产品自身的使用价值可理解为外延层面，从参数化符号学的角度而言，消费者直接能够“解码”的内容与信息便是文创产品外延性的所指。外延属性也是航天文创产品存在之前提与文化价值的外在表现。文创产品“自身”所蕴含的象征性意义与价值，是消费者基于产品所囊括的使用功能价值，以及形式所赋予其的主观价值属性。消费者会在一定的社会环境背景下通过必要的途径赋予其社会价值、文化价值、美学价值等，是文创产品其内涵性的能值。设计师之所以有必要对航天文创产品进行有效的设计，目的在于彰显我国所造就航天文化其背后的文化价值，并试图将这种文化价值通过文创产品这一媒介有效地传达给消费者与使用者。参数化符号学其最主要的功能便是搭建这一传播“桥梁”。当消费者购买此产品，即被认定与航天文创产品的符号线索（材质、纹理、产品构成参数等）之间进行了信息传递过程。

三、文化元素与航天文创产品设计

航天文创产品设计往往“扮演”着承载与体验一定的文化意象，包括我国的航天发展理念、航天发展历程、航天攻坚精神等内容。将航天文化元素进行提炼、整合、结构、重构，将文化元素融入到航天文创产品设计中，可以有效地提升文创产品市场竞争力。

文创产品设计的本质是物的文化设计，产品形态的设计实质也是对物品外在造型进行参数化的结构，再经过参数化的编码规则进行重构，进而形成造型符号。综合文创产品的形态、材质、色彩、纹理等视觉要素，表达航天文创产品的实际功能与特征。文创产品的造型符号具有传统符号表达的基本性质，文创产品造型除表达其目的性外，还要透过一些符号来传达产品的文化内涵。

四、基于参数化符号学的文化元素结构与重构研究内容及方法

符号是一种信息传播的手段，是能指与所指的结合体。在参数化符号学视阈下，所有设计的产物都被视作一种符号，都是能指（设计表现）与所指（设计内涵）的统一。文化元素不仅是一种象征符号，同时又是设计研究对象，具有参数化符号学研究价值。

参数化符号学将文创产品分为语义、语构、语境3个维度，不仅能够体现文创产品本体的形态、材质、色彩、纹理等，而且有助于解读文创产品背后的内涵意义，如航天发展理念、航天发展历程、航天攻坚精神等。参数化符号学符合科学化的设计思维模式、设计程序、设计手段，应广泛应用于航天文创产品设计中。本文在参数化符号学理论的指导下，从语义、语构、语境3个维度对航天文化元素进行解读与分析。（图2）

图2 基于参数化符号学的文化元素解读模型

从语义维度层面角度分析，主要包括文化元素解构重构，以及文化层面的显性与隐性语义。显性语义是从造型本体反映了文创产品的基本功能、文化价值、艺术价值以及社会价值；隐性语义从隐喻的角度探究航天文化背后所蕴含的文化、艺术、社会价值等。语构维度则主要探讨航天文化元素的构成与表现关系。语构是对航天文化元素认知与组合的构成法则。在语境维度，主要探讨消费者的使用环境与背景，语境维度的研究设计，有助于发掘航天文化元素的深层意义，再造航天文创产品的文化价值与公众对其的认知度。

结语

运用参数化符号学研究与表现手法，将航天文化元素与文创产品设计进行融合需要多学科的交流与融合，主要涉及工程技术、人文社会与艺术设计等诸多内容。我国航天人通过不断努力所造就的航天事业与开创精神为我国文创产品设计发展提供了动力。从产品设计的角度，提出基于参数化符号学与航天文化元素融合的研究方法，以及研究思路，以期为我国文化创意产业发展提供借鉴与思考。■