商品包装的未来发展趋势分析

□ 于淼苗，王青青，葛子健

(上海理工大学 管理学院，上海 200093)

1 前言

随着循环经济的发展和智能科技的运用，对商品包装的规格要求和质量要求越来越高，但就目前来说，商业包装行业仍面临着许多问题。包装的废弃物回收利用率较低是目前最为严重的问题，很多塑料包装在焚烧后都会产生大量污染物，严重影响环境。除此之外，包装行业中的包装作业也不够规范，包装材料的性能不能保证和内容物的性质相符合，这会导致商品的损耗较大。因此，我国的商品包装行业亟待优化，通过循环经济的发展推动商品包装业的技术革命与创新，实现行业的绿色和可持续发展。同时，全面加大相关配套设施和奖励方案的建立与完善，才能实现行业经济价值最大化。在我们阅读的文献中，大多数作者是从具体的地区展开分析，比如王芳和陈晓英的论文阐述了当前蚌埠地区旅游商品包装设计的现状及其成因。近年来，在国际方面进出口产品结构升级和国际市场竞争加剧，推动了包装行业的研发力度，实现了与国际接轨的良性发展。基于此大环境，仅仅从国内的小区域分析显然是不够的，本文正是立足我国在国际大环境下分析商品包装的现状、存在的问题，并提出有效的方法，推动商品包装行业引领绿色经济的发展。

2 商业包装的现状

2.1 我国商品包装行业市场营收情况

目前，我国的商品包装市场采用的包装材料主要为纸质材料、塑料、金属和玻璃材料。根据中国包装联合会的数据统计表明，在2016年，由这四种材料制造的包装创造了7547.2亿元的收入。其中材料纸和纸板制造比例达45%，塑料包装占比25%、金属包装占比19%、玻璃包装占比11%。

资料来源：中国包装联合会 前瞻产业研究院整理

2.2 全球主要国家及地区人均包装消费情况

我国商品包装业发展势头较好，目前已成为全球的第二大包装基地。但人均包装消费水平仍然与发达国家有一定差距，这也说明我国在商品包装细分领域仍然有较大的发展空间。

2.3 2009-2017年我国GDP增长趋势

作为市场下游产业链之一，商业包装行业一直在我国GDP增长中扮演较为重要的角色。根据数据分析，2017年的全年GDP为827122亿元，同比增长6.9%，我国逐渐成为世界经济发展的引擎，消费品市场前景广阔。随着国际地位的不断提升，形形色色的商品将不断涌入到我国市场当中，这也会给商业包装行业带来更多的需求量。商业包装行业通过结构升级和技术创新，也能在很大程度上推动我国GDP实现又好又快发展。

表3 2009-2017年我国GDP增长趋势图 (单位：万亿元，%)

资料来源：国家统计局发布

2.4 商业包装未来产值的趋势

根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测：到2023年，我国商业包装行业的销售额将突破2万亿元大关，达到20916.28亿元，利润额达1334.77亿元。在未来 5 年间我国商业包装在全球占比将达到 12%左右。据《2018-2023年我国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》推测：2020年全球包装市场规模为244.78亿美元，预计至 2023年将达到 313.16亿美元，期间复合增长率为4.19%，预计我国商业包装在2023年能够在全球市场占比到15%左右。

表4 2018-2023年包装行业销售额预测值 (单位：亿元)

由此可以看出，我国包装行业的销售额虽有所增长，其增速却逐年降低。分析我国包装市场现状，这可能由以下几点原因造成：商品过度包装；标准建设落后；环保意识不强等等。我国包装行业需要创新改革，除了加强环保意识和立法工作之外，还需要加紧研发出绿色循环材料作用于包装。绿色环保的包装可以进行重复再利用，能够极大地改善资源浪费的情况。

3 商业包装的问题以及发展趋势

3.1 商业包装的问题分析

从上章前瞻产业研究院《2018-2023年中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测可以看出，我国包装行业的销售额增速逐年缓慢下降的原因较为复杂，但主体上可分成以下三种原因。

首先，商品的过度包装。在激烈的市场竞争中，商家为了争夺较多的市场份额，会在商品的包装上做文章。包装材料趋于高端，印刷工艺愈发精致，但包装形式却逐渐复杂，这便导致过度包装。商家不注重提高商品的内在质量，反而运用营销策略和手段来强调包装的外在功能，如美化商品、增加商品的内在价值等来促进销售，而忽视包装的实际功能，如保护商品、方便运输、引导消费等。科学合理的商品包装才可以真正树立企业和产品的形象，帮助企业实现经营目标，过度包装只会适得其反。

其次，包装行业的标准建设相对落后。由于我国近几年市场商品经济快速发展，国家的很多标准制定尚未及时更新。导致现在市场中各类标准并不能够统一，这使得包装的规格较为混乱。另外，国家对于标准执行的监管仍不到位、监管的责任制度不够明确等都导致了包装质量出现偏差。

再者，大量包装废弃物对环境造成极大危害，但许多企业对此并不了解。企业在确保其经济利益的同时必须履行环境责任。但在运营过程中，环境保护意识往往被利益取代。在绿色包装的投资和使用上，企业并不热情，其原因是多方面的：一是违规成本低；二是“投入产出比”小，对企业没有吸引力；三是包装材料选择少；四是绿色环保包装技术的发展不够成熟；五是回收包装成本高且系统尚不完善，致使回收困难。

3.2 商业包装的趋势分析

3.2.1 绿色循环的包装方式

从环保角度看，绿色包装成为包装业发展的普遍趋势；从国际竞争的角度看，绿色包装是包装业发展的必然趋势。科研资金投入和配套研发设施的完善、循环经济理念的落实、经济结构转型和优化升级以及国际贸易竞争加剧，都推动了绿色包装的发展。绿色循环发展是时代的需求，也是提升国际竞争力的需求。绿色循环的包装方式，是企业转型的内在因素；运用新型材料来推动绿色包装的发展，也是刺激绿色包装的外在因素。

3.2.2 智能包装的创新与发展

物联网的发展和社会消费结构的升级，使得传统的包装方式逐渐被智能包装取代。智能包装在延伸产品功能方面扮演着重要的角色，在不同领域得到广泛运用。中国制造产业化升级和技术革命创新，给智能化包装注入了活力。智能包装市场的发展得益于技术领域资源的整合和协同化成长。从智能包装产业发展趋势上看，无论是终端客户需求，还是产业端生产需求，都对智能包装提出巨大的产品需求和市场预期。“智能包装”将成为商品包装行业持续性发展和产业结构调整和优化升级的核心动力。

3.2.3 新型材料的研发和运用

随着科技进步和技术创新，新的材料将会被逐渐研发和使用。通过国际间的技术交流和分享，创新性的包装材料将不断被研发生产。在国际进出口博览会中，新技术、新专利的出现，推动了新材料的研发进程。各种新型材料研发机构的设立、研发配套设施和硬件设施的逐步完善、以及资金投入力度的加大和相关软件的开发，都推动了新型材料研发和运用的可能性。

4 结束语

基于目前商品包装行业的发展状况，通过技术革命创新和对材料研发投入力度的加大，很大程度上推动了智能绿色包装的发展。此举不仅可以节省行业成本，为智能包装行业注入新鲜血液、为经济的循环发展带来活力，还有利于提升商业包装业的优化升级，符合循环经济发展理念。为我国包装行业的经济发展提供有力保障。