文化传播视阈下讲好中国故事的路径探析

王光宇

【关键词】文化传播  国家文化软实力  国际传播

【中图分类号】G241.1                          【文献标识码】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.07.012

党的十九大以来，坚定的文化自信使登上世界舞台中央的中国国家文化软实力大幅提升，国际社会对中国特色社会主义新时代的关注与认同与日俱增。但與此同时，西方资本主义世界凭借媒介霸权建构全球文化霸权的脚步并未放缓，国际舆论格局西强我弱的总体形势导致国际社会中威胁我国民族精神的独立和国家文化安全的因素依然存在。在文化传播视阈下，我们往往有理说不出、说了传不开，我国的发展优势和综合实力还未能转化为中华文化国际传播的话语优势。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表的重要讲话指出：“要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”，[1]提出了“展形象”的战略使命，对讲什么中国故事、怎样讲中国故事提出了明确要求。我们必须从理论根本上认清文化传播视阈下讲好中国故事的意义，更必须从战略策略上明确文化传播视阈下讲好中国故事的办法，推进国家文化软实力建设，让全世界更好地了解中国。

文化传播视阈下为何要讲好中国故事

文化传播视阈下，和平与发展主旋律主导下的全球化时代的到来意味着民族间、国家间、区域间、文明间深入的交流与融合成为大势所趋。在社会主义伟大建设中富裕起来、强大起来的中国要实现“两个一百年”的奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦，就必须加深与世界各民族、各国家、各区域、各文明间的政治互信互鉴、经济互利互助、文化互融互通，积极发展全球伙伴关系;与此同时，世界也要求中国积极推动构建人类命运共同体，参与全球治理体系改革和建设，承担起国际体系参与者、建设者、贡献者的使命。在这样的背景下，中华文化国际传播既是中国面对全球化提高国家文化软实力的主动选择，也是中国捍卫积极发挥作用的大国、强国地位的必由之路。然而必须看到，中国国家文化软实力与我们的硬实力相比仍相对薄弱，在国际信息传播领域与西方世界相比仍处于弱势，中华文化国际传播的相对失语导致中国的国际形象在西方世界的塑造下与真实形象存在较大差异。习近平总书记强调：“落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂”。[2]因此，我们必须勇于正视现实，从理论根本上认清文化传播视阈下讲好中国故事的意义。

从文化的层次结构看，中国传统文化与中国当代文化纵贯古今，共同构成了中华文化深刻而丰富的内涵精髓。物态文化层中，中华民族以脚踏实地、实事求是的品格创造了震撼世界的辉煌成就，孕育了独特的自然认知、教化思想、美学追求，彰显了敢为人先、团结奋进、拼搏激荡、砥砺前行的中国力量。心态文化层中，中华民族以革故鼎新、与时俱进的信仰登临了影响世界的非凡境界，孕育了独特的担当意识、爱国情怀、荣辱观念，凝聚了层次清晰、逻辑严谨、内涵丰富、思想深远的中国价值;制度文化层中，中华民族以惠民利民、安民富民的追求开辟了引领世界的先进道路，孕育了独特的政治理念、经济理想、社会伦理，反映了敢闯敢试、勇于革命、求真求新、创意盎然的中国智慧。行为文化层中，中华民族以道法自然、天人合一的心态培育了泽被世界的卓越理念，孕育了独特的处事方法、社会风尚、生活智慧，涵育了自强不息、心怀梦想、艰苦奋斗、同舟共济的中国精神。我们有充分理由和充足底气讲文化自信，然而在西方资本主义世界文化霸权战略的影响下，研究中国文化的中国学者在国际学术界声音微弱，意识形态领域西化倾向有所抬头;文化传播领域中西版权逆差拉大，中国文化思想的输出普遍受阻;中国海外文化传播机构发展缓慢，孔子学院等平台水土不服屡受打压;中国对外文化传播媒体实力薄弱，全球媒介市场仍处于西方资本主义国家垄断之中。[3]因此，我们必须从战略策略上明确文化传播视阈下讲好中国故事的办法，积极推进中华文化国际传播能力建设。

文化传播视阈下该怎样讲好中国故事

文化传播视阈下讲好中国故事是一项“形于中”而“发于外”的重大战略任务。[4]在战略上，需要文化传播主体维度积蓄讲好中国故事的力量，在文化传播内容维度谋划讲好中国故事的文本，在文化传播渠道维度开拓讲好中国故事的途径，在文化传播受众维度凝聚讲好中国故事的人气，在文化传播效果维度剖析讲好中国故事的道理。在策略上，我们要以“十策”积极推进中华文化国际传播，向世界展现真实、立体、全面的中国。

改革机制。首先，我们要大力改革媒介经营机制和管理机制，激发讲好中国故事的个体能量。改革媒介经营机制首先要充分认识并发挥市场在媒介资源配置中的积极作用，构建媒介经济效益与生产动力间的良性循环;其次，要大胆研究并实践媒介利益结构、人文结构、组织结构的调整重塑，打造能充分满足媒介效益最大化需求的优质体系;最后，要加强对媒介专门人才的培养吸引和选拔使用，形成媒介人力资源与专业化岗位职能高度匹配的理想格局。改革媒介管理机制，首先，要深入理解并树立媒介社会效益在生产实践中的首要地位，确保媒介社会效益和经济效益的高度统一;其次，要勇于打破并重构媒介运行体系、动力体系、约束体系，塑造涵育媒介创新创造活力的发展环境;最后，要全面升级媒介激励政策，调动全社会参与媒介创造性发展的积极性和主动性。

推进发展。我们要大力推进文化事业发展和产业发展，凝聚讲好中国故事的集体能量。推进文化事业发展，首先，要认清文化事业繁荣发展在社会功能中的主导作用，坚定现代社会中文化意识形态建设的显性价值;其次，要优化公共文化服务方式以及社会文化保障水平，健全能对接社会基本文化素养与需求的公共文化服务体系;最后，要不断丰富群众性文化活动，激励群众参与公共文化事业的热情。推进文化产业发展，首先，要肯定产业体系和市场体系在现代文化业态系统中的基础性作用，促进文化产品及文化要素在全球范围内的合理流动;其次，要广泛开发并运用前沿理念以及先进技术，培育符合时代发展潮流的新型文化业态;最后，要完善文化制度保障与政策支持，开掘国家资本与民间资本的文化产业运作合力。

凝炼价值。我们要加强对浩瀚文化遗产的保护传承和研究阐释工作，将中国传统文化中蕴藏的历史价值和时代价值凝炼出来，奠定讲好中国故事深厚底蕴。凝炼中国传统文化中蕴藏的历史价值，首先，就是要以客观、科学、礼敬的态度对中国传统文化取其精华、去其糟粕;其次，要讲清楚中国传统文化发展过程中呈现的历史渊源、发展脉络、基本走向;最后，要有鉴别地对待、有扬弃地继承，挖掘提炼中国传统文化中的精神内核。凝练中国传统文化中蕴藏的时代价值，首先，要以时代特点和要求为原则，将中国传统文化中至今仍有借鉴价值的内涵与外延加以创造性转化、创新性发展;其次要说明白中国传统文化在人类文明史上独特创造的思想观念、人文精神、道德规范;最后要不断对中国传统文化进行改造、補充、拓展、完善，建构中国传统文化符号体系。

彰显成就。我们要加强对灿烂时代成就的归结收集和梳理提炼工作，将中国当代文化中陶铸的党的成就和人民成就彰显出来，赋予讲好中国故事时代风采。彰显中国当代文化中陶铸的党的成就，首先，要立足于“四个意识”与“四个自信”理解中国当代文化的基本属性;其次，要说清楚引领中国当代文化发展的中国共产党阐发新认识、弘扬新思想、倡导新理念形成的广泛认同感，迎接新时代、谋定新战略、推动新发展铸就的强大凝聚力;最后，要深刻认识中国共产党治国理政长期坚持的基本理论、基本路线、基本方略，高度凝聚中国当代文化思想精华。彰显中国当代文化中陶铸的人民成就，首先，要坚持用中国理论阐释中国实践、用中国实践升华中国理论，把握中国当代文化的发展方向;其次，要讲明白中国人民在伟大实践中提出的新概念、新范畴、新理念等中国主张，新观点、新主张、新方案等中国智慧;最后，要将人民在中国特色社会主义伟大建设中的辉煌成就不断汇聚起来，从理论上阐述、从学术上打通，谱写中国当代文化新篇章。

提高水平。我们要因时而变地通过引进学习和自主研发努力提高传播技术水平和艺术水平，优化讲好中国故事的表达方式。提高传播技术水平，首先，要充分认识并重视新传播技术带来的人类传播能力的突飞猛进;其次，要加强对物联网、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新传播技术领域的研究和运用;最后，要通过对传播“产、学、研”结合加大资金投入、健全政策保障，抢占web4.0时代技术高点。提高传播艺术水平，首先，要深入理解并适应新传播环境下分众化、差异化、碎片化、多元化的总体趋势变革;其次，要强化信息传播的时机把握、节奏掌控、力度调节、分寸拿捏、效果管理能力;最后，要通过加强对传播者品格、素质、经验、能力的培养，全面提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

升级层次。我们要随事而制地通过深度研判和精准谋划努力升级媒介格局层次和布局层次，强化讲好中国故事的表现平台。升级媒介格局层次，首先，要不断深化对媒介资源通融、宣传互融、利益共融的融媒体理念的理解把握;其次，要建构由书报杂志、广播电视构成的传统媒体和数媒网络、两微两端构成的新微媒体整合经营、协同运行的媒介格局;最后，要通过有计划性的产业引导，实现媒介效率与效益的最大化。升级媒介布局层次，首先，要强化媒介全球化时代中国促进世界沟交流与合作发展的责任意识;其次，要打造涵盖媒体机构、文化阵地的跨语言、跨国别、跨区域、跨文化的中华文化国际媒介平台;最后，要开发自主媒介平台、参与公共媒介平台，利用重大活动和多边场合开展造势传播与借势传播。

尊重习惯。我们要充分尊重受众媒介习惯和文化习惯，实现讲好中国故事传道、释疑、解惑的目标。尊重受众媒介习惯，首先，要认识中外受众所处媒介环境发展道路和水平的不同;其次，要研究掌握国际受众媒介兴趣分布、信息选择、意见反馈等方面的特点;最后，要采用符合国际受众媒介习惯的信息传播模式讲故事，让国际受众听清楚、听舒服。尊重受众文化习惯，首先，要理解处于差异文化背景中的国际受众在人生观、价值观、世界观上的多样性;其次，要充分学习研究受众所处不同民族、国家、区域的文化样态及其衍生的文化心理;最后，要采用融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和国际受众想听的结合起来，优化听故事的效果。

提升能力。我们要充分提升话语陈情能力和说理能力，凸显讲好中国故事感召、认同、共鸣的效果。提升话语陈情能力，首先，要充分了解国际受众解读话语的情感特征;其次，要求同存异地寻找个性故事中能产生国际受众精神与情感共鸣的共性话语;最后，要在话语中寓理于情，以引人入胜的精彩表达征服受众。提升话语说理能力首先要从见地高度、理论深度打磨话语的逻辑说服能力;其次要结合国际受众的话语思维习惯阐述有源、有益、有用的真理、正理、公理;最后要以理服人，用循循善诱的启发式话语表达说服国际受众悟道、入道、信道。

锻造机能。我们要积极锻造反馈监测系统和评价机能，把握讲好中国故事的真实效果。锻造反馈监测机能，首先，要坚持探索反馈监测研究的自然科学化理念;其次，要运用动态大数据采集、分析、研判等综合处理能力对文化传播行为反馈的舆情动态进行持续监测;最后，要建构中华文化国际传播效果反馈监测系统，并不断提升其科学性和公信力。锻造反馈评价机能，首先，要以实事求是、积极进取的态度面对文化意识形态领域反馈的危机与挑战;其次，要采用人工智能与传统经验相结合的方式对社会文化心理反馈加以准确评价;最后，要设计研发传播中国声音的效果反馈评价系统，并为战略决策提供有力依据。

归纳成果。我们要积极归纳相关理论成果和实践成果，打通讲好中国故事的必由之路。归纳相关理论成果，首先，要在相关理论研究领域保持科学严谨、兼收并蓄的心态;其次，要从学理上、逻辑上对相关问题的研究成果进行融通;最后，要运用相关理论研究成果不断丰富新概念、新范畴、新表述，展示习近平新时代中国特色社会主义思想的时代魅力。归纳相关实践成果，首先，要以开放包容、交流互鉴的姿态对相关优秀经验加以总结;其次，要把近年来我们在展示文明大国、东方大国、负责任大国、社会主义大国形象上的相关探索和启示归结起来;最后，要以实践促发展，让当代中国形象在世界上不断树立和闪亮起来。

文化传播视阈下讲好中国故事是新形势下宣传思想工作的重要使命任务。我们要以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，坚持正确政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，提升讲好中国故事的能力。我们要坚持理论研究与实践探索齐头并进，以开放包容的胸怀在文明、文化的交流互鉴中向世界展现真实、立体、全面的中国形象，讲好中国故事，让世界了解中国。

注释

[1]习近平：《举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务》，《人民日报》，2018年8月23日，第1版。

[2]习近平：《习近平：在全国党校工作会议上的讲话》，《求是》，2016年第9期。

[3]欧阳雪梅：《中华文化国际传播路径探析》，《湖南社会科学》，2015年第1期。

[4]中共中央宣传部：《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》，北京：学习出版社，2018年。

责 编/赵鑫洋