环秦赛的发展对陕西省旅游经济的促进性分析

郭炜 王兵

（西安工业大学体育学院，陕西 西安 710021）

2017年7月，通过国家发改委、国家体育总局等九个部门联合印发的《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》。自行车运动开始在群众赛事中蓬勃发展。参与自行车运动可以促进人们的身体健康，对于人体心血管系统功能优化有着很大的促进作用，通过对环秦岭公路自行车赛的赛事建设的策略探究，在建设环秦赛的同时推广自行车运动在当地人群中的发展、增加赛事举办地人文风貌的曝光率，带动当地旅游经济发展。将环秦赛打造成赛事举办地对外的文化符号。

体育赛事作为体育市场中的一种商品，是当今体育产业的重要组成部分，拥有着巨大的社会、经济、文化价值。赛事举办者应顺应市场经济潮流，在有效的商业化运作基础上建立其自身独特的品牌形象。而作为赛事举办地，赛事的发展有效的曝光了当地的风土人情，扩大了赛事旅游发展的可能性。

一、环秦岭公路自行车赛赛事价值分析

一个事物的价值体现在其对消费者的有用性，因此，在探究其价值的同时必须考虑其消费者的构成，环秦岭公路自行车赛作为一项公开体育赛事，其消费者主要是赛事观众，故此，我们对于环秦岭公路自行车赛的价值探究将从赛事观众需求展开。作为体育赛事，其品牌价值建设在推广其优秀赛事文化的同时，促进自行车运动在广大消费者群体间的推广，使更多的人来参与到自行车这项运动，在当地形成自行车的运动风潮，其次，通过赛事发展带动赛事举办地的旅游经济，扩大赛事附属功能。因此，提高赛事观赏性就成为了环秦赛价值建设的重中之重，而赛事观赏性的提高主要有两个方面，首先是赛事转播技术的成熟化，其次就是赛事竞技水平的提高。

（一）环秦岭公路自行车赛的赛事转播现状分析

由于自行车赛事跨度长、过程相对单调，其观赏性相比较于篮球运动有一定的差距，因此加大赛事转播力度，增强赛事转播技术是提高赛事影响力、实现赛事自身价值的重要因素之一。同时，也正因为自行车比赛的特性，赛事转播技术的提高也是对赛事举办地人文地理风貌一个有利宣传，这对与当地发展旅游事业是一个有效地促进方式。

以青海环湖赛发展为例，在赛事转播方面环湖赛组委会先后邀请中央电视台著名主持人主持开幕式，并于中央电视台每年进行长达90分钟的现场直播。每年比赛期间，新华社等全国性九家媒体共计50余名记者对赛事进行全程跟踪报道。在2004年购置了一架海燕轻型飞机和两架动力悬挂滑翔机对赛事全方位、多角度航拍。反观环秦赛当地媒体宣传的基础上，利用地铁、出租车快屏以及公交车的运输工具进行赛事宣传。在2018年新增十多家外宣媒体进行环秦赛赛事报道。环秦赛于2017年首次进行赛事开幕式直播以及对比赛过程进行同步直播。

任何赛事的发展离不开媒体，媒体的宣传是赛事扩大自身影响力，实现自身价值的有效手段，通过上述对比我们的发现，青海环湖赛在赛事转播上的大力投资，在提高环湖赛观赏性促进环湖赛在赛事观众之间的影响力的同时，也大力宣传了青海省的人文地理，将青海魅力展现给了更多的人，带动了青海省旅游经济的发展，在实现环湖赛根本价值的同时做到了环湖赛的价值延伸。与环湖赛相比，环秦赛目前的赛事转播力度小、技术转播不成熟，无法将环秦赛更好地呈现给赛事观众，成为环秦赛实现自身价值的阻碍。

（二）环秦岭公路自行车赛竞技水平现状分析

引进自行车赛事顶级运动员的作用是为了提高赛事的参赛者水平的同时增加赛事的对抗程度，激烈焦灼的比赛与顶级选手之间的对抗总会吸引观赛者的眼球。而加大赛事奖金是自行车赛事吸引顶级选手参赛的重要手段。环秦赛赛事奖金设为3.5万美元，参赛车队均为全国各地方代表队。

环秦赛由于目前缺乏国际顶级车队参加，造成赛事在观赏性以及技术对抗性方面与其他同类赛事相比缺乏竞争力，直接导致环秦赛赛事观赏性的降低，降低了环秦赛的赛事观赏价值，而激烈的赛事往往带动了赛事收视率以及赛事相关产品销售，从而达到带动地区旅游经济发展的效果。

二、环秦岭公路自行车赛赛事文化建设现状分析

（一）环秦岭公路自行车赛赛事物质文化建设现状分析

环秦岭公路自行车赛的物质文化建设发展缓慢。北京2008年奥运会的成功举办，也带来了我国体育赛事物质文化蓬勃发展的契机，如鸟巢、国家体育馆等奥运场馆体现了中国元素的典雅大方。北京奥运会的中国印会徽、祥云火炬、金镶玉奖牌、青花瓷服饰等更是很大程度上填充了我国体育赛事文化内容，成为了我国体育赛事物质文化建设的风向标。在国内同类赛事里，青海环湖赛特有的领骑黄衫，就是将青海所特有地域文化添加进去，形成了都属于自身的赛事物质文化建设。因此，根据物质文化内涵和环秦赛赛事特点，从服饰、建筑以及赛事标识三方面对环秦赛的物质文化进行分析。

赛事标志建筑缺失，其表示文化与服饰文化没有自身特点等等现状均表明了环秦赛物质文化建设的单薄，使环秦赛在同类赛事竞争中，没有物质文化体现。从而缺乏竞争力。

环秦赛赛事物质文化的建设，应以当地地域文化，地理风貌结合自行车运动，对地方风土人情的一种另类展现，一定程度上促进了当地人文地理的曝光度，对于发展地方旅游经济具有良性作用。因此，在环秦岭公路自行车赛的赛事物质文化建设过程中，建立具备自身特色、体现区域文化内涵的赛事物质文化也是刺激地方旅游事业的发展的有效举措。

（二）环秦岭公路自行车赛制度文化建设现状分析

环秦岭公路自行车赛的制度文化建设相对滞后。体育赛事制度主要分为两个方面，一方面是指体育赛事的管理体制及运行机制，另一方面是指筹办体育赛事的各项管理规章制度。而环秦赛作为一项国内新兴体育赛事，其赛事制度完整性将决定其赛事发展的上限。

（三）环秦岭公路自行车赛规则现状分析

环秦赛在赛事规则上根据自行车比赛的特殊性采取多日赛。赛事规则与国际接轨，采取国际自行车联盟章程，无自身特点，其竞赛项目设有个人计时赛、城市绕圈赛、个人赛、点对点比赛，在2017年，点对点比赛赛程由148.5公里增至160公里。

环秦赛同样为多日赛的世界顶级自行车赛环法赛自1903年举办第一届至今，已经经历了一百多年。环法赛优秀的赛事制度文化是其从众多同类赛事中脱颖而出的重要因素之一。观其百年历史，环法赛高效的组织机构与组织文化是保证环法赛良性运转的重要因素，而持续的变革也提供给了环法赛百年繁荣的动力。

表1 环法淘汰规则

环法制定相应的淘汰规则，大大提升了环法赛的激烈程度，一定程度上提升了环法赛的观赏性。与此同时，环法赛事组委会有权开除对赛事形象或者对自行车运动发展有损害的运动员和车队。通过环法的淘汰规则，健全优秀的赛事规则制度可以使赛事更好更高效的发展。因此，在环秦赛建立初期，学习借鉴先进赛事制度，为环秦赛建立优秀的赛制文化底蕴，维护赛事的健康发展有着重大促进作用。

与此同时，伴随着赛事的健康发展，赛事举办地的知名度、曝光度也会得到逐渐地上升，这对发展地区旅游事业提供了更好的发展机会。

（四）环秦赛的管理制度现状分析

表2 赛事管理制度的分类

环秦赛的赛事管理制度采取的是政府管理型。这种管理模式不利于赛事的长久发展，不符合赛事可持续发展理念。伴随着时间的推移，将导致环秦赛失去市场活性。由于市场经济体制的改进，环秦赛的市场化程度将越来越明显。从环秦赛主办单位与承办单位之间的管理制度，到环秦赛赛事组委会规章制度的建立健全，再到体育赛事各种业务活动的设计与管理等等，都不够严谨和细致。如果制度不健全，工作效率低下，造成资源浪费就成为环秦赛在赛事建设过程中不可避免的现象。

从赛事运营中看，环秦赛推广力度相较同类赛事投入较小，导致环秦赛自身赛事知名度低，不利于赛事的进一步推广。其次，环秦赛在组织管理能力方面缺乏专业的指导；政商之间的角色转换做得不是很好，赛事与企业缺乏共同发展的目标，对地方发展旅游、提高地区曝光度没有明显的促进作用。

在赛事推广方面，环秦赛赛事推广的媒介主要以当地媒体为主，与同类著名 于部分识别要素的空缺，导致观众对环秦赛所传达的含义没有一个直观的认知，缺乏赛事项目顶级运动员的参赛，赛事竞技水品不够，观赏性低。直接导致环秦赛赛事竞争力不足、对于观众的吸引力较其他同类赛事低，对发展地方旅游帮助作用小。

环秦赛的市场开发不完善，赛事相关产品开发不足，不符合环秦赛可持续发展的目标，阻碍环秦赛赛事利益价值的最大化。

三、建议

建立完整的赛事转播手段，将环秦赛比赛进行过程中精彩的精彩的瞬间完整地呈现给观众。

扩大赛事品牌影响力，加快环秦赛附属产业的发展，建立完整的、具备赛事文化特色的赛事产品生产线，通过对环秦赛赛事相关产品的开发促进当地的体育消费，带动赛事举办地的经济发展。

加大引进顶级车队参赛的力度。增加赛事奖金，引进顶级车队参赛，一定程度上增加了环秦赛在同类赛事中的竞争力，也大大地增加了环秦赛的赛事观赏性，为发展地域旅游提供更好的平台与条件。

加强赛事文化建设。赛事文化是一个赛事的灵魂，在加强品牌精神文化建设的同时，加大其推广力度，将环秦赛比赛过程中，展现体育精神和人性美的画面传播出去，增强赛事知名度的同时，将赛事举办地区风土人情进行推广，促进地域旅游经济发展。

对环秦赛的制度文化进行变革，改变政府主导型的赛事制度模式，推进赛事管理体制和运行机制改革，在环秦赛的组织和运行过程中，政府部门应以宏观管理着的身份进行指导与管理，充分挖掘环秦赛在市场中的商业价值。

加强环秦赛的赛事形象建设，建立完整的形象识别系统，使环秦赛的赛事形象与当地地域特色充分融合，通过环秦赛增强赛事观众对赛事举办地的认知度，促进更多人到当地旅游的热情。