市场量额双降

2019-05-11中华全国商业信息中心

中国服饰 2019年2期

关键词：前三位零售量占有率

文 | 中华全国商业信息中心

2018年11月，服装市场零售量由增转降，出现量额双降局面。

延续2018年10月的销售放缓之势，2018年11月各地服装销售数据继续下滑。

来自国家统计局和中华全国商业信息中心的数据显示，2018年11月全国重点大型零售企业服装零售价格相比上年同期增长6.3%。同期，服装类商品居民消费价格同比上涨1.6%，涨幅较上年同期扩大0.3个百分点。

但反映在市场零售上，2018年11月全国重点大型零售企业服装零售额同比下降4.2%，增速低于上年同期11个百分点；全国重点大型零售企业服装零售量亦同比下降9.9%，而上年同期增速为12.8%，基数相对较高。

从各地区零售企业的服装销售情况来看，2018年11月东部、中部、西部和东北地区大型零售企业服装零售额均为同比负增长；零售量方面，除西部地区外均为负增长。

从各线城市的服装销售情况来看，2018年11月各线城市服装零售额均不及上年同期，各线城市服装零售量也均不如上年。

具体到主要服装品类市场销售，2018年11月男衬衫全国重点大型零售企业销售前十位品牌市场综合占有率合计达到20.21%，其中雅戈尔、金利来、九牧王占据前三位；男西装全国重点大型零售企业销售前十位品牌市场综合占有率合计为23.72%，雅戈尔、金利来和九牧王依然占据前三位；女装全国重点大型零售企业销售前十位品牌市场综合占有率合计达到13.12%，排名前三位分别为雅莹、ONLY和朗姿；T恤衫全国重点大型零售企业销售前十位品牌市场综合占有率合计为13.91%，比音勒芬、九牧王和鄂尔多斯占据前三位；羽绒服全国重点大型零售企业销售前十位品牌市场综合占有率合计为38.55%，前三位依次是波司登、雪中飞和鸭鸭；茄克衫全国重点大型零售企业销售前十位品牌市场综合占有率合计为17.22%，雅戈尔、九牧王和金利来占据前三位；羊毛衫全国重点大型零售企业销售前十位品牌市场综合占有率合计为49.37%，前三位依次是爱慕、曼妮芬、安莉芳；羊绒衫全国重点大型零售企业销售前十位品牌市场综合占有率合计为50.26%，鄂尔多斯、珍贝和鹿王占据前三位；。