网络草根主播传播形态研究

魏庆阳

摘 要 随着互联网技术的不断更新与完善，越来越多的新词汇与电商平台出现在人们的视野中，同时也带动了新的就业形势，帮助很多人足不出户就可以就业，尤其是以“真人秀”为形式的直播网站得到了迅猛发展，为“注意力经济”时代的互联网站发展创收了巨大的盈利空间。

关键词 网络直播；草根视频；传播形态

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0123-02

本文以YY直播、章鱼TV为例，简要阐释了在新媒体盛行的信息时代，传统的电视台主播与网络草根主播传播的形态比较[ 1 ]。

1 诞生网络草根主播职业的社会背景

1.1 互联网的技术支持

自我国开始实施改革开放政策之后，随着经济对外开放程度的不断加深，互联网信息技术的发展取得了突破性的进展，互联网开始成为媒介信息传播途径，发展速度和规模逐渐的呈现出取代报纸、广播、电视等传统的信息传播趋势。根据相关调查数据显示：我国自2008年，约有50%以上的在线网络用户通过社交网络进行沟通交流、共享信息，互联网络的发展已然成为覆盖用户最广、信息速度极快、商业价值最高的Web2.0业之一，吸引着众多投资者的注意力 [2]。此外，自2008年年底，我国互联网的普及率已经超过了全球平均水平21.9%的0.7%左右，其中网络用户量、宽带网民数量、国家CN域名数量三项评测指标均稳居世界第一，即网络用户数量已经超过了3亿左右，宽带网民的数量也高达2.82亿左右，国家CN域名数量也在1 400万左右。

1.2 社交网络的繁荣发展

社交网络传播信息的速度极快。比如：现在90%的企业会在入职员工中建立不同级别的微信群聊、钉钉、QQ群聊等，默认为工作群；2015年国家正式推行二胎的政策、天津港大爆炸事件、支付宝平台年底集五福事件、知乎女神童谣诈骗、儿童疫苗过期事件等，全国各地的在线社交网络用户，通过各个相关部门的工作人员发布在社交网络平台的最新消息，几乎在同一时间内就收到了相关信息，打破了信息传递在时间上的限制，同时，不同的在线用户能够针对相应的时间在第一时间做出相应的回应[ 3 ]。尤其是一些直播平台的发展，越来越多的颜值高、才艺多的社会群体开始利用直播的形式与其观众进行互动，一定程度上实现了言论自由、排解忧愁的一种娱乐消费形式[ 4 ]。

1.3 网络草根主播的影响力

随着互联网技术的发展，一些直播平台开始出现在消费者的眼中，由于其具有“零门槛”“易掌握”等特點，在短时间内就吸引了大量的网民关注，有很多的网络红人在直播平台上表演一些唱歌、跳舞、心理辅导以及一些专业性的技能与技巧，逐渐的会吸引一些对相关内容感兴趣的会员关注，长此以往，就会增加主播的曝光度，当其在各自领域有所成就或传播的内容获得更多会员的认可、关注、转载后，就会在无形中赋予这些主播一定的社会影响力，例如：主播在与粉丝互动时的一举一动、一言一行，都会引起粉丝的关注。

2 YY直播、章鱼TV网络平台的发展现状

2012年YY直播作为一个新兴的网络直播平台，正式出现在网民的眼中，在发展初期由于开直播的门槛较低，以人人平等、进入自由的形式在短时间内就吸引了一大批互联网用户的关注，平台不仅为广大的注册会员提供了随时随地观看直播视频与分享视频服务，而且也为平台上的主播提供稳定直播分享互动服务实现了“草根”网民的明星梦[5]。到目前为止，YY直播的直播已经涵盖了娱乐表演、健康知识直播、游戏主播直播、财经直播等多种多样的直播频道，同时满足了用户在YY客户端、YY直播App、Web端三种方式浏览与观看热门直播视频的需求，如今也衍生出了以娱乐表演与游戏直播的“虎牙直播”。根据相关数据调查研究报告显示：仅2015年6月到9月，YY直播就已经实现了5.7亿元人民币（约合9 000万美元）左右的收入分成，YY直播的草根主播通过网络互动的形式，在表演才艺的过程中与观看者进行一些互动，吸引了更多的粉丝关注，随着关注度的提高，逐渐的成为“网络艺人”，在表演自己才艺的同时获得了一定的名气与报酬，一些优秀的草根主播也会因此受到娱乐传媒公司的关注，成为签约艺人，所以越来越多的人开始关注YY直播，期望通过这种形式实现自己的“明星梦”。

自2015年上半年章鱼TV正式上线以来，共计开设了18个直播类型，比如乒乓球、羽毛球、桌球、摔跤、健身等，以体育直播结合弹幕相互结合的形式，实现多屏互动，在短时间内就引起了一大批体育爱好者的下载关注，吸引了很多草根主播与粉丝的关注，达到了日均500多万的在线活跃用户，此外，章鱼TV还会在粉丝中选出活跃度比较高、观众缘比较好的作为草根主播的培养对象。章鱼TV主要是以同场直播开设多个不同解说风格直播间，通过与观众之间的弹幕互动，借助于主播、观众、体育赛事三者之间的结合，改变了传统媒体主持人或者解说员全权掌控麦克风的模式，实现了观众与主播之间的实时互动、以及观众与观众之间的互动。

3 网络草根主播传播形态分析

互联网平台的发展速度是不可估量的，YY直播、章鱼TV直播平台的在线用户日均2 000万左右，而在网络传媒的前期传播发展中，只是将电视台与互联网之间进行了一定的融合，即通过网络传播的形式，将电视台上的播放节目进行网络直播或者点播，仍然是由电视台的节目支持人主持节目，并没有改变电视传播的本质。

网络草根主播可以通过直播平台，为观看者展示出生活阅历多元化、说话方式多元化的文化传播形态，由于这些网络草根直播都是来源于平民，所以在面对众多的观看粉丝时，草根主播能够很容易的与粉丝之间就毕业、旅行、结婚、生活，吐槽、工作等各项各类话题产生共鸣，通过一些简单明了的说话方式，或者幽默的语言风格将生活变得更具丰富性，比如最近比较流行的“大猪蹄子”“盘她”“网红打卡地”“生僻字”等语言、景点、歌曲都是通过一些网络草根主播进行直播后，被赋予了新的网络含义进而成为新的潮流，被粉丝广泛的学习运用。