不断创新的新媒体广告营销

摘要：在新媒体技术变革的时代背景之下，传统广告的生存和发展空间逐渐缩小，失去了大量的市场份额，遭遇空前的生存危机，新媒体的加入为广告创意表现带来了无限可能。与传统广告相比，新媒体广告在形式与内容方面具有不可比拟的优势，对人们的生活和行为方式产生了重大影响。本文阐述了传统媒体广告的劣势和新媒体广告的优势，并从个性化的广告服务、传播形式的灵活性、传播内容的多样化三方面，分析数字技术环境下新媒体广告的创新。

关键词：新媒体;广告创意;创新

移动互联网的普及已经改变了我们生活的方方面面，最明显的表现就是我们现在已经几乎不带现金出门了，我们的生活几乎离不开手机，信息获取渠道也已经全面向手机转移。

时代在发展，经过多年市场规则的洗涤以及营销经验的沉淀，传统广告营销方式的弊端也日益凸显：连锁型商铺的所有的品牌形象制作都是统一由总部部署，因而无法做到因地制宜，有效促销。中小型商户无专业的广告营销制作团队，营销方式单一，广告投放效果甚微。

一、传统广告的现状与困境

首先，广告制作成本高、耗时长、需人工。前期广告内容制作、印刷品印制，后期发传单、海报张贴、橱窗布置等这些都是节假日营销活动要做的准备，需要耗费精力、时间、成本等。其次，营销方式不精准。宣传单的分发往往并没有送到需要的顾客手中，漫无目的的分发无法做到精准营销。再者，消费者的逆反心理。轰炸式、被动式的广告宣传往往会引起顾客的厌恶，效果往往适得其反。最后，城市监管严格，营销方式受限。

二、新媒体广告的创新策略

在互联网+的时代，传统行业无论大中小微企业都不可避免的求转型，与互联网深度融合，创造新的发展生态。这是消费升级的时代，新生行业强势纷纷站在风向前沿，试图抢占高地。广告，则是每个商家为了给受众留下品牌印象，从而用尽一切办法吸引受众的注意力，实现销售转化的最快途径。

（一）品效共振：跨越从曝光到转化鸿沟

新媒体相比传统媒体，更容易实现品效共振，也就是在品牌传播的同时实现交易转化，比如电商给你推送广告时，你感兴趣很容易就实现直接购买了。

（二）精准营销：从广播式到精准营销转变

传统媒体讲究的是曝光度，是广播式的传送即止，效果很难监控，因此传统媒体才有那句名言“我知道有一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半”。新媒体的转变就是要解决那浪费掉的一半广告费，一方面要实现精准营销，另一方面要实现效果可监控。

首先，针对不同人群不同的爱好，精众化的内容场景营销是必然的。移动应用占比消费者大部分时间，随着消费者对生活精致化的追求，移动营销场景化、具象化、生动化，让消费者身份置入感增强，内容制作需要更加的细致化（文案编排、页面风格色调、是否有互动设置等），不仅仅在产品特点展现上吸引消费者，在此基础上结合情感触达消费者，运用创意化情景模式，在营销中做到投其所好，是明确市场、精准营销的有效方法。

其次，移动互联网广告在大数据、云计算、人工智能的应用下，广告投放目标受众的精准度提升，深度了解消费者需求，广告内容生产有了数据的参考，可以制作的更为优良。

三、移动互联网时代的广告的特征

（一）个性化的广告服务

数字时代新广告创意表现的视觉创新需要整合多学科资源，运用现代技术，把要传播的信息以一种更有效更直接的方式阐述出来。新媒体广告的推送具有分众性和即时性，例如手机已是人人生活中不可或缺的工具，比如人们每天都在关注百度新闻，虽然大家都用的是同一款信息推送平台，但每个人接受的信息是千变万化的，没有一个是一模一样的，多少都有差异性，那就是大数据挖掘的结果。数字时代大数据会根据你平时浏览过的内容给你量身推送所需的内容，你的喜好和品味相吻合。

（二）传播表现形式多样灵活

新媒体的出现颠覆了传统的广告形式，在传播形式上弥补了传统纸媒的缺陷，呈现出更加灵活、多样的特征。互联网的普及拉近了人与人之间的距离，有效克服了时间地域等硬性条件限制，只要拥有移动网络，在全球范围内的任何地方都可以接收到相关的广告信息。并且还可以根据不同阶段的广告需求及时修改和更新广告内容，体现出新媒体灵活性的特征。

（三）传播内容丰富多样

新媒体广告与传统广告并不是完全对立的，从某种程度上可以看作是对传统广告在传播形式、传播内容等方面的升级和优化。数字技术带来了海量的信息，受众可以根据自己的兴趣爱好主动进行选择。在数字技术的支持下多元化的广告形式已经成为现实，可以实现数据、文本、声音、图像的一体化和全景化。

四、结语

随着网络信息技术的发展，新媒体广告必将提升到一个崭新的层次和高度。在现代高科技的影响之下，目前新媒体行业结构面临着深刻的调整，大致趋势为：新媒体行业将引领媒体行业的潮流，一部分传统媒体将逐步走向衰落，为了适应市场的需求，媒体行业必须继续保持活力，内容生产将会成为媒体行业竞争的核心力。

新媒体广告将来的发展应该是最大限度地发挥其可以互动的优势， 因为互动广告能夠让客户亲自管理广告。现在很多互联网企业采用的广告赢利模式都是按照广告时间的长短来收费的。

新媒体给广告业带来了新的活力，使他有了长远的发展前景。它正在潜移默化中影响着人们的生活和行为方式，同时也被越来越多的人所接受。

参考文献：

[1]王晗.论数字技术下新媒体广告形式的创新[J].新闻研究导刊，2017，8（2）：255-255.

[2]李颖敏.浅析新媒体广告的传播方式及营销策略[J].现代营销：学苑版，2018.

作者简介：

刘雅芳，女，汉族，河南许昌人，硕士，研究方向：新闻实务。