视觉传达：新的时空可能性

姜鸣

“传达”的字面解释 ——“传告、转述，使知道”。

视觉传达既是“给人看的设计，告知的设计”，便当然是视觉语言有目的有效果的运用。

在我们选择视觉语言的时候，常常通盘考虑传播的介质和渠道，顯然，脱离传播交流的符号活动是盲目的。

所以，在逻辑的起始点上，在操作的出发点上，视觉传达就是一场符号学与传播学的联袂演出，纷繁华茂，摇曳多姿。

爬梳近代中国设计术语创生与衍化的历史脉络，钩沉从视觉占有率生长到品牌资产增值的“过去时”，我们可以观察到艺术设计遵循的理性原则。今天，随着消费升级，背后的市场愈益细分;个性化、多样化的需求，为视觉传达建立起了新的赋形坐标。视觉所负载的意涵如何有效传达，受众的共鸣、消费或是最爽捷的印证方式。

融媒体时代的到来，对视觉形态的传播语言及其有效性而言，提供了一个更大的关照体系。信息无处不在，无所不及，无人不用，“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的格局正在形成，我们的应对既要有观念层面的提升，也要有方法论上的拓新，如何在国际设计的话语场彰显中国的风格和气派，更是当下的重大命题。

视觉语汇，也有自己的“赋、比、兴”，物象、意象，所指、能指，一切视觉体验的新质，都来自于视觉和传达之间的完美契合，来自于符号承载的信息饱满度和丰富性。

“求木之长者，必固其根本;欲流之远者，必浚其泉源”，旧有的功法和程式，也许不够用了，旖旎的视觉设计景观，务求构筑一个有足够支撑性的，更为多元的表达疆域。