新媒体环境下国企宣传思想工作路径的思考

崔丽娟

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）12-086-01

摘 要 本文对新媒体技术宣传思想工作的特点和路径进行了分析，研究了新媒体环境下国企思想工作宣传的路径，为新时代宣传思想工作提供参考。

关键词 新媒体 思想工作 宣传

目前新媒体行业发展迅猛，依托于互聯网技术和电子科技的发展，不论是以微信、qq等即时通讯为主的工具还是微博一类的信息分享平台，都已经成为人们日常获取信息来源的主要方式。国企进行宣传思想工作也需要应对新媒体技术的发展做出转型，以便提升工作效率。

一、新媒体环境下国企宣传思想工作路径的特点

（一）新媒体网络传播具有多样性

新媒体所展现出来的信息来源多种多样，涉及面广泛，获取渠道也不尽相同。据调查统计，全国移动互联网用户手机端口中，平均每一部手机至少有三个可获取信息的新媒体应用。对于国企思想工作信息的传播将不仅仅局限于文章和公告，在新媒体环境下，可以将宣传思想工作通过微信公众号、微博、群公告等方式进行传播，还可以拍成短视频发表在朋友圈或者相关的短视屏应用当中，丰富人们获取信息来源的同时，又增加了宣传思想工作的趣味性和亲民性。让宣传思想工作变得更加贴近生活，更加的接地气。

（二）新媒体网络传播具有自主选择性

新媒体网络环境让人们在对信息的选择方面更加具有主动权，传统的信息传播中人们对于信息的掌握是一种被动式的接受过程。但是随着新媒体技术的普及，人们可以通过各种搜索工具查找到自己想要了解的信息，这就造成了信息的获取偏向。因此在通过新媒体技术进行宣传思想工作的过程中，要进行一定的人工引导，这种引导方式可以通过语言传达或者任务布置的方式，也可以通过引人入胜的短片故事以及精彩的标题来将人们带入思想工作宣传的重点中来。

二、新媒体环境下国企宣传思想的工作路径

（一）新媒体平台建设

新媒体平台是宣传思想工作的基础，也是宣传路径的重要渠道，要不断提升平台建设，合理利用新媒体平台，提高新媒体环境下宣传思想工作的工作效率。

要强化互联网思维。新媒体主要依托的渠道就是互联网技术，依靠互联网技术能够将宣传思想工作更加快捷、广泛、高效的传播出去，宣传思想干部要能够与时俱进，成为新媒体当中的一员，加入到宣传思想工作的“自媒体”建设中去。学会利用互联网思维进行宣传思想工作，并能够突出工作的特殊性和优越性，在信息的海洋中脱颖而出，被人们所关注并学习。要树立敢用、善用、必用的理念，要清楚的认识到新媒体环境下国企思想工作传播形式的变化，要能够融入到社会的发展进步当中。利用自媒体来提升国企思想工作的宣传力度，增加影响力。

（二）企业内部建设

要强化对全领域的覆盖。不仅要做到对单一思想工作进行普及宣传，还要做到统筹各单位各部门的宣传思想工作[1]。要加强在不同领域的新媒体平台建设，提升在各个领域当中的分量，达到掷地有声的效果。

要不断强化管理的有效性，加强对网络管理的力度。要对网上正在流行的错误思想进行批判反驳，为人们树立正确的思想观念。要符合网络安全管理法律法规，言论自由的同时也要对自身的言论负责。开展文明上网教育工作，提升国企员工网上行为素质。国企思想工作在新媒体时代下的宣传要扎根于网络，立足于新媒体平台，以确保信息传播的高效性。

要敢于任用年轻的人才。新媒体的发展和推动离不开年轻一辈的应用普及。年轻一代的员工成长在新媒体环境当中，对于新媒体的适应性和应用手段都要远强过老员工。根据统计，在网络民众调查中，有80%的网民是39岁以下的人群，在新媒体的使用人群当中，也依然是以年轻人为主。所以要加强对年轻员工的培养，要给与更多的机会和资源，让他们利用起来，为新媒体环境下的国企思想工作宣传做出贡献。

（三）思想工作内容建设

国企思想工作宣传内容是工作路径的核心。宣传的思想要弘扬时代主旋律，宣传企业的精神文明，要能够贴近实际，贴近生活，贴近员工。在开展思想宣传工作的时候要牢牢握住话语权，要精心设计内容策划，保证内容的“三贴近”原则，提升国企思想工作信息传播的有效性。

要注重新媒体互动的应用。“互动”是了解民众诉求最直接最有效的方式，国企进行思想工作宣传的同时，要不断的吸取员工的意见和反馈，及时发现问题并进行指引教育，同时也是对思想工作宣传效果的一个考察。互动不能仅仅局限于新媒体平台，不能让员工只在线上发声，也要定时开展线下交流会，要让大家坐在一起，针对国企思想工作宣传谈谈自己的想法。要能够联系线上线下开展活动，强化国企中思想工作的宣传力度，让员工深刻领会党所传达的思想认识，做到知行合一。

三、结语

新媒体环境为国企思想工作宣传提供了新的机遇和挑战，要善于利用新媒体技术，建立自己的媒体平台，提升自身在新媒体、在网络、在员工心中的影响力，以便让国企中的思想工作宣传更容易被人接受，提升的思想境界，为祖国的繁荣发展做出贡献。

参考文献：

[1]王华凤.新媒体时代思想政治工作研究[J].科技风，2019（35）：91.