以全媒体融合促进媒体转型

摘要：全媒体融合在国外发展较早，到目前媒体融合已经相对完善。但是现在我国新老媒体之间的冲击与碰撞现状日益严峻，媒体融合与媒体转型刻不容缓。早在90年代时期，中央电视台等部分电视平台已经开始创造自己的网络平台，创建自身的网站和视频APP。截至目前绝大部分电视台都已经拥有了自己的独立视频网站和视频APP。例如：中央电视台的视频软件是“CCTV微视”，湖南电视台的视频软件是“芒果TV”，这也表明了媒体融合创新发展的必要性，媒体融合和媒体转型势在必行。

关键词：媒体融合；网络媒体；媒体转型

一、以全媒体融合促进转型的必要性

（一）符合当代媒体融合趋势，顺应时代发展潮流

在70至80年代，甚至是90年代，随处可见人们拿着报纸认真阅读，而现在却极少能看到报纸的身影，人们都是手里握着手机和iPad等便携工具浏览古今中外的资讯。由此我们可见，传统媒体已不再适应当代发展需求，无法满足人民日益增长的物质文化需求和美好生活的需要，无法创新便只能淘汰。

（二）媒体转型为提升国家文化软实力奠定良好基础

新时代的发展是社会、经济、文化和生态环境共同发展，创造美丽。只有将全媒体进行融合，结合各个媒体之间的优势打造更为安全便捷的新媒体环境，让人民群众获取更多有价值的知识内容，对提升我国文化软实力具有重要作用。

一个国家的强大离不开文化实力的强大，而文化的强大离不开媒体的传播。只有建造一个健康完善的新媒体网络，才能促进优良文化的传播。媒体融合能新旧媒体充分结合，媒体转型能将传统媒体的不足减少，甚至是消除，大大带动了媒体产业的更新与发展。进而带动我国文化软实力的发展。

（三）媒体融合促转型，新媒体带动传统媒体共同发展

以全媒体融合促进媒体转型，为传统媒体企业注入新鲜血液，坚持科学是第一生产力，实施创新驱动发展战略，引领企业转型发展，使传统与先进生产力相结合，使无序发展向严格管理转变，传统媒体转变生产模式，博采众长，吸收新媒体企业所拥有的先进科学技术，将自身培养成集传统与先进自主管理方式为一体的优良企业，更好适应当前迅猛的大数据时代，从而创造更高的经济收入，带动社会经济发展，以媒体融合促进媒体转型是目前带活的传统企业的最佳途径，也是提升我国经济实力和影响力的重要举措[1]。

二、以媒体融合促进媒体转型的挑战

第一，传统媒体对新媒体的认识不够充分，无法正确合理的利用新媒体的先进技术来丰富自己、发展自己，媒体转型既是前所未有的机遇，其中也隐藏的一些问题。大数据时代的受众之广，我们无法想象，有人在当中脱颖而出，也有人在其中慢慢销声匿迹。企业也同样如此。全媒体融合并不是顺风顺水的前进，每一趟顺水推舟的行程也不免会碰到冰川与礁石，在媒体转型时，企业应具备风险意识，完善风险管理机制，才能保障转型发展，大获成功。

第二，新媒体发展迅速，全媒体融合发展也才剛刚起步，我国法律虽然已为其发展创造一定法律条件，但新媒体发展变化日新月异，法律已经不能完全适应媒体融合与媒体转型所需的相应需求[2]。

三、以全媒体融合促进媒体转型的途径

（一）新媒体与传统媒体相结合

新旧媒体不是敌对双方关系，而是可以相乎融合、相互发展的。新与旧、先进与传统的结合，定能碰撞出不一样的火花，将对方的优势吸收进来，完善和丰富企业文化，促使媒体企业的蓬勃发展，实现新旧媒体全方面融合发展，获取更大的经济利润，促进经济社会文化的共同发展。

（二）拓展业务范围，实现媒体产业全方面发展

部分传统媒体产业形式单一，经济收入来源单一，因此传统媒体因拓宽企业经营领域，实现企业多方面、多元化发展。同时也可以进行服务型经营，满足当代人们不同的文化需求，以客户为中心，开展服务活动。创造更多的文化产品，满足不同领域的文化需求，壮大自身应对能力，提升企业经营实力。

（三）加强科学管理，打造健康的文化环境

网络发达，传播迅速，不论好坏的信息都能在网络空间内迅速传播，给社会环境和网络空间都带来了极大的影响。“重庆公交坠江事件”发生初始，警方还未公布案情与监控之前，许多网友将矛头指向小轿车女司机，将责任全部归咎于无辜的人身上。殊不知，小轿车与其主人也是这一事件的受害者。仅仅是通过语言，便将受害者变为加害者，这就是网络传播的可怕之处。因此，媒体更加应该加强对网络空间的管理，及时止损，尽最大的能力缩减不良信息的传播。

四、结束语

经过多年的实践与发展，国内传统媒体也开始意识到只有全媒体融合和媒体转型才是传统企业重生的最佳途径。目前我国全媒体融合促进媒体转型的趋势较好，时机较为成熟，拥有较为先进的技术手段，以解决转型过程中可能遇到的问题，传统媒体转型为产品丰富、经营方式多元化的先进企业，打造自身品牌，树立良好的品牌形象，坚持创新与加大科学技术的投入，增大改革力度，形成独特良好的产业链，形成多元化经营模式。传统媒体的转型是大势所趋，更是必经之路。

参考文献：

[1]张腾之.中国广电媒体融合的驱动路径与未来思考[J].现代传播（中国传媒大学学报），2016，38（5）：8-13.

[2]黄楚新，王丹.2014-2015中国媒体融合发展状况、问题与趋势[J].现代传播（中国传媒大学学报），2016，38（5）：131-136.

作者简介：张晶晶（1988.3）女，民族：汉，籍贯：山东省威海市，职务：科员，职称：助理记者，学历：大学，研究方向：新闻采编，单位：威海市文登区新闻中心。