原创绘本选题策划实践与精品化发展路线

【摘要】 绘本是近年来在我国出版创作界兴起并流行的读物类别概念，中国原创绘本除了商品属性，还具有构筑国家与民族未来的意义与价值。在原创绘本的选题策划中，我们应坚持儿童本位观，探索多元化表达中华文化特色的方式，并积极吸取外来经验。在出版过程中，要以精品意识统领各个环节，树立经典化发展战略。

【关  键  词】原创绘本;选题策划;精品化;经典化

【作者单位】邓楠，春风文艺出版社。

【中图分类号】G232.1【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.05.015

进入21世纪以来，我国童书出版超高速度增长，2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿元，其中童书占据了整体图书市场24.5%的销售规模，成为中国书业最重要的领涨力量。截至目前，我国580多家出版社，有550余家都参与到童书市场的竞争中，童書出版由专业出版演化成大众出版。其中，中国图画书即绘本的发展在21世纪以来取得长足进步。但这繁荣的市场背后也有令有识之士难以释怀的隐忧：中国绘本市场基本以引进版为主，那些销路火爆、IP塑造十分成功的作品几乎都是国外的作品，如何在提振中华优秀传统文化自信的大架构下，生产出有中国特色、中国风味、中国文化自信的原创绘本作品是摆在童书出版同人面前的一项有挑战性的课题。

一、出版原创绘本的紧迫性

绘本是近年在我国出版创作界兴起并流行的读物类别概念。该词语取自日语中图画书的叫法 “えほん”的汉字写法“绘本”，顾名思义就是“画出来的书”。在实际的理解中，我们的绘本概念有所收窄，倾向于将绘本与广义的西方图画书（Picture Books）进一步区分，让绘本与西方图画故事书（Picture Story）相对应，专指“以‘图和‘文共同演绎一个故事的书”。绘本是发达国家家庭首选的儿童读物，被认为是最适合孩子阅读的图书形式，是当前最受儿童读者喜爱，最受家长、教师关注的儿童读物。绘本蕴涵着先进的教育理念、契合儿童的心理和欣赏趣味，有助于培养儿童情感，发展儿童多元智能。

绘本是市场占有率极高的童书品类，我们应该把绘本放在培育儿童精神、促进儿童成长的高度上来认识和定位，这种文化产品除了商品属性，还具有构筑国家与民族未来的意义与价值。中国孩子的成长必须有我们自己的优秀儿童绘本的滋养与陪伴，在这样的信念的指导下，策划出版优秀原创绘本就成为时代布置给我们每一位绘本出版人的题目，我们要为这个伟大的事业贡献全部的热情、才华与心力。

与此同时，中国儿童出版要有放眼世界的胸襟，在绘本领域，用世界各国绘本读者可接受的表现及话语方式讲好中国故事、传递中国精神、表达中国思想与中国文化，这样的中国风格与中国气派是我们努力的方向。

在这个方向上，我们已经做了很多出色的努力，在具有中国气派的原创绘本中，读者不仅能看到民间故事、民俗、民谣等传统文化资源的开发，还能在图画中欣赏窗花、剪纸、屏风等文化元素的创新运用。比如讲述传统文化的《团圆》，讲述民间故事的《老鼠嫁女》《百鸟朝凤》，体现农耕文化的《盘中餐》，专为孩子讲述历史文化的《儿童历史百科绘本》《这就是二十四节气》，还有主题类绘本《红色油纸伞》《我的祖国》等。这些原创绘本体现着浓浓的“中国味道”。此外，有一批知名儿童文学作家、学者都相继进入原创绘本的内容创作中，与中国及国外插画家合作创作了不少脍炙人口的绘本作品。如金波著、西班牙画家哈维尔·萨巴拉绘制的《我要飞》;高洪波著、李蓉绘的“快乐小猪波波飞” 系列;曹文轩著、巴西插画家罗杰·米罗绘制的《羽毛》《柠檬蝶》;秦文君著、英籍华裔作家郁蓉绘的《我是花木兰》;张秋生著、朱成梁绘的《香香甜甜腊八粥》等。中国本土元素与外来优秀元素的结合，新颖的形式也给中国原创绘本增添了趣味性。这是我们继续前行的良好基础。

二、强化精品意识，做好原创绘本的选题策划

原创绘本出版的终极目标是要做有传承和传播价值的好书，而不只是做编校质量合格的书，策划出既有理想情怀及责任感，又符合先进合理出版理念的精品力作是我们的导向和目标，这对编辑素养及业务能力有极高的要求。

1.以精品意识统领整个选题策划过程，力争“鹤立鸡群”、开创品牌

在绘本领域，产品雷同是普遍现象。因为市场的广阔导致雷同的产品，甚至高度雷同的产品一样卖得盆满钵满。比如中国二十四节气申遗成功后，这个热点引发非常多的跟风策划。中国的传统节日也是抄袭模仿的重灾区。即便如此，坚定的精品意识也是必不可少的。只有将精品意识贯穿在策划、出版和宣传的全过程中，才能“鹤立鸡群”，开创品牌。

2.开放地借鉴外来经验。他山之石，可以攻玉

我们应该认识到中外绘本发展水平的差距，既要翻译引进外国的经典绘本作品，也要在创作中兼收并蓄，博采众长，潜心揣摩外国优秀绘本在艺术个性、表现手法、新鲜创意等方面的经验，吸取其在儿童立场、儿童视角、儿童趣味方面的经验，从而使我国的原创绘本创作在思想和艺术上更具当代性、先进性，更贴合当下孩子的审美需求和阅读兴趣。

3.关注细节，潜心做选题

首先，坚持儿童立场，为孩子留下童真。目前，我国原创绘本出版在取得巨大成绩的同时，也伴随着一系列问题和挑战，比如在市场不断做大的同时，一些浮躁的气息也随处可见;出版界同人感慨优秀的绘本作家比较难以寻觅;一些绘本作品在游戏精神的影响下渐趋娱乐化等。书写童真，记录美好，是儿童文学的宗旨和目的，也是绘本作品的第一主题，但创作与出版的过程却远远没有作品本身那样单纯，而是充满了各种现实的纠结，创作者和出版者面临着各种权衡取舍。我们要时刻意识到绘本是为儿童而存在的，必须坚持儿童本位观。绘本要用孩子的眼光、孩子的思维来看待世界、观察生活，拒绝说教。真正优秀的绘本作品，一定是从骨子里理解童心、敬畏童心的，不但要关注儿童成长，还要表现儿童成长，更要有助于儿童成长。安徒生之所以成为世界最经典的儿童文学作家之一，就是因为他的作品里对童心世界有着敬畏和呵护。策划人应以最认真、最无邪的态度来检视自身，还儿童文学以应有的柔软与洁净。

其次，丰富创作体裁、题材，追求多元化表达。在体裁上，孩子不仅需要童话、生活故事等叙事类的绘本作品，还需要抒情类的散文、知识类的寓言、谚语，写实类的报告文学等各种体裁类别的作品。在绘本的主题上也应多方开拓，编辑在策划选题时应开阔思路，题材应当丰富多元，可以涉及亲情、友情、爱情、科普知识、品德、生命、教育等各个方面。当然绘本并不是只适合讲述幻想的、轻松而有情趣的故事，在现实中融入理想，在情感中厚植文化，将儿童的天真梦幻与自由想象，同道德与哲学相结合应该是我们深入思考的主题。战争、牺牲、怀念这样严肃而重大的选题在充分考虑儿童的接受与理解方面也应该得到重视。陈晖的《和平鸽绘本——家书》在这方面就有很好的尝试。

再次，文图意境、表现形式和设计等方面体现中国特色。在绘本界，“中国特色”依然是一张极具潜力的金字招牌。从博大精深的中华优秀传统文化中汲取营养，以“我”为主，讲好中国故事，彰顯中国儿童的精神气质，是绘本策划方面的一条坦途。以中国原创绘本为例，经过二十余年的厚积薄发，《桃花源的故事》《团圆》《辫子》《老糖夫妇去旅行》等作品已经走出国门，蜚声世界，这说明民族化的儿童文学才具有穿透力。此外，形式设计方面的中国特色也不能忽视。以《羽毛》《柠檬蝶》为例，在这些绘本中，曹文轩对生命的哲思使得故事能够跨越文化差异屏障，直达读者心灵。在谈到创作体会时，插画家罗杰·米罗说，《柠檬蝶》“采用国外极简主义风格，书中蝴蝶的形象是不断变化的，书设计成拉页形式是受中国视觉叙事历史的影响”。罗杰·米罗对文本的深刻理解，巧妙运用线条、色彩的差异呈现故事，深厚的绘画功底将故事提升到新高度。在创作《我是花木兰》时，秦文君曾特意去过北方的荒漠、古战场，寻找花木兰参军上战场的豪气与气节。华裔画家郁蓉充分运用铅笔素描与剪纸艺术手法，剪刀留下拙朴刀痕的造型、铅笔画出轻松流畅的图影、剪纸洗练的平面凸显出铅笔自然线条的细密。

三、多环节发力，做好原创绘本的精品化发展的保障工作

在中国本土原创绘本的创作、出版和营销工作中，出版社一手托三方，既要千方百计寻找到优秀的有素质有能力的好的作者，又要做好策划和各方面的协调工作，将不同方面的智慧整合到一起，出版出优秀的作品。同时，出版社还要在作品的宣传营销方面精心策划，深入广泛地挖掘作品的社会价值和市场价值。

其实，中国本土也有过一些广受市场欢迎和家长认同、孩子喜爱的大IP作品，比如《小蝌蚪找妈妈》《黑猫警长》《西游记》《葫芦兄弟》等。在绘本领域，北京师范大学出版社的《中国记忆·传统节日》（套装，共12册，王早早著），将中国人的文化气质和中国文化对儿童的期待以及童真童趣有益地结合在一起，在众多原创绘本中是比较经典的一种。下面笔者结合自己在绘本出版行业多年的经验和自己实际操作的项目来谈一谈文本策划之外的环节如何保障原创绘本的精品化发展。

1.尊重作者，耐心沟通

有原创绘本策划经验的编辑都知道，优秀绘本作者是可遇不可求的，但优秀的作者也是可以由编辑用伯乐的眼睛发现、用园丁的辛勤培育出来的。

在策划编辑《画给孩子的古诗》选题时，笔者在充分尊重作者的专业经验的同时，就封面设计、内文版式和插图颜色等细节跟作者张蔚昕做过无数次的沟通。这样烦琐的工作非常值得，作者明白了笔者的意图，笔者的认知也得到提升。这是一份共赢的事业，随着时间的推移，我们的交流越来越顺畅，彼此信任，为今后的合作打下了良好的基础。

2.团队协同作战，精打细磨

一本好的绘本，从开始到完成，快的，一年，慢的，两三年甚至五六年，需要慢慢打磨培育。一本好的原创绘本更是集体智慧的结晶，从选题阶段的头脑风暴、精细精准的市场调研，到编校、排版、装帧、宣传和发行等各个环节，都需要责任编辑在不同的流程阶段，与美编、营销宣传和发行等人员的相互配合、协同作战，这是一个不断打磨、不断碰撞、不断提升、不断完善的过程。只有大家通力合作，才可能成就一本优秀的绘本。

3.做好延伸服务，重视营销

延伸服务是营销战略的升级，为的是让读者更多的关注产品。《画给孩子的古诗》出版后，我们把这本书的绘者张蔚昕邀请到沈阳，开展了一系列的营销宣传活动，效果很好。张蔚昕老师是著名的绘画大师，我们基于张老师绘画大师的身份、家长的心理需求和孩子的行为特点量身设计、打造了营销活动——“疯狂动物乐园”少儿原创绘画大赛，其颁奖仪式就是张蔚昕的作品分享会。在颁奖仪式上，张蔚昕分享了绘画心得，解读《爱》《画给孩子的古诗》《画给孩子的<弟子规>》中的绘画意味，给孩子们以美的享受和爱的熏陶。张蔚昕在现场与小读者们共画十米长卷，将分享会活动推向高潮。为更好地让孩子们感受传统文化，我们还组织了“小小朗读者”活动，在活动中，孩子们声情并茂地朗读了表达中华优秀传统文化内涵的古诗等。在2017年上海书展上，张蔚昕老师绘的“美的书”有声图画书礼盒精彩亮相，我们邀请张蔚昕老师在展场现场与读者分享绘画与中国传统文化的故事，取得非常好的效果，图书礼盒当场售罄，销售码洋近4万元。

因此，为了更好地实现作品的价值，更大限度地占领市场，更好地服务于终端读者，必须多环节发力，做好产品的延伸服务，为原创绘本精品化发展做好保障工作。

|参考文献|

[1]陈晖. 家国情怀的图文书写[N]. 光明日报，2016-05-31.

[2]郭群. 中国原创绘本的发展困境及对策探析[J]. 编辑之友，2014（1）.

[3]曹文轩. 今天的儿童文学需要新的标准与理论[N]. 2016-11-23.

[4]陈晖. 论绘本的性质与特征[J]. 海南师范学院学报（社会科学版），2006（1）.