融媒体环境下移动端新闻直播发展之路

彭思宁

摘 要 在融媒体环境下，移动端新闻直播是利用现代传播手段，通过网络传播渠道传播的新闻内容形式。随着移动互联网的快速发展以及直播行业的火爆，移动端新闻直播成为新闻行业新的发展趋势。它凭借着对新闻线索的即时捕捉，通过视听语言，最大程度还原新闻现场、还原事实真相的独特优势。移动端新闻直播行业为传统新闻媒体在融媒体环境下提供了全新的转型升级发展机遇。

关键词 移动端新闻直播；《新京报》；互联网

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0125-02

随着移动互联网的快速发展，网络直播这种新型信息生产方式被广泛运用在新闻领域，以《新京报》为典型代表的新闻媒体紧抓机遇，重点打造移动端新闻直播的新板块。移动端新闻直播不可阻挡地成为了新闻行业的发展新趋势。

1 移动端新闻直播的定义

移动端新闻直播是利用手机等移动设备直播新闻事件，同时由记者进行实时解说的一种新型新闻报道方式[ 1 ]。其通过向观众实时播出新闻场面的画面、声音等突出表现了移动端新闻直播及时捕捉新闻线索、最大程度还原事实真相的独特优势。

2 移动端新闻直播的优势

1）超越时空限制。新闻直播，时间和场合都是固定的，且无法回看，具有较大的局限性。移动端新闻直播打破了时空限制，观众可以随时随地点击观看，灵活且不受限制。

2）强互动性。移动端新闻直播改变了传统媒体新闻直播单向传输的模式。在移动端新闻直播的暂时性互动交流社区里编辑与受众进行双向互动，参与感很强，维持受众活跃度。编辑可依据观众对于直播内容的反馈，适当进行调整，从而最大程度得满足观众的观看需求。

3）节约成本，保证时效。传统新闻直播所需人力物力财力巨大，而移动端新闻直播的直播团队精简化、直播设备便携化程度高，成本大大降低。移动端新闻直播可实现即拍即传，及时制作，大大地保证了新闻直播的时效性要求。

4）内容真实，还原现场。直播是将新闻事件原汁原味地展现在观众面前，满足观众对新闻真实性与客观性的更高要求，将观众带入新闻事件的第一现场，具有最大限度还原事实真相的独特优势。

3 移动端新闻直播的劣势

1）信息冗长、分散。移动端新闻直播多为新闻事件的全过程直播。时长较长、信息不集中的情況时有发生，难以使观众集中注意和保持兴趣，可能造成观众观看时长短、观看人数波动大等问题。

2）新闻现场的不可预料性强。与传统新闻直播不同，移动端新闻直播更加具有不可预料性和多变性，移动端直播过程中无法预估事件的发展方向与结果，所以不能完全依赖直播策划方案，需要根据现场灵活应变。

3）直播参与者个人主观能动性较大、把关难。移动端新闻直播的方向性与新闻直播者的个人主观性密切相关。新闻直播工作者的个人经历、情感价值观、语言表达能力等都会对直播内容产生影响。同时，播出员发表的言论可能内容低俗，观点偏颇，把关风险较大。

4 移动端新闻直播的发展

1）互联网时代下新闻媒体激烈竞争的需要。传统主流媒体要想跟上现代媒体的步伐，就要积极投入到互联网时代下的媒体转型。移动端新闻直播提供了一个良好的切入口，它既具有传统媒体的新闻严肃性和采编权威性，又具有网络媒体快速、便捷、传播广的优势。可以在激烈的媒体竞争环境中处于优势地位[ 2 ]。

2）受众对于高质量新闻信息的需求。后真相时代，信息真假难辨，受众有渴望真实、渴望参与的需求。移动端新闻直播可以满足这种受众对于新闻真实、现场的需求。移动端新闻直播增强了受众获取新闻信息过程中的参与感，无论是“抵达现场”现场参与感，还是“实时互动反馈”的参与感， 移动端新闻直播都可以满足。

3）资本市场的导向。现今直播市场的火爆，吸引了大量资本的投入。受互联网产业背后雄厚资金的吸引，新闻媒体的发展重心向互联网偏移。移动端新闻直播的高品质新闻内容以及参与感极强的新闻感受方式为新闻媒体带来了大量的点击量并转化为大量的资金，吸引着更多的新闻媒体参与其中。

4）广电总局对传统新闻媒体的严格监管。传统电视媒体在新闻播出前，需要经过广电总局的层层筛选，并对内容进行加工、剪辑后才能播出，大大削弱了新闻的时效性与丰富性，这为移动端新闻直播提供了良好的发展机遇。移动端新闻直播选材的丰富及播出的自由性强突显了新闻真实、客观、严肃、时效性强的特性。移动端新闻直播能够更加全面地第一时间呈现新闻事件的原貌，相比于传统新闻媒体更少地受到相关部门的监管干扰[ 3 ]。

5 移动端新闻直播的风险和问题

1）新闻工作者的专业素养。移动端新闻直播对新闻工作者的现场表达能力，调度沟通能力，场面控制能力和应变能力要求高。解说员需要对随时可能出现的新闻性画面保持高度的敏感并及时对其进行捕捉，新闻工作者的专业素养如果达不到要求，移动端新闻直播的质量及新闻性将大大下降。

2）设备的质量。移动端新闻直播要求画面、声音的稳定和清晰，对新闻直播设备有着较高的要求，为了保证直播的高质量，需要持续的电源供应设备，稳定器和收音器等。此外，移动端新闻直播非常依赖直播环境。如果设备无法保证移动端新闻直播在恶劣环境的进行，直播质量将难以保证。

3）直播的质量。移动端新闻直播受限于直播形式，时间一般较长，移动端新闻直播的内容可能为对某一进程的单一重复，容易使观众感到乏味、疲倦，进而引起观众的流失。直播过程中无意义信息的传输可能直接降低观众的观看意愿。移动端新闻直播需要平台积累良好的口碑，通过流量变现和广告费获取盈利。但由于移动端新闻直播内容质量可能不稳定，将有可能造成平台公信力折损，进而盈利能力下降的恶性循环。

4）监管部门的审核力度。面对直播市场空前火爆的形势，相关部门也加大了对移动端新闻直播内容的审核力度，以直播市场的乱象，但过度的监管增加了新闻直播通过审核的风险。同时，观众发表的言论要经过审核才能发布，也可能削弱观众参与互动的积极性。

6 移动端新闻直播的发展策略

1）重视前期准备工作。直播團队需要对主播进行必要培训提升其专业素养，增强现场表达和情绪调动能力，以满足观众需求。新闻直播工作人员的人身安全需要相应的保障。定期检修、更新设备也是直播前必不可少的准备工作。同时，直播团队要为可能出现的突发情况准备多种方案，确保直播的正常进行。

2）建立多层次把关机制。直播完成后，视频后期要对视频的时长、内容等进行严格的审核，首次筛出画质差、内容冗长无聊的视频，并对视频进行优化，在视频上传到网络前，相关审核人员还需要对视频细心挑选，去粗存精，淘汰与社会价值观不相符合的视频，并做好进一步的分类工作，视频在网络上发布后，相关审核监察部门也需要对视频进行严格的把控，及时删除内容不当、低质量的视频，确保新闻直播市场的稳定有序。

3）完善相关法律规范。相关部门应完善法律法规，明确新闻直播的要求和标准，树立新闻直播的规范，并形成严格的惩戒机制，以建立新闻直播综合治理体系，营造清朗的互动空间、相应地、网络执法人员也应加大执法力度，严厉打击网络直播中出现的不法行为，确保相关法规的落实。

4）打造品牌特色。在激烈的市场竞争中，要想争得一席之地，就必须找准自身定位，打造独特的品牌优势。精准锁定某一用户，用心做好个性化内容服务，而不是随波逐流、流于形式，才能保证自身的优势，保证用户的忠实性，从而保证移动端新闻直播的平稳健康发展。如《新京报》媒体，以“紧急呼叫”为特色重点报道重大突发事件，吸引了大量粉丝群体，堪称移动端新闻直播的典范。

7 结论

新闻直播这一新技术的不断革新将给新闻行业带来一场颠覆式的变革。移动端新闻直播能够给予观众参与感，沉浸感，是新闻行业转型升级的一次新的契机。新闻媒体应利用开放包容的心态对待新媒体并利用自身所积累的资源优势及丰富经验，生产出更加符合观众需求和更有新闻价值的新闻直播作品，不断探索前行的道路[ 4 ]。

参考文献

[1]周晓鹏.移动直播时代，媒体如何才能弯道超车？[J].传媒评论，2016（8）：31-34.

[2]何强，闫帅南.关于移动视频直播新闻的几点思考[J].中国记者，2016（8）：81-82.

[3]全昌连.视频直播给《新京报》新闻生产带来的改变[J].中国记者，2016（8）：73-75.

[4]中国移动视频直播市场研究报告2016年[C]//艾瑞咨询系列研究报告，2016（11）：63.