基于新媒体环境播音主持的创新发展

王彤彤

摘 要 技术水平提升使我国传媒方式发生了变化，传统媒体受到一定的影响。基于此，分析新媒体环境下播音主持的特点，并研究新媒体环境下播音主持的创新策略，主要包括满足观众需求、创建自身主持风格、充分利用新媒体技术以及提升播音主持业务能力4方面。

关键词 播音主持；业务能力；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0052-02

我国已经进入互联网时代，改变了传统媒体运行方式，同时新媒体得到了快速发展，这对我国传统媒体行业产生了一定的影响。文章以播音主持为例展开研究，播音主持要想保证自身的发展质量，就需要在新媒体环境下，对自身的发展方式进行创新，同时确定自己在新媒体时代中的发展方向，促进我国播音主持的良好发展。

1 新媒体环境下播音主持的特点

新媒体环境可以给予播音主持更多的选择空间，在适宜环境中使用一部手机、电脑就能够完成播音主持工作，在该环境下，播音主持领域也发生了一定的变化，其主要具备以下特点：

第一，身份多元化。在传统播音主持的过程中，主持人必须具备较强的专业知识，并且拥有从业资格证，再根据职业的性质，对播音主持进行工作分配。但是在新媒体中，播音主持可以拥有多个身份。例如出现了一定数量的跨界主持人，这一现象也表明播音主持身份正在发生变化，同时这也是播音主持在新媒体时代下的主要特点之一。

第二，形式多元化。在传统播音主持中，主持人主要起到衔接各个节目以及控制流程的作用，节目是整个工作中的重点内容。但是在新媒体环境下，播音主持可以与节目相互融合，将自身与节目形成一个整体，这种方式能够提升整个节目的开展的完整性和统一性。例如，在主持新闻节目的过程中，将主持人与报道内容相互结合，就能够让观众更加全面直观的体会到报道内容，在娱乐主持中，主持人通过参加节目环节，与嘉宾共同完成任务等方式完成节目制作，提升节目的多元性，使其全方面发展。

第三。平台的多元化。在播音主持中，电视和广播是主要的主持平台，但是由于新媒体环境的到来，互联网逐渐改变了人们的生活方式，这为播音主持提供了一定的发展平台。目前，短视频网站快速发展，播音主持人可以自己制作视频，在视频中将自己的特点充分发挥出来，这种方式也属于播音主持平台的一种。另外，智能手机和平板电脑的普及，让整个播音主持行业逐渐从电视向着网络的方向过渡，播音主持平台涉及的范围也越来越广[ 1 ]。

2 新媒体环境下播音主持的创新策略

2.1 满足观众需求

播音主持节目制作的主要对象是观众，因此在实际制作节目的过程中，需要充分了解观众的想法，分析观众的喜好需求，这种方式能够提升节目在观众中的欢迎程度。在新媒体环境下，播音主持是否能够长期稳定的发展下去，与节目制作质量具有紧密联系，节目在播出过程中必须具备一定的收视率。节目制作人员在保证自身节目制作质量的同时，还需要保证观众的口碑。例如，在制作播音主持节目的过程中，需要将观众需求与节目相融合，让节目更加符合大众的口味，而不仅仅针对一小部分人群，这种方式能够提升节目的知名度。对于节目制作来说，要尽量满足观众的需求，但是无法满足每位观众的需求，这就要求制作人员不断变化节目的内容和形式，将观众对节目的满意程度做到最大化，在传统节目的基础上对其进行改编创作，加深节目内涵。在传递信息的过程中，保证信息传递的清晰性和准确性，提升节目对观众的吸引力，让观众在观看节目的同时，抓住节目的核心内容，引起观众共鸣，最终达到满足观众需求的目的[ 2 ]。

2.2 创建自身主持风格

独特个性的主持风格，也是保证播音主持稳定发展的途径之一，在网络时代，播音主持之间的竞争越来越激烈，要想在该环境下脱颖而出，就必须找到适合节目和主持人的主持风格，并让观众记住这种风格。不同风格的节目对应观众群也不同，目前网络上已经出现了各种风格的节目，例如，《奇葩说》，这一节目之所以能够得到观众的喜爱，除了其自身具备高质量的内容之外，主持人独特的主持风格以及综合素养，也是吸引观众的主要因素之一，让观众在每期节目中产生共鸣，增加节目的关注度。

另外，何炅一直以亲切、轻松作为自己的主持风格，而小S则是以直白、犀利作为自己的主持风格，而这两种主持风格，都与主持人自身存在较强的吻合性，即使外部环境不断变化，其主持风格和节目始终会给观众留下深刻的印象，获得观众的喜爱，由此可以看出形成自身主持风格的重要性。因此，在制作节目的过程中，需要根据节目整体的风格挑选主持人，了解观众真实的生活以及思想状态，并将其转化为制作材料应用到节目制作中，吸引观众。一个好的节目能够在保持自己风格的同时，还让观众在其中找到自己的缩影，引起共鸣，保证最终节目播出效果[ 3 ]。

2.3 充分利用新媒体技术

新媒体时代中最明显的变化之一就是新媒體技术的出现和使用，这对播音主持工作来说，是一种新型的发展模式，因此必须对其进行充分合理的应用。例如，播音主持节目可以利用网络直播，与观众进行互动，利用这种方式保证节目与观众之间的联系，通过弹幕，主持人员和制作人员第一时间了解观众的真实想法，观众可以针对节目播出内容提出建议，或者与主持人互动，以上方式都需要在新媒体技术的基础上展开。

节目制作人员可以通过互动的形式，了解观众对节目和自身的看法，在后台给予解答或者是回复，打破了传统媒体播出形式。例如，在节目播出过程中设置相应的抽奖环节，设置抽奖条件，吸引观众加入到抽奖活动中，使节目制作人员与观众充分互动，这一过程可以将传统媒体与新媒体相互结合，使观众在观看节目中能够保持较强的积极性，另外，主持人将自身风格与节目相互融合，可以使整个节目构建完整，让节目更加的协调和完善。

通过以上分析能够看出，在新媒体环境中，播音主持不仅需要针对自身节目进行改革，同时还需要将新媒体技术应用在其中，不断更新节目中的技术应用，提升技术水平，使播音主持能够与新媒体环境相互吻合，这种方式是促进播音主持良好发展的重要措施之一，相关人员必须对其进行充分重视。