新媒体环境中播音主持行业特征及发展策略

魏庆阳

摘 要 文章首先分析了新媒体环境对播音主持行业的影响，然后指出新媒体环境中播音主持行业新特征，最后对新媒体环境中播音主持行业的发展策略进行分析，以为播音主持行业的发展以及从业者提供建议。

关键词 新媒体；播音主持；行业特征；发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0030-02

新媒体的迅速发展给传统媒体各个行业都带来了巨大的冲击，尤其是新媒体对纸媒、电视媒体都有很大的影响，传统媒体不得不和新媒体进行融合、合作才能不被时代所淘汰。新媒体中的很多新型App以及平台节目等都吸引或打造了一批新的播音主持人才，这给整个播音主持行业带来了很大的影响，播音主持从业者应了解新媒体环境冲击下的播音主持行业新特征，然后积极寻求本行业的发展方向和策略，从而顺应时代潮流，提升个人竞争力。

1 新媒体环境对播音主持行业的影响

1.1 播音主持渠道

播音主持行业的传统渠道就是广播媒体和电视媒体，在新媒体环境带来冲击之前，播音主持从业者只能在各个层级的广播频道或者电视频道中参与应聘，然后成为一名真正的播音员主持人。但是在互联网时代背景下，市场和受众都更加偏向于移动终端的使用，新媒体的优势就展现出来。播音主持的渠道也更加拓展，可以在新媒体的各个类型的平台或者节目中听到播音员主持人的声音或者看到播音员主持人的身影。

1.2 播音主持业务形式

传统的播音主持行业的业务主要是按照播音员主持人所在的媒体类型以及节目类型进行业务划分，各类业务划分比较明显，比如新闻节目的播音主持人就主要负责对新闻节目的播报，访谈节目的主持人主要是按照访谈提纲来面对采访对象完成约定访谈的内容。而新媒体背景下，播音主持行业的业务形式有了更充分的拓展，播音员主持人也可以是一个节目的总导演或者是总制片，一个播音员主持人可能不仅仅是进行新闻节目的播报，更可以外出进行新闻的深入采访。总之，播音主持业务形式的拓展也给播音员主持人提供了更多的机遇和挑战。

1.3 播音主持形象定位

新媒体具有更强的包容性，因而新媒体平台上的节目类型非常丰富，对于播音主持的形象定位也有很大的影响。传统认知中，播音主持人的形象应该是比较严肃、严谨、认真的，除了综艺节目的主持人要比较活泼之外，大多主持人可以自我发挥的空间不大。但是在新媒体平台中给了播音员主持人更多的个性展示空间，而且播音主持形象的定位会因为新媒体的深入影响而打破或重组。

1.4 播音主持准入机制

有很多新媒体平台刚刚兴起，其需要大量的播音主持从业者，但是基于受众群体的影响，其在播音主持准入机制方面的设定和传统媒体有着很大的区别。一般来说，传统媒体对于播音员主持人在专业水准上的要求更高，但是新媒体平台对于播音员主持人的专业要求可能并不严苛，甚至降低，但对于其其他方面的要求可能增多，比如应具有更多的才艺、幽默感等。

2 新媒体环境中播音主持行业的新特征

新媒体环境是一个多元的、复杂的环境，不仅仅囊括了传统媒体的内容，还增加了很多新兴的内容，比如自媒体、直播平台、手机FM、网络自制节目等。这使得播音主持行业展现出很多新的特征。

2.1 传播交互式

传统媒体播音员主持人和受众的交流是具有延迟性，广播媒体还可以通过接通听众来电来形成交互传播，但是电视媒体很难在节目播出过程中和观众产生交流，只能在节目播出后通过各种渠道获取反馈。但是在新媒体的影响下，播音员主持人可以实时与受众进行交流互动，比如网络直播时，主持人可以随时看到观众的留言，并且对留言进行答复。这种新形式拉近了主持人和受众之间的距离。

2.2 受众精准化

在互联网中，一个节目的创作者可以针对不同的受众来开办不同的节目。比如在喜马拉雅FM中，一个主持人可以开办多个不同的节目，可以有情感类节目、娱乐类节目或者是童书共读节目等，不同节目的受众是不同的群体，但是受众更加精准化。而传统媒体受制于平台资源有限的情况，其很多节目无法真正实现受众的进一步细分。

2.3 风格个性化

在新媒体环境下，播音主持行业呈现出更为明显的个性化风格特征。比如互联网节目《奇葩说》中的主持人马东，他在传统电视媒体主持谈话类节目以及综艺类节目时并未展现出如此充分的夸张个性，但是在新媒体更具包容性的环境中，马东的灵活多变、妙语连珠、博学多识等特点都充分展现出来，形成了新的主持形象，这也给了更多观众认识马东、了解马东、喜欢马东的机会。所以播音主持行业从业者更应该挖掘自身的个性特征，以适应新媒体时代的要求。

2.4 形式多元化

在新媒体时代，播音主持工作可能在更为多样化的环境中进行，所以播音主持所呈现出来的形式也更加多元化。主持人可能在一个节目时段内既要完成外景的主持，也要完成內景的主持，其不仅要对一些观众嘉宾进行采访访谈，也要有主持综艺节目的才能，还需要一定的表演才艺。与此同时，一个节目的形式本身就可能更为多样化，所以，想要在新媒体环境中成为一名成功的主持人则更加困难。比如小S主持的互联网节目《姐姐好饿》就属于美食脱口秀节目，其在节目中要担任访谈主持、脱口秀表演、影视化表演、厨艺展示、美食节目主持等多种角色，也就是说，只有播音主持形式多元化才能应对新媒体环境下节目多元形式的要求。

3 新媒体环境下播音主持行业发展策略

3.1 新行业工作经验的积累

播音主持从业者在认识到新媒体环境的冲击之后，其有必要对新媒体环境下的各类需要播音主持的节目形式有充分的了解，以适应传统媒体改革或者是加入到新媒体平台中工作。比如喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鹅FM等，这其中不乏一些优秀的播音员主持人，有的是兼职在新媒体平台上做节目，有的是全职运营自己的新媒体广播节目，这给了播音员主持人更多的接触受众的机会。

3.2 专业综合水平的提升

新媒体环境下，播音主持行业内部的竞争更激烈，由于准入门槛的变化，一些非播音主持专业的播音员主持人可能会比播音主持专业出身的从业者有更多的优势，这可能给播音主持专业的学习者和从业者带来更大的就业压力。因此，播音主持专业从业者更应该加强自己在语言表达技巧、节目编导能力、灵活应变能力等方面的训练，提高自己的专业综合水平。并且可多向一些新媒体平台节目中的优秀主持人学习，让自己的播音主持形式更加多元、生动、有趣。

3.3 重视播音主持人的个性化包装

新媒体环境下，受众对于有鲜明个性风格的主持人有着更深的印象，因此，在进行节目制作时要重视对播音员主持人的个性化包装，但是不能过度包装，一定要在主持人本身的风格特征方面进行一定的个性突出，塑造出更加亲民的播音员主持人形象。尤其是当前很多传统媒体的节目也在新媒体平台上进行播出，这使得互联网受众和传统媒体受众不断整合，传统媒体的播音主持风格要更加侧重于向新媒体风格发展。

3.4 严谨创作，打造具有权威性的品牌

新媒体平台中节目众多，播音员主持人数量也非常多，但是具有公信力的主持人如凤毛麟角，因为大多受众仍然对传统媒体以及其主持人抱有更高的信任度。比如电视媒體播出的新闻和互联网新媒体报道的一些新闻在权威性上就存在较大的差别。因此，互联网新媒体想要进一步发展，播音主持行业想具有更加深度的公信力，就必须整合优秀团队，进行严谨创作，打造出具有权威性的节目和主持人品牌。这种权威性品牌一旦形成后，其在传统媒体和新媒体中同时适用。

4 结论

综上所述，新媒体给传统媒体带来的冲击很大，传统媒体和新媒体都在坚持不断进行创新，以增强自身的市场竞争力，播音主持行业在新媒体的冲击下展现出了很多新的特征，这就要求播音主持从业者结合这些新特征来加强自身能力的提升，并掌握更多形式的播音主持经验，形成自己的个性化、权威化品牌。这样，不管是在新媒体还是传统媒体，播音主持人都能够从容应对。

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