“山寨”货横行乡里亟需监管驱赶

张立美

近期，央视《消费主张》栏目记者对一些农村集市进行了走访。在一农村集市上，记者发现了多款和知名饼干品牌“奥利奥”很像的饼干———“粤力粤”“粤力奥”“澳利粤”“奥利兹”。而“溜遛梅”“兴旺小人酥”等傍名牌的山寨货更是随处可见。（2月13日《中国消费者报》微信公众号）

其实，“粤力粤”“粤力奥”“康帅傅”“六仁核桃”“溜遛梅”“多多鱼”“小白兔”等“山寨”货在农村地区横行泛滥，这种现象由来已久，前些年各地媒体都有过很多报道。“山寨”货横行乡里，毫无疑问，不仅损害了品牌企业的经济利益，而且损害了消费者的合法权益，是在坑害消费者。

“山寨”货在农村横行，应当说，这与农村地区消费者的品牌意识不强、品牌认知度低、维权意识薄弱、喜欢购买廉价商品的消费习惯等有关。而且，由于农村消费者的知识相对落后，导致他们普遍无法辨别、分清品牌货与“山寨”货之间的区别，甚至不少农民把买回家的“山寨”货当成品牌货。毕竟很多“山寨”货在包装上与品牌货的包装很相近，如果视力不好或者稍不注意的话，基本上很难分清两者的区别。更何况，当整个集市的商家都在卖同一种“山寨”货时，会直接误导消费者的判断，进一步让消费者误认为这就是品牌货。

但是，“山寨”货横行乡里多年，在农村地区呈现泛滥趋势而始终没有得到遏制，归根结底，还是老生常谈的一句话，这是监管不给力的结果。一方面，到目前为止，并不是每个乡镇都建立市场监管部门派出机构，即便很多乡镇建立了市场监管部门派出机构，但人手配置普遍很少，一般只有三五个人。这直接导致对农村市场尤其是农村地区“山寨”货的监管，不是薄弱，就是缺失。

保障农村消费者合法权益，让“山寨”货退出农村市场，监管必须下沉，唯有依靠强有力的监管，才能让“山寨”货无法继续横行乡里。首先，织密市场监管网络，每个乡镇都有必要建立市场监管部门派出机构，并增加人手配置，让农村地区“山寨”货有人管。其次，基层市场监管部门要加强日常监管，特别是在节前年前，要强化日常巡逻力度，不能一劳永逸。只有这样，才能尽早发現“山寨”货，及时依法给予惩罚，提高商家销售“山寨”货的违法成本。再者，基层市场监管部门要利用赶集、节前年前等契机，向农村消费者普及维权意识、辨别品牌货与“山寨”货等常识，逐渐扭转农村消费者的消费习惯。另外，鼓励、引导品牌企业积极占领农村市场，推动真货下乡、品牌货下乡，用真货取代“山寨”货。

（责编  邱淑群）