施工企业应加强品牌建设

2019-04-15木土川

就业与保障 2019年6期

木土川

意大利经济学家维特曾经说过：“企业推销商品不做广告，无异于姑娘在黑暗处向小伙子递送秋波，脉脉含情的陶醉模样只有姑娘自己知道。”品牌传播的意义不仅在于将“脉脉含情的陶醉模样”让大家知道，品牌实质上也是市场竞争的强有力手段，同时也是一种文化符号。

优秀的品牌具有良好的文化底蕴，一个成功的品牌是优秀的产品与优秀的企业文化的有机结合。综观我国施工企业的品牌传播，目前基本上属于一种零散的、表层的传播，侧重于宣传产品和企业本身，较少触及到施工企业的文化理念。

如今，品牌竞争是国际竞争的一种重要形式，也是衡量企业综合竞争实力的标志。如何顺应新形势、拓展品牌延伸度、增加品牌新内涵，是当前我国施工企业亟待解决的一个重要问题，更是企业做强做大做优的关键。

以满足业主的需求来丰富品牌的内涵是一个有效的途径。施工企业导入ISO9002质量管理体系和ISO9001/ISO14001/OHSAS18001整合型管理体系，把业主作为关注焦点，优质作业、节约能源、保护环境，有效控制施工噪音和扬尘、废水排放，确保管理体系的持续有效运行和改进机制，提高企业整体管理水平。施工企业只有把提高业主满意度作为主要评价指标之一，努力做到让社会认同，业主和相关方满意及员工自豪，才能逐步实现从施工“承包商”向施工“服务商”的观念转变和角色转换。