主流媒体：加速融媒化进程抢占新媒体舆论阵地

蒙辉

【关键词】主流媒体;融媒化;新媒体

近年来，随着新媒体的蓬勃兴起，新闻宣传的格局在不断重构。无论从宏观的背景还是微观的应用，我们都可以直观地感受到，新媒体已成为未来最具发展活力的传播工具，凭借技术的先进性迅速改变传播领域的格局。

从新闻受众来说，新媒体与传统媒体之间的博弈是场“零和游戏”，传统媒体失去的受众，就是新媒体得到的。因此，从传统主流媒体角度出发，实现华丽转身，以新媒体姿态重新占据宣传高地迫在眉睫。

党的十八大召开以来，宣传工作的重要性提升到一个新高度。习近平总书记高瞻远瞩，作出一系列重要论述，深入阐明了宣传思想工作的地位作用、方向目标、使命任务、工作重点、基本要求等，具有现实指导意义。因此，在党中央明确指导下，明晰思路，规划、制定新媒体主流戰略方针及实施路径，是各级主流媒体当下的任务。从已经取得一定成绩的各主流媒体看，其成功的方法无外一个“新”字，靠新机制壮大自身，靠新思维领先舆论，靠新技术抵达受众。

一、现状

新媒体是通过互联网的整合，把传统媒体的优势放大而形成的一种传播方式，它的强势崛起改变了人类的生活方式，重塑着全球传播界的格局。

最初，互联网开放的平台诞生了一批依托网络的各类互联网新闻，也出现了第一批通过网络读取新闻的所谓互联网“原住民”。这部分人普遍年轻化，知识化。

就我国新闻传播业现状看，新媒体从出身看大致由三部分构成：一是传统媒体转型而来的新媒体，二是早期互联网新闻及门户网站，三是各类资本为推手，纯粹依托移动终端和社交软件。

随着移动互联的迅猛发展，微信等社交软件及平台的普及，催生了自媒体这一新闻丛林中的新物种，而且一出现就来势汹汹。

随着互联网新闻的出现，上网浏览新闻迅速改变了人们的习惯。由此，产生了一些新的传播方式，如意见领袖、流量明星，特别是新浪微博的火爆，一些名人、明星依托这个平台，发表自己的观点，影响人们生活。

随后产生的自媒体也一样，凭借资本的力量迅速崛起，传信息、立观点、带节奏。有些资本推动下的新媒体，为了流量专门发布一些猎奇的新闻，为了点击量不考虑社会影响，有时甚至编造新闻，产生了不良影响。

在很多轰动一时的新闻事件中，都可以看到这些网站、大V、公众号的身影，他们对新闻事件的解读，往往起到二次发酵的作用，其影响不可忽视。

二、管控

可以说，近年来，我国对非主流新媒体乱象进行了大力度清理整治，效果是空前的，

从六神磊磊等大V因发布时政有害信息被关闭账号，到暴走漫画、暴走大事件等因侵害英雄烈士形象被删除账号，微博、今日头条等平台接连处理多个大号，有自查处理，有对热点的快速反应都显示出对新媒体管控的强度，体现出对新媒体管理上的自信。

习近平总书记2018年8月21日在全国宣传思想工作会议上指出，在党中央坚强领导下，宣传思想战线积极作为、开拓进取，党的理论创新全面推进，中国特色社会主义和中国梦深入人心，社会主义核心价值观和中华优秀传统文化广泛弘扬，主流思想舆论不断巩固壮大，文化自信得到彰显，国家文化软实力和中华文化影响力大幅提升，全党全社会思想上的团结统一更加巩固。

三、创新

“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话，鲜明指出了我国媒体融合发展的紧迫性和重要性。同时，也给从中央到地方各级主流媒体提出重要课题。

在传统主流媒体融媒过程日臻完善的今天，新媒体宣传的主阵地日益牢固。纵观主流媒体的做法，不外一个“新”字，以新理念、新架构、新思维、新技术为利器，重新夺取宣传舆论高地。

正如习近平总书记指出的，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

事实证明，只有创新才能从根本上夺回失去的阵地，发挥优势、创新形式，以自身的魅力赢得受众自觉追捧，仅靠行政命令的时代已经过去。

主流媒体尤其是各级党报掌握政治优势，这是巨大的新闻资源，而且具有新闻源的权威性、垄断性。在人们日益厌倦了自媒体夸大其词甚至无中生有、反复无常的路数后，对新闻真实性的需求日益强烈，新闻还是要回到本源上来。

以人民日报为例，他们通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播，推出更多现象级新媒体产品，取得不俗效果。同时，他们在新闻的采集、生产、分发、接收、反馈中加入人工智能，重点探索用主流价值驾驭的算法推荐模式，实现舆论引导和信息传播的精准化、个性化。

新华社作为我国最重要的主流媒体之一，一直致力于新媒体创新。“新华全媒头条”是最早创办的栏目之一，之后，《四个全面》《大道之行》等一系列现象级融合产品相继推出，均体现了对新媒体发展的深度思索与创新。另外，他们也从流程上做出重大调整，从创新项目组、融媒工作室到适应互联网生态的新型采编架构，从单一文字、图片、视频供稿到满足各类媒体需要的多媒体融合线路，从机器人写稿到全球领先的“媒体大脑”、AI合成主播，迈出坚实步伐。

值得一提的是，2015年，新华社打通全社采编、技术与新媒体加工各环节，重塑采编流程，探索出一套全媒体采编系统，实现在融媒体传播语境下“一次采集、N次加工、多元化传播与多终端适配”的发展之道。这些成功的范例，都给全国主流媒体提供了良好的借鉴。