大连旅游文创产品设计方法研究

杨维哲 沈真波

摘要：“浪漫之都，时尚大连”是旅游城市大连市的旅游产品定位，作为旅游城市，近些年，大连市发展十分快速，但产品结构不尽合理，其旅游文创产品发展一直滞后。本文通过对大连市旅游文創产品开发现状进行调查解析，探寻文创产品设计的方法，并对旅游文创产品开发提出一点建议。

关键词：大连 旅游文创产品 设计方法

中图分类号：TB472  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）04-0128-02

作为一座旅游城市，近几年大连市的旅游业发展十分快速。据大连市旅游局提供的数据，2017年大连市的旅游人数已经达到7738，211，72万人次，主题公园以及海滨观光已经成为大连市主打的旅游产品，发展较为成熟。据新浪财经数据，大连市在2018年上半年的旅游总收入排行榜中排名20，成绩还是十分喜人的。但通过对旅游市场调查发现，大连市的旅游市场主要侧重于观光旅游以及海滨、主题公园娱乐等方面，而对于周边文创产品涉猎较少，重视程度也略差，使得大连市呈现出旅游文创产品匮乏的现状。

一、大连市旅游文创产品开发现状

（一）市场知名度低

大连市旅游文创产品相对匮乏，并难以寻觅到较为具有市场影响力的产品。前往大连的游客在离开大连的时候往往难以产生购物欲望，主要原因是市场旅游文创产品种类单一，与其他地区旅游纪念品重复率高，缺乏自身特色，更缺乏知名度。在大连，提到旅游纪念品，以贝壳为原材料的手链、项链随处可见，主要集中在一些景区的摊贩处，既没有品牌，也没有产地，更没有说明，价格五花八门，让人不清楚实际价格究竟是多少。而这些纪念品虽然多，但由于设计和用途等因素，又并非旅游文创产品，也难以形成规模。而能称之为文创产品的商品，多数又属于价格较为昂贵的工艺品摆件，虽然设计尚算精美，却难以突出大连主题，除一些特别标注大连字样的商品外，与其他城市摆件相似度太高，缺乏特色。

（二）品牌意识弱

大连市文创产品知名度低，与品牌意识薄弱也有关系。大连市的文创产品的生产企业规模较小，多为小作坊式的企业经营模式。产业结构的不合理，使得大连市的旅游文创产品市场组织化程度低，价格五花八门，服务良莠不齐，市场定位不准，产品种类少，千篇一律。在这种情况之下，作为市场主体的企业难以支撑独立市场，缺少品牌意识，在包装上、宣传上也缺乏力度，使得大连市的文创产品缺少核心灵魂，难以找到主题突破。

（三）缺乏创新

大连市的文创产品种类少，样式少，设计缺乏创新。将大连市的文创产品放置于其他城市也同样适用，没有自身特点，除了少数特别标注了大连字样的文创产品外，很少有文创产品能够体现出大连地域特色及文化内涵。大连的文创产品主要形式是冰箱贴、工艺品摆件、笔筒、书签等，材质以贝壳、木制、树脂、水晶为主，内容有的以大连各大广场为主体、有的以主题公园为主体，有的以海产品为主，并没有形成规模和统一主题，也缺乏对文化内涵的深度挖掘，图案内容换一个名字就可以适用于其他城市，缺乏特色，而且和其他城市的文创产品设计雷同，没有自身的创新。[1]

（四）重视程度不够

对于大连市的旅游产业而言，观光旅游确实是主打产品，也确实取得了非常大的收益。但旅游是“食住行游购娱”六要素的统一体，缺少任何一个环节都是不行的。从过旅游市场购物环节的现状来看，政府的重视和支持显而易见是不够的。一是先市场比较散乱，以小摊贩居多，没有形成统一的有规模的文创产品市场。二是，缺乏正确的引导和组织。市场以小企业为主，产业结构不合理，没有统一的市场规划，也缺乏对市场的总体引导以及未来发展的顶层设计。

二、文创产品开发原则

（一）以文化为核心

文创产品，是艺术和文化的综合体，是文化以艺术的形式通过创意团队的产业化开发、营销而延伸出来的一种新型产品。文创产品不仅仅是一种产品，更重要的是其文化性和艺术性。而文化显然是文创产品的核心内容。缺乏文化内涵的产品可以称之为艺术品但不能称之为文创产品。[2]

（二）以时尚创意为理念

文创产品除文化外还要注重创意，创意是艺术性的体现，是特色的体现。拥有创意的文化艺术品能够具有多样性及活力，更有市场吸引力。时尚的创意能够更紧跟时代的步伐，将最美的艺术呈现在受众眼前。深邃的文化与时尚的创意相互碰撞，才能摩擦出最为璀璨的火花，设计出最符合市场需求的文创产品。

（三）以大众审美为依托

文创产品虽然属于艺术品范畴，需要具有深邃的文化内涵，但不能脱离大众审美。作为一种大众消费产品，文创产品就是要用普通大众能够看得懂的“语言”来表现文化，展现艺术，体现创意，因此，大众审美是文创产品的依托和根基。

（四）以政府重视为引导

政府对市场具有导向作用。文创作品作为一种文化产业，需要展现的是民族文化，宣传的是地域文化，因此，政府的重视十分重要。有政府的干预和引导，进行有效的市场监管，能够吸引大批文创人才及文创企业加入地区文创产品的设计研究中来，进而促进文创产业的健康发展。

三、大连市旅游文创产品设计方法

（一）突出特色

特色是地域性文创产品的主要内容。作为地域性旅游文创产品，首先要有精准的市场定位，寻找自身优秀的价值特色，增加文创产品的特殊性，使之能够与其他地域性文创产品相区分，以形成自身商业价值，进而打造出城市名片。其次统一策划包装，避免各自为政的设计现象，以突出大连市的核心特色。如果文创产品宣传内容过于繁杂，反而就缺乏了特色，大连市有众多主题公园、广场文化、海滨风光，在选择文创产品内容的时候要注意有所取舍，将过于雷同的与其他城市区别不大的内容舍弃掉，重点突出大连市本地域的特色文化。[3]

（二）深度挖掘城市文化

大连市有着特殊的历史地位，经历了两次重大的战役，即中日甲午战争以及日俄战争，这两场战争都是积贫积弱的旧中国屈辱史的体现，不但是大连人民的痛，更是全中国的屈辱。非但如此，经过两次战争后的大连更是陷入了日俄殖民统治状态之下，其中沙俄的殖民统治长达八年，日本的殖民统治更是长达四十余年，无论是沙俄还是日本居然都妄图将大连作为“永久居住”地进行统治，并在此背景下进行了城市规划和建设，也奠定了今天大连市的城市雏形。深度挖掘大连市的城市文化，日俄遗留下来的痕迹依旧影响着今天的大连，作为一段特殊的历史的见证，也作为今天爱国主义教育的素材，这些城市记忆都可以被挖掘出来，作为文创产品的素材，告诫子孙后代，大连市不仅仅有美丽的海滨风光，还有日俄殖民统治的铁证。

（三）树立品牌意识

文创产品一经设计开发，就意味着被赋予了产品的价值。具有独特性的设计作品不应该被随意出售，而要树立品牌意识，注意知识产权保护，提高产品品质，进行合理开发。对市场进行监管，防止低端仿制品流入市场，实行品牌保護。

（四）赋予产品时代性和幽默感并不断创新

文创产品是一种新型文化创意产品，其诞生本身就具有极强的时代性。面对这样一种时尚的文化艺术产品，不断创新，紧跟时代发展是必须要做的。设计成型的文创产品要时时更新，用最新的视角，最好的创意进行设计突破，使之能够永远保持活力，只有永葆活力的文创产品才能代表城市，成为城市的文化名片。

四、大连市旅游文创产品开发对策

（一）系列化设计文创产品

文创产品要具有城市文化内涵，不是一个个独立的个体，要进行统筹设计，设计开发要具有全局观念。因此，系列化的文创产品更适合旅游地域文化宣传。大连市作为百年新城，虽没有悠久的文化底蕴，但却具有特殊的历史地位，如泣如诉的历史故事写满了全城，无论是广场文化还是公园文化，无论是欧式建筑还是战争遗迹，都不是独立存在的个体，而是一个统一的整体，因此系列化开发才能彰显其特殊的文化内涵，深度挖掘文化底蕴，形成具有核心文化的文创产品。

（二）重视人才培养

大连市并不缺乏故事，却缺乏写故事的人。大连旅游业发展迅猛，却缺乏一张核心城市名片。无论是“服装城”“足球城”还是“海滨休闲”之都，都是从一个个侧面反映的今天的大连，横向上没有能够全面展现大连全貌的品牌定位，纵向上没有展现大连历史的时代定位。因此我们认为，大连市缺少讲故事的创意型人才。文创产品是需要创意参与其中的特殊产品，没有了创意的产品只能是普通艺术品，谈不上文创产品，而创意是需要特殊人才对自身的不断突破产生的，因此一个好的创意型人才是文创产品能够产生和不断发展的最可靠保证。重视创意型人才的引进与培养，是大连市发展文创产业的当务之急。

（三）突出重点内容

大连市文化定位颇多，但特色多了也就没了特色。如前文所述，在文创产品设计的时候要重视突出核心重点内容，集中精力打造一个拳头产品，使之只能代表大连。比如大熊猫之于四川，天安门之于北京，东方明珠之于上海一样，无论如何变换形式，都是城市亘古不变的标记，让人印象深刻。

（四）实施品牌战略

大连市的文创产品单一，品牌意识薄弱，导致市场上文创产品良莠不齐，质量低下。实施品牌战略，是提升产品质量、设计品位，规范市场的重要途径。通过实施品牌战略，能够增强企业实力，提升设计品位，以准确的市场定位为导向，设计生产出质量过硬的文创产品，使市场能够更加规范，产业结构也能够更加合理。只有具有品牌性的文创产品，才能更好地代表大连，具有良好的口碑，起到宣传大连的作用。

五、结语

文创产品是旅游产品中的一个重要的组成部分，它不同于普通的旅游纪念品，而是一种特殊的文化符号，是一种艺术创意产品，具有地域性、文化性、艺术性、创意性等特殊属性。虽然是一种新型创意产品，但其一经诞生，便得到了长足的发展，深受人们喜爱。在进行文创产品设计的时候，引进创意人才也是重中之重。文创产品不同于其他产品，需要人的创意参与其中，而且是要不断突破更新，因此具有创意型的人才是文创产品设计中必不可少的重要一环。

参考文献：

[1]谢春山，唐伟，岳艳琴.大连文化旅游发展对策研究[J].大连大学学报，2013（10）.

[2]林瑛琦.大连旅游纪念品文化化的思考[J].区域经济，2010（3）.

[3]陈燕.大连主题公园旅游纪念品市场营销问题分析及对策[J].经济研究导刊，2009（32）.

责任编辑：于蕾