社会转型期的大众传媒与惠民文化审美

随着经济水平的不断提升，民众的精神文化需求也得到了充分的释放，对此，国家及政府充分强调了文化惠民的重要性，并认为在文化的建设过程中，文化应当更加深入群众，真正服务于群众，应当为民众积极向上的审美需求提供正能量的精神食粮，而大众传媒的发展正好适应了惠民文化建设的现实需要。崔银河和崔燕共同编著的《大众传媒与文化》（2015年3月由人民出版社出版）一书，立足新形势下大众传播媒介及媒介传播文化的变革发展，深入浅出地探讨了大众传媒与文化之间的学科关联性，以及在文化传播中大众传媒所起到的重要作用。其中，文学、美术、电影、广告、新媒体等大众传媒的形式和载体共同构成了大众传媒文化中的重要组成部分，成为人们探究社会转型期大众传媒与文化审美变迁的重要切入点。

近年来，随着惠民文化政策的深入推广，文化的建设日益被要求服务于人民，贴近于人民。也就是说，在社会转型变革时期的中国，大众文化的建设和传播应当符合惠民文化政策的基本要求。站在大众传媒创新发展的角度，笔者认为，社会转型期的大众传媒与惠民文化审美有着显著的相互作用。

一方面，社会转型期背景下大众传媒文化的发展开放、多元、异彩纷呈，不同的文化在大众传媒传播中得到了充分的碰撞、融合和创新，并逐渐形成大众文化和惠民文化审美中的一部分。惠民文化审美是一个复杂的审美体系，尤其是在我国的社会转型期，惠民文化审美更多的是一个方向性的确认和引导，而在内容上则有着很大的自由空间。优秀的传统文化是符合惠民文化审美的，积极的西方文化传播引进也是符合惠民文化审美的，创新性的时代精神文明更是符合惠民文化审美的，包括这些在内的惠民文化内容正伴随着大众传媒实践创新和大众文化传播而得到不断地丰富、扩充和完善。而当前大众传媒文化，包括文学、艺术、流行时尚、电影电视、广告传媒等都正在成为内容的载体和传播的媒介，通过这些大众传媒文化的竞相繁荣发展，我国的文化市场和民众精神文化生活正变得越来越多样化、开放化，也越来越为群众所喜闻乐见，深受群众的支持，并得到了群众的主动传播和创新。总的来说，在社会转型期背景下，惠民文化审美还在不断地创新和发展，各种各样的文化在大众传媒的发展创新中展现出了新的时代风采，满足了人们多层次的精神文化生活，让文化能够真正地引导一个国家在转型重要时期的文化审美取向，进而让文化真正地能够惠及每一个中国人。

另一方面，社会转型期背景下惠民文化审美是大众传媒文化发展中的重要引导力量，对大众传媒文化的内容和舆论起到了一个核心的监督和调控作用。惠民文化审美既是广大民众的审美需求，也是社会转型期内对文化力量的审美需求，它应当是积极的、有力的，并能够对社会经济等各方面的建设发展产生正面的文化影响。但是随着媒介技术的创新和飞速发展，大众传媒的形式和内容都获得了前所未有的发展，对网络文化、文学传播、艺术传播、影视剧传播等的监督和控制也越来越难。对此，在保证大众传媒自由创新发展的基础上，文化的发展仍需要一定的监督和控制，对消极的、不良的、有错误导向的内容及时进行纠正和清除，确保大众传媒文化的传播和教育是符合惠民文化和审美取向的，是真正能够服务于和造福于群众的。总的来说，社会转型时期，惠民文化审美是文化建设的重要发展目标，也是不可缺少的方向和原则，只有符合惠民文化审美的大众传媒文化才具有更可持续的传播生命力，实现更正面的社会效益。

我国社会转型期的文化建设和发展是惠民的，是大众的，也是符合新媒体传播时代潮流的，所以在媒介创新与惠民文化建设的同步发展当中，惠民文化审美成为大众传媒文化建设和传播的重要方向和标准，是文化建设中有力的引导者和监督者。只有那些服务于人民的，有益于人民的大众传媒文化才能够获得更健康、更可持续的发展。与此同时，惠民文化审美不是一成不变的，随着大众传媒的开放竞争和创新发展，惠民文化审美也在多元文化的碰撞和融合中获得了新的延伸和发展。也就是说，惠民文化审美也会跟着大众传媒文化的变革而有所创新和发展。总而言之，社会转型期的大众传媒与惠民文化审美有着显著的相互关系，两者相互依存，惠民文化审美是目的也是原则，大众传媒是传播工具也是实践成果，都需要得到进一步的沟通和促进。

（基金项目：本文为天津市2017年度哲学社会科学规划课題“大众传媒在天津文化惠民工程中的现状调研与路径对策——以‘文惠卡为例”系列成果之一，项目编号：TJTY17-006）

（刘思佳/硕士，天津体育学院体育文化学院讲师）