中俄跨境电商贸易<br/>——发展现状、困境及前景分析

中俄跨境电商贸易
——发展现状、困境及前景分析

2019-03-26

福建质量管理 2019年7期

(四川轻化工大学四川宜宾 644000)

一、研究背景

中欧班列的开通，使双方更好地实现经济的共荣发展。为中俄跨境电商打通了一条新的物流通道，推进了贸易的发展。俄罗斯横跨亚欧大陆，在"一带一路"战略的实施中占据着重要的国际地位，是一带一路地区最大的电商市场之一。近年来，已经有众多中国跨境卖家将目光看向俄罗斯电商市场。然而，想要把握住俄罗斯电商市场的机遇，还需了解该市场的当前现状和未来发展趋势。

二、中俄跨境电商贸易发展的现状分析

(一)跨境电商的贸易规模增大

自“一带一路”推出以来，阿里巴巴等龙头跨境电商不断在俄罗斯布局，并凭借自身优势及中俄贸易经验，迅速抢占了俄罗斯跨境电商市场，促使中俄双边的跨境电商交易规模不断扩大。据《中俄跨境电子商务发展报告》显示，2017年，在俄罗斯的入境包裹数中，来自中国网店的占比已至90%以上。另据Yandex公布的数据显示，2017上半年，俄罗斯人网购中国商品的订单较2016年同比增长5倍，通过Yandex收款的中国网上零售商营业收入增长了94%。根据OEC Atlas Profile数据，俄罗斯人海外订购最多的商品来自于中国。在2017年俄罗斯进口数据排名中，中国占第一位其进口总额为373亿美元。当前，中国网店已成为最受俄消费者欢迎的外国网店，且中俄跨境电商每年正以50%的幅度上涨。

(二)B2B是中俄跨境电商贸易的主要模式

当前，以海外零售商为目标的B2B模式，具有交易量大、订单稳定等特点，因此在中俄跨境贸易中的占比较高，是双边电商贸易的主要模式，且市场份额持续增长。据《2017年度中国出口跨境电商发展报告》显示：在“一带一路”和“网上丝绸之路”带动下，2017年中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元，同比增长14.5%。在我国跨境电商的出口交易中，出口至俄罗斯的占比为12.5%，且B2B的占比达83.2%。企业与企业贸易为主的B2B贸易方式，是中俄跨境电商贸易的主要模式。

(三)中俄跨境电商的物流线路日益增加

随着中俄关系的日益紧密，两国消费者网购数量和总额逐年增加，从而对两国物流企业提出更高要求。2017年，中国邮政出境包裹达到12亿件。中国邮政集团公司副总经理李雄在东方经济论坛期间关于中俄跨境电商合作分论坛上指出：“近几年来，中俄跨境贸易发展迅速，中国邮政与俄罗斯邮政长期合作，推动跨境业务发展。2017年，通过中国邮政进入俄罗斯邮政的跨境包裹超过1亿件。”

总体而言，我国与俄罗斯跨境物流线路正日益增多，大幅提高了快递包裹的运送效率。

三、中俄跨境电子商务贸易合作面临困境

(一)贸易保护主义阻碍了中国电子商务企业在俄市场的发展

俄罗斯是采取贸易保护主义政策比较多的国家。根据GTA发布的数据显示：俄罗斯是2013年全球发布贸易保护主义政策最多的国家，占全球现有贸易保护主义政策的20%。俄罗斯强势的贸易保护主义严重阻碍了电子商务企业在俄罗斯市场上的进一步发展。受俄罗斯贸易保护政策的影响，2015年以来，中国电商出口货物大多改为挂号小包或国际快递，极大地冲击了我国电商对俄贸易。

(三)俄罗斯跨境物流投送时间长、费用高

俄罗斯地域宽广，但人口分布不均，一些地区物流基础服务落后、数字化程度低，导致物流投送时间增长。且俄罗斯基本物流服务质量较差，主要表现在运输、终端和仓库的基础设施等方面，由此导致绝大多数的运输、储存、库存管理和供应链等服务都要由实际操作的公司自己来完成68%。

(四)卢布贬值使对俄销售的商品竞争力严重下降

受美联储退出量化宽松货币政策、美元持续走强，国际原油价格持续大幅下跌，以及乌克兰危机导致的西方国家对俄罗斯采取全面的经济制裁与俄经济自身存在问题等多重不利因素影响，俄罗斯卢布出现了大幅贬值。

一方面，卢布贬值使对俄跨境电子商务企业实际收取的人民币金额减少。由于部分对俄跨境电商采用的是直接收取卢布，再兑换成人民币的收款方式。在卢布贬值的情况下，收入同样的卢布，兑换出的人民币就会减少，给企业造成了直接的经济损失。

另一方面，卢布贬值使对俄销售的商品竞争力下降。由于大部分企业采取的是与第三方支付公司合作，通过收取美元的方式开展对俄跨境电子商务贸易。速卖通、敦煌网等第三方平台网站用美元为商品进行标价，而俄罗斯用户在支付时，需要支付的金额则是已经根据实时汇率换算过来的卢布价格。由于卢布严重贬值，虽然卖家的美元标价并没有变化，但俄罗斯用户需要支付的卢布价格却大幅上升了。降价就面临利润下降甚至赔钱，不降价则会导致销量下降，众多对俄电子商务企业面临着两难选择的尴尬境地。