浅述微博传播及其对专业新闻媒体的影响

张宏波

（苏州工业园区服务外包职业学院人文艺术学院，江苏 苏州 215123）

微博发展速度快，不仅存在于发达国家以及城市，在许多小城市、地区也逐渐崭露头角[1]。微博更是深入到年轻人的生活当中，现在刷微博成了必不可少的日常活动，通过微博查找模式可以找到很多微博用户，其中不仅有普通百姓，甚至有高管、名人、媒体等，所有人都可以申请成为微博用户[2]。微博的信息传播速度较快，类型多种多样，通过微博可以了解娱乐新闻、体育新闻、国家新闻等，以及了解近段时间发生的事[3]。

一、微博的特征

（一）传播碎片化

每个网站对用户在网站发布文字都有限制要求，最多百字左右，用户用简短的语言来表达自己的感想或分享自己的生活。与博客比较，微博花费用户的时间更少，对用户要求也更低，所有的用户都可以成为“微博客”，而且由于微博花费时间较少，发布的数量极可能比“博客”更多[4]。

（二）传播蔓延式

微博与博客最明显的区别就是转发，这是微博的核心。微博的信息主要由用户创造。不要求用户之间认识，只要感兴趣便可通过转发的形式来将消息传播出去，会有更多的用户看到消息[5-6]。这种蔓延式传播具有重要的价值，新浪微博通过转发成功传播了爱心传递活动，用户可以通过网络了解这些公益活动，并且参与其中。由此可知，若信息具备传播价值，便可在短时间之内受到关注，许多用户都会自发关注。

（三）传播大众化

微博比博客更加接地气，其技术、知识以及时间的门槛较低。虽然国外许多这种类型的微博服务主要走名人路线，但不可否认，微博也存在许多大规模原创内容，用户均可能成为信息的生产者以及消费者，每个人都可能成为“自媒体”。在2010年7月南非世界杯期间，新浪微博发起了“围观世界杯”活动，关于这一活动的微博共有4300多万条[7]。从这个数据可以看出，微博已经成为人们关注时事新闻的一种形式。

（四）传播即时

每个微博服务都具备多种应用程序编程接口，用户不仅可以通过网页发布信息，还可以使用手机等移动设备来发布信息，许多微博服务都与即时通信工具软件有联系，如QQ、MSN等[8]。这说明微博是一种即时传播的方式，真正做到了新浪微博说的“随时随地分享新鲜事”。微博的时效性让专业新闻媒体遭受了巨大挑战。许多国际权威媒体开始在微博官网注册自己的账号，中国的许多杂志、报纸、电视、电台等媒体都在新浪注册了“媒体微博”，有18家媒体栏目与新浪微博结成了“战略合作伙伴”，其中包括山东卫视、《青年时报》《北京青年周刊》等[9]。

二、微博的主要缺陷

（一）严肃新闻逻辑推演

微博让人们的阅读习惯改变为了超文本链接式，与传统的阅读方式很不相同，甚至与互联网新闻也不一样，这种超碎片化的阅读方式让读者无法按照逻辑看完文章形成自己的观点。而对于逻辑严谨的新闻来说，解构式信息获得与传播方式有可能被消除。微博虽然创造了一种传播形式，并且成了一种新型社会化媒体，但并未威胁到专业媒体在信息传播领域的权威性，对严肃新闻的报道以及评论更是如此[10]。专业的新闻报道有能力将实践的背景以及来龙去脉表示清楚，并且按照某种逻辑进行推演，加以评论，因此微博服务的碎片化特性无法取代专业新闻。

（二）时效性相对持续

许多用户在使用微博时一般不会去看隔日的微博，就是说极可能微博传播的有效期只有一天，相比之下，传统的新闻传播的时效性就更加持续、连贯，专业媒体与微博比较，其鉴别信息能力更强，更了解新闻传播价值，并且使其不被其他信息埋没。对于正在发生的新闻，专业媒体可以进行跟踪报道，但微博不可以。

（三）引导舆论发展

微博用户较易通过碎片化新闻极速形成一种情绪并且扩大。微博传播的特性决定了这种情绪的随机性，而不是经过思考得来的情绪，因此不能形成细致分析。

专业新闻媒体与微博比较，其最大的优势是，专业新闻媒体主要通过对理性的思辨，去辨别信息的真假，让舆论的导向更加真实、健康，并且可以对偏颇的信息进行纠正，如果微博主要让微弱个体“被看见”“被听见”，只有通过那专业新闻传播，才可以让微弱个体的声音变成舆论，推进社会不断发展[11]。

虽然微博的传播速度较快，范围较广，可对专业新闻传播造成影响，但这并不证明其可以真正改变新闻媒体，也并不能真正动摇专业新闻媒体。专业媒体的功能不仅仅是传播信息，它还能对新闻进行理性思辨以及演绎，鉴别信息的真假以及是否具有传播价值，可以更好地梳理信息、提炼观点，引导社会舆论发展。

三、防范不良微博新闻的方法

（一）提高公众信息素养

信息素养的范畴比较广，最重要的是批判性分析以及评价媒介信息的内容、语境以及媒介体制等。批判性反思能力包括对消息真假的识别。

公众应对新闻界职业常规进行了解，让其具备判断信息的能力。笔者认为，最需要注意的是新闻消息来源是否合法、明确，新闻要素是什么。一般来说，新闻报道都会准确在文中指出消息来源，而不是使用“据传”“小道消息”等字眼表达信息来源，新闻要素也要在新闻中得到体现。然后是观察媒体的公信力，通过公信力来衡量信息的真假。来自街边八卦的消息与正规专业报道是不能比较的。

（二）微博名人应增强自身社会责任感

微博中有许多名人，名人都拥有大量的“粉丝”关注，因此名人是微博中重要的信息传递中介，在传播信息中具有举足轻重的作用，在社会信息交流中应承担多于普通人的责任：不可以通过名人微博制造不良新闻；名人微博应运用自身专长以及社会能力来澄清微博中的不实消息。

（三）树立新闻专业主义理念

微博门槛较低，因此人们可能常常会忽略它可能是机构在使用，媒体微博不能因其具备便捷性以及个人操作就放松警惕，而是应用更加严格的标准去对待网络信息。媒体微博应对不良信息进行核实以及分析，核实后应以职业新闻传播者的身份进行澄清，净化微博信息。

（四）提高微博平台管理水平

微博运营商是微博信息最主要的把关人，虽然微博特性较为特殊，无法做到真正消除所有不良信息，但仍然不可以放松监管，应不断探索管理方式，寻找最有效的方式进行管理，微博信息可以自行进行“辟谣”，让不确定的微博信息更加确定，提高信息质量，让信息发布自由，提高管理水平。

现阶段，传统的专业新闻媒体应详细了解微博产品，吸收、利用微博的优势，结合自身特点发展，为人们带来更好的信息服务。微博是一种值得尝试的方向，利用微博平台进行信息传播，不仅可以听取个体的声音，还可以作为网络的“意见领袖”。长久来看，应不断探究、分析，创新方式，将微博的优势以及专业媒体传播的优势结合在一起，让两者相得益彰。