科技期刊媒体融合发展的现状及趋势

安 珍，周小潭，许 炳

（《防灾减灾救灾工程学报》编辑部，江苏 南京 210014）

媒体融合（Media Convergence）概念由美国学者伊契尔·索勒·普尔于1983年首先提出，认为电子信息技术将使传统媒体相互隔离的传播模式彻底改变，从而向新的融合模式演进[1]。2005年前后，该词由蔡雯[2]引入中国，并一度掀起研究热潮。随着数字技术的迅猛发展，科技期刊媒体融合在实践和理论方面都获得了长足的发展，但总体发展水平仍不高，与我国目前的科技实力不相符，值得深入研究并积极推动。

一、科技期刊媒体融合研究现状

（一）基于知网的数据统计与分析

以中国知网（CNKI）数据库为来源，统计分析我国科技期刊媒体融合发展研究的情况。在进行高级检索时，由于“媒体融合”与“媒介融合”在业界存在长期通用的情况，且有部分学者以“新媒体”作同类型研究对象，因此分别以“科技期刊”与“媒体融合”“媒介融合”“新媒体”为主题进行检索。为解相关研究的起始时间及获得更多数据，检索时不设开始时间，截止时间为2018年12月31日。因北大中文核心期刊发表的文章更具代表性，“期刊来源”设为“核心期刊”，相继选择“第三编 文化、教育、历史”“出版事业”，此处所出现的期刊即北大《中文核心期刊要目总览》G23出版事业中的12种期刊。

按照上述条件搜索，共得到321篇文献，再删除重复统计、投稿指南等无效文献后，得到147篇文章，录入Excel表格，进行统计分析，以扼要了解我国科技期刊融合发展研究的基本态势。

（二）文献的年代与空间分布

文献年代分布状况可反映该领域研究的产生与发展过程，有助于了解其发展趋势。统计发现，2012—2014年可视为研究起步阶段，分别有2篇、7篇、11篇文献。2015—2018年为发展阶段，文献数量相比2014年已翻一番，其中2015年26篇，2016年32篇，2017年38篇，2018年31篇。这一发展趋势，恰与我国经济社会发展步调一致。2014年8月，习近平总书记提出要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。媒体融合上升为国家战略。科技期刊媒体融合研究可谓借力而上，顺势而为。但从文献整体数量来看，年均文献不足40篇，可见该项研究仍处于发展初期，未来相关研究的广度和深度均存在较大发展空间。

分析研究领域文献的主要来源期刊，可得出该项研究的空间分布情况，为科研人员提供文献查找、文章发表等信息。经统计分析，147篇文献刊发在11种出版事业类的中文核心期刊上。发文量前三位依次是：《编辑学报》刊发56篇，《中国科技期刊研究》刊发45篇，《科技与出版》刊发26篇。3种期刊刊发文献占比为86.39%。此后，《出版广角》《出版发行研究》《编辑之友》《中国出版》分别发表了7篇、4篇、3篇、2篇，《编辑学刊》《出版科学》《现代出版》《中国编辑》各刊发了1篇文献。可见，刊发期刊相对集中，期刊发文数量呈现两极化分布特征。

（三）融合发展方兴未艾

在文献研究主题方面，关键词能够体现领域的研究热点、发展方向。统计发现，在593个关键词中，研究热点（见表1）主要集中在“两微一端”、编辑素养及人才培养、数字出版、传播模式、集群化经营等方面。

表1 关键词频次统计情况

从文献研究内容来看，融合发展在理论研究和实践领域都已成为共识，主要表现为：（1）融合范围不断扩大。科技期刊媒体融合发展已深入医学、药学、航空、建筑、力学、地学、农业、机械、海洋、气象、生物等各领域。（2）融合深度不断加强。不同的科技期刊采取了刊网融合、微博、微信公众号、APP客户端、优先出版、开放存取、OA出版、视频出版、H5制作等多种媒体出版及技术应用方式。（3）融合发展获得市场认可。部分科技期刊新媒体业务初具品牌效应，并获得了一定的收入。

二、科技期刊媒体融合发展的问题

（一）融合总体进程缓慢

尽管媒体融合是必然趋势，但受制于现有体制、资金投入、技术手段、人才队伍等因素，很多科技期刊数字化进程缓慢。有些科技期刊对媒体融合持观望态度，存在重开通轻运营的情况[3]，虽然开通了“两微一端”，但流于形式，推送量少且内容枯燥单一，有的甚至成为“僵尸号”。总体而言，科技期刊与新媒体的融合发展之路仍然任重道远。

（二）内容缺乏独特风格

目前，大部分科技期刊在新媒体内容上还存在原创性不高、同质化现象普遍等问题，未能在实践中根据自身行业特点，形成科技期刊的独特风格。如期刊网站的页面设计和模块设置大同小异，微信公众平台和APP简单复制纸媒内容，转发多原创少，创新性和创造性不足，既导致新媒体与纸质期刊的重复建设，也降低了新媒体对受众的吸引力。

（三）缺乏复合型编辑人才

优秀编辑人才是科技期刊的核心竞争力。目前，我国科技期刊的编辑往往具有丰富的编辑经验和较高的专业水平，但对媒体融合缺乏前瞻思维和长远规划能力，在技术融合、内容融合、经营融合、管理融合等方面也缺乏专业培训。现有人才储备难以满足媒体融合建设的需求，这阻碍了科技期刊媒体融合的步伐[4]。

（四）集群化发展程度有限

我国科技期刊在集群化发展方面已做出有益探索，如清华大学出版社、中华医学会期刊群、中国科协科技期刊群、浙江大学出版社期刊中心、高等教育出版社高教期刊等，在数字出版、资源管理、品牌营销、社会影响等方面取得了显著成效，积累了宝贵的经验。但相对于我国科技期刊的总量，以及相较于国际期刊，当下科技期刊集群化[5]、集约化[6]发展程度仍处于较低水平，且主体性、互动性、及时性、灵活性不足，规模效益得不到彰显。

三、科技期刊媒体融合发展的趋势

（一）整合资源，发挥规模效益

目前，大多数科技期刊“小而散”的存在形式，阻碍了一流期刊的崛起。应鼓励科技期刊兼并重组，在政策、制度、资源方面，政府及主管部门要给予支持和帮助，推动和引导科技期刊整合；推动由主办单位主导的集群化发展，通过资源共享与再分配，实行统一管理和运作，打造名刊、创办新刊，形成差异化定位、共同发展的期刊群；推动以行业划分的期刊集群化发展，形成精品化、集约化、数字化的高水平科技期刊运营平台。

（二）内容为王，全媒体融合运营

期刊纸媒要继续发挥深度阅读优势，始终强调内容为王，依托专业的学术平台和强大的作者队伍，以高质量、权威性的内容打造期刊的核心竞争力。官网要结合学科特色，打造成知识创新、期刊宣传、在线投稿等的重要平台，并力争成为该学科、行业重要的专业网站。社交媒体要充分发挥“两微一端”的快速、灵活、互动传播优势，特别是要投入人力物力运营微信平台，优化功能设置，为受众提供便捷的、个性化的服务。通过有趣有内涵的内容，结合图文、漫画、视频、音频的表现形式，实现学术内容的碎片化、浅阅读，提升期刊的关注度，为期刊构建好新媒体传播和经营平台。

（三）培养人才，促进队伍转型

在媒体融合发展的大趋势下，编辑部要对人才培养进行长远规划，组建新型编辑队伍。培养现有青年编辑，使其成长为懂编辑、懂技术、懂专业、懂营销的全方位人才。如航空杂志社提出将科普期刊的编辑打造成科普专家，培养一支能写文、能编稿、能开讲座、能上电台、能出镜头的全媒体人才队伍，并初见成效[7]。同时，拓宽和优化人才引进渠道，从外部引进数字化出版业务和新媒体人才，通过人才流通带来新思想新理念，推动新媒体业务改革。

（四）开发平台，自主数字出版

我国大多数科技期刊势单力薄，数字出版业务往往以版权买断的形式，被大型数据库公司垄断，导致其虽有内容优势却丧失了主动权。这一被动局面，小型科技期刊编辑部难以扭转但对有条件的科技期刊而言，其所属的大型学术出版机构或协会组织，可以尝试自主开发数字采编系统、移动终端系统等，并作为产品进行推广。而通过兴建数字出版平台，提供高质量的内容和服务，科技期刊可以掌握主动权，形成竞争优势，这既有利于自身长远发展，也对打破市场垄断、促进行业市场良性发展有着深远影响。

（五）知识变现，多元可持续盈利

知识服务及知识付费成为新的出版业态，这为科技期刊实现多元化盈利带来了机遇。科技期刊应提供知识增值服务，开创多元化盈利模式。（1）借助知识付费平台，实现知识变现。例如，武汉知识产权交易所与武汉理工数字传播工程有限公司搭建的“中国出版融合内容交易服务平台”，可为科技期刊的知识付费提供专业的服务。《科技进步与对策》期刊通过使用加入该平台的RAYS系统，在纸刊内容中增加二维码，扫描付费可见独家论文讲解及快问快答等服务[8]。（2）以“两微一端”为平台，利用广告发布、衍生产品（如文创产品、定制产品）、深度服务（如会议培训、特色旅游）等多种策略，建构新媒体盈利模式。如《博物》杂志，微博粉丝已达千万，且互动活跃，带来了可观的广告收益[9]；微信公众平台可以一键链接，购买杂志、文创产品、定制信用卡，还可参与其特有的博物旅行项目。《博物》纸媒与微博、微信形成了互动共享、相互促进的融合发展局面。

乘媒体融合战略之东风，我国科技期刊在新媒体领域顺势而为，虽有诸多制约，但发展势头良好。科技期刊应把握时代机遇，开拓渠道，创新机制，与新媒体快速融合、深度融合，在更优质的发展平台上迎来社会效益和经济效益的双丰收，为我国科技发展做出更大贡献。