全媒体直播对区县媒体影响力的提升

陈涛 重庆市江津区广播电视台

进入移动互联网飞速发展的新媒体时代，传播生态发生革命性剧变，区、县级电视台(融媒体中心)在资金、人才、技术等方面的瓶颈制约越来越突出，同时面临上级媒体的多重竞争，生存发展空间受到严重挤压。

面对新变革、新形势，近些年来，笔者所在的重庆市江津区广播电视台依托新技术、新媒体，充分发挥视频优势，利用微信、手机台、央视新闻APP、户外大屏等平台进行全媒体直播，实现了在电视端、PC 端、移动端的立体呈现，取得了较好的收视效果和社会反响。

本文通过对全媒体直播的分析研究，发掘直播对媒体影响力的提升，帮助传统媒体在融媒体时代更好地发挥社会效益和经济效益。

随着移动互联网带来的信息传播变革，传统媒体的直播已经很难满足用户对信息的消费需求，全媒体直播是相对于传统媒体产生的新兴概念，是指将现有的媒介手段有机整合成一种立体传播方式，它打破了传统信息传播的时间、空间限制，对媒体人提出了新的课题和挑战，但更是对传统媒体突破现有传播格局、优化创新传播方式有着长远的促进作用。

一、全媒体直播的优势

(一)时空适应性

万事万物都有自身的发展趋势，全媒体直播就顺应了互联网、5G、VR(AR)发展的需求，全媒体直播的信息传播突破了时空限制，最大限度满足了用户对内容的需求。

(二)深度参与及互动

传统的传播方式没有互动的概念，引入了互联网平台，用户可以深度参与，表达自己的意愿、诉求、评价，传播者也更有利于倾听用户的声音、感受用户的态度，互动及体验，是未来信息传播最有力的推动引擎。

(三)精神世界的延伸

人类对未知世界的好奇及探索，随着新技术的运用有了更多的方式，让人类的精神世界得以延伸。

二、做法

江津区广播电视台是重庆市委宣传部授牌的一级广播电视台，全台按照副省级广播电视台硬件、播出标准进行建设，拥有高清转播车、广播级摄像机等硬件及全媒体矩阵。作为20 世纪80年代全国第一批县级电视台，在互联网时代，受到的影响首当其冲，传统电视人的未来之路在何方？近年来，全台上下统一思想，以改革精神敏锐察觉到全媒体直播是传统媒体当下及未来发展的一大利器，能够最大限度发挥设备和人员的优势，完全可以成为翻身立命的一大法宝。很快，由台领导挂帅，记者、编辑、技术等岗位组成的直播团队便搭建起来，经过不断的磨合、训练，目前，约20 人的直播团队已经基本配合默契，多次参与(包括区外)春晚、中国东方爱情节、大型赛事、文艺活动等重大活动直播。

以2019年5月为例，江津中学、几江中学两个学校在一周的时间内分别举行校园艺术节，这两次活动通过全媒体直播产生了爆炸式增长效果，在手机台、央视新闻APP 的收看人次均超过20 万人次(当地常住人口约130 万)，并迅速吸引了年轻观众的目光，一改“电视是中老年人专用”的陈旧判断。

直播过程还穿插一些知识问答，用户还能获得小礼品；通过设置评论区域，利用社交属性，用户发表观点，增加互动性和用户粘性，电视台的重要作用和影响力通过直播，形象直观地展现，得到了学校、学生及家长、用户的一致好评，称赞“画面精美、声画俱佳、犹如身临其境，总体效果颇具大台风范。”

与用户高度评价一样产生巨大效应的当属商家了，过去，电视媒体受到巨大冲击，经济流量向互联网平台急剧流失，数次直播，通过电视屏、电脑屏、手机屏、户外大屏形成密集宣传效应，商家也对电视媒体重振信心，多家商业机构正在洽谈宣传合作事宜，全媒体直播带来的效应立竿见影、不言而喻。进入9月份，仅仅一个月就开展直播十四场，人们也开始用更加肯定的目光来审视电视，传统电视人的初心和使命感也更强了！

对区县级媒体来讲，做一次全媒体直播就是打一场硬仗，仍然需要考虑硬件设备、人员素养、安全播出等问题，从纪录片叙事风格VCR、直播现场突发状况的处置到机位科学设置、人员审美意识等等，全媒体直播正在从熟练向精益求精实现转变，因此我们有信心、有理由相信全媒体直播将成为信息传播的重要方式，也将取得更好的多重效益。

三、未来可期

相对于传统媒体而言，新媒体占据了信息技术带来的先机，虽然在信息传播上有短平快的快餐式选择，但在信息多元化时代，新闻事实的真相一直是用户的关注点，与传统媒体的深度积淀和理性思辨来说，新媒体还有更多的提升空间，因此多数媒体人士形成了共识：现场直播是了解新闻事件最直接、最权威的路径，这也是电视媒体继续存在、发展下去的重要理由。

身处夹缝、愈发艰难的区县级电视台(融媒体中心)只有发挥优势、找准突破口，自觉融入党委政府中心工作，提升传播力、影响力，才能在新媒体环境下重新夺回市场。

经过数十年的积累，电视媒体在电视人才、传播技术有着独特的优势，加上视频独具的视听优势，区县媒体因为文化、地缘的贴近性和本土特色，以及全媒体直播手段的实施，将传播触角延伸到了更宽的视界、延伸到了用户的手上。

全媒体直播是对一家电视台综合实力的检测和考验，理念、摄像、技术、导播、后勤等等环节缺一不可，画面美感、节奏把握、电影化剪辑等直接决定一场直播的质量水准，重庆市江津区广播电视台通过全媒体直播的开展，锻炼了队伍，树立了电视台的品牌和形象，提升了影响力，实现了“民生化、移动化、社交化”的目标，彰显了传统电视人在媒体融合过程中自我变革的精神价值！