浅析条形码图形的创意设计

胡凡 湖北工业大学工程技术学院

19 世纪30年代图形创意作为一门新的专业学科被提出，是视觉传达设计的基本构成要素之一，而其魅力具有直观、生动性和国际性标志，而且比文字信息传播效果更强，是沟通世界的“艺术语言”。“图形”在视觉传达中的英文表述为“Graphic”源于希腊文“Graphikos”，区别于中国传统图样或图腾，是用绘、写、刻、印等手段产生的图像符号，是一种贯穿于文字和美术之间并寄予了创意思维在里面的视觉传达方式，而且可以通过各种手段进行大量复制。

图形、色彩、文字是视觉传达设计中的三大设计要素，图形设计作为三大要素其中最关键的部分，图形创意设计是一场明确目的的、有创意的视觉符号语言的艺术活动，它重点强调在视觉语言符号中，图形的作用和意义。由此可见，图形创意是相当具有个人情感力和渗透力的，一个好的图形创意设计不仅能将信息准确无误的传递和加深理解，还可以带动受众的视线、心理和情绪。好的图形创意设计会使人们在心里对广告产生理解和共鸣，它能没有任何地域、文化、语言的差异和限制，从而达到一种无声胜有声的艺术境界。

随着时代的发展进步，图形设计在对信息传递的影响上发挥着极其重要的作用，它不仅增加美观和整体感，而且在视觉上可以给予受种者极大的冲击力，具有相当强的感染力，刺激观看者的逻辑思维。众所周知图形设计的主要功能是传递信息，人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。它的雏形最早是为结绳、刻树、堆石以及东方的象形文字等形成的简单图形语言，随着人类成长，时代变迁，图形的表现形式也变得丰盈，不局限，它既可以是具象的形，也可以是抽象的形，同时也可以兼具二维和三维。图形设计的手法与表现也日趋多样化，由最初的绘画、插图的形式已延伸至摄影、电子媒介的形式出现。在未来的世界里，将是一个图形的世界。商品将在世界领域里广泛流通图形语言以其自身的优势被社会所重视，图形的发展也反映了一个时代的精神和观念，图形创意设计在现代图形设计在形式上日益趋势于符号化，现在图形给了我们无限的想象空间。

一、条形码的“图”与“形”创意

“图形”本身就有得天独特的优越感，不同于文字或声音来传达信息。“创意”本身就是创造性思维，“图形创意”本身就是图形作为构造创意不可缺少的一个元素。早就有设计者做过条形码的创意方案，

二、条形码图形创意设计的构成形态

图形创意设计作为符号的一种表达形式，主要是通过视觉上的变化以及冲击力来完成艺术设计的情感表达。通常一个好的图形设计除了具备优秀的创意和创造，还需要有丰富的发散性思维方式，这样才能将图形的演变和延伸变化的更巧妙。在整个设计创意的过程中，将条形码图形元素与城市、生肖、动物、人物结合，充分将抽象思维、意象思维、形象思维及具象思维等几项思维交替进行使创造性思维方式在条形码图形设计中得以充分的实现。

三、条形码图形创意设计的视觉表现形式

视觉传达设计就是在一切可视的视觉表达形式中传递一些特殊的符号信息，以此来达到对受众者产生感染力和影响力的过程。条形码图形以很多方式存在于视觉传达中，其主要方式归纳起来一共有几种：广告招贴、标签系列设计、展示设计。不同的视觉传达形式对图形设计的要求也不同，所谓同构图形设计，是指将两个或者两个以上的图形进行关联或者组合，将其共同构成一个新的图形，这个新图形并不是前者的简答叠加，而是要将一种新的思维方式表达出来，并且能超越或者形成突变，变成一种具有强烈视觉效果的图形，同时也能给受种者带来新的视觉享受和丰富的心理感受。

如今时代，视觉传达设计的领域已经占据市场很大的份额，信息作为这个时代的代名词已被广泛地接受，而且图形作为视觉传达艺术设计中的基本元素，往往都起着非常重要的角色。整个视觉传达设计始终是围绕着条形码图形来进行创意设计，通过设计将图形城市建筑、生肖图形、动物造型、人物形态、字母等元素进行删选、组合、设计后与条形码相结合一起，成为表达自己思想的图像符号。不仅标新了图形概念，而且使它赋予特定的含义。