新媒体语境下县级新闻栏目内容和传播的创新分析

2019-03-22邓荟明邱冰菲平原县融媒体中心

传播力研究 2019年31期

邓荟明邱冰菲平原县融媒体中心

改革开放以来，我国综合国力的发展日益增强，新媒体时代的到来为我国发展做出了极大贡献。顺应时代的变化，传统媒体已经无法满足当代人的需求，而新媒体的发展正好给人们换了“新鲜口味”。据了解，很多有资历的媒体人对如今电视传媒的发展情况进行深层次的预估，其结果就是电视传媒会随着犹如白云苍狗般的市场需求被另一种新媒体所取代。

一、深刻体会新媒体语境的含义

(一)了解新媒体语境的概念

“语境”并不简单的是一句话或者一段话，更多的是强调这一句或一段话的意境、意义，可以说，语境较于语句有更强的表现力。新媒体语境下，信息传播途径逐渐普遍化、内在多样化，在信息网络技术飞速发展下稳定新媒体发展的地位。新媒体语境注重的就是“新”与“境”——“新”的是在互联网传统媒体的基础上实现新媒体元素多样化与个性化，“境”的是新媒体的传播途径随着当代变化而多体化且被越来越多的人所接受并推崇。

(二)新媒体语境的特征描述

1.现实虚拟化。为了让人们在电脑中可以体验到真实的感觉，很多应用程序都将现实中的事物虚拟化安装到电脑上，就比如3D 模型的应用，将一栋建筑物用3D 效果显示可以全方位的观测；还有3D 电影的制作，戴上3D 眼镜看电影就犹如身临其境，让观众有更好、更真实的体验。

2.文化特征多元化。英国人类学家布罗尼斯拉夫·马林诺夫斯基将“语境”分为“情景语境”和“文化语境”。文化多元化有利于各民族之间的友好交流，也可以进行文化融合式学习。

3.全球化。如今想要及时知道世界上的消息通过互联网新媒体已经实现，人们在家里就可以知晓全球各地的信息。

二、新媒体与县级新闻栏目现状及发展趋势

(一)新媒体发展现状和前景

新媒体的发展是国家发展中强调的重点内容，其发展之迅猛也没有让国家失望，新媒体从形式与理念双方面以新颖的风貌出现在大众面前，消费群体也与日俱增。新媒体产业的开创不仅是拓展了中国媒体产业新市场更是向国外媒体市场进军，但目前新媒体产业主要以中小型企业为发展中心。由于其影响日渐深入人心，吸引了许多人进行大量资金投入，导致营销价值增强。总而言之，新媒体已经被列为发展前景最具潜力的产业之一。

(二)县级新闻栏目现状与其存在的问题

1.现状

县级新闻栏目的内容主题大部分为时事政治、政治会议、科学调研、教育管理等相关内容，虽然可以及时地传达政府政策的计划内容，但是当代人们的心里其实是拒绝看这种枯燥的节目的，这就使得县级新闻栏目不受欢迎，也会间接影响到政策针对于个人的实行效率。

2.存在问题

在新媒体语境发展下，县级新闻栏目内容在当代人中的接受度不理想，这必然存在着一些问题。

(1)对于时事政治、决策会议等内容的讲述过于乏味，不新颖。据了解，县里爱看这类政治新闻栏目的人数少之又少，爱看的人中大部分是老年人且曾经是相关部门工作人员，其余的人都表示不爱看这类节目。归根结底，还是由于内容过于单调没有吸引力，且文字内容冗长。

(2)县级新闻栏目的主题报道质量过低。某些比较贫困的地区县级新闻的报道也许会出现设备落后、职业人员少、报道内容的编辑不尽心等问题，这些问题的出现直接导致新闻报道质量较低。

三、县级新闻栏目内容和传播的创新

(一)内容的创新

新媒体语境下，越来越多的网络用语出现在大众视野，虽然说网络用语的文学价值较低，但是在21 世纪的社会生活中，网络用语成为了人们说话交友不可缺少的形式，县级新闻栏目在报道内容时就可以结合恰当的网络用语进行播报，既顺应了当代社会对创新的需求又能完成新闻报道的任务。最主要的是在新闻报道前对内容反复检查，避免流水话过多影响报道质量，最好取其精华，简单又精炼。

(二)传播的创新

县级新闻栏目内容的传播创新主要体现在传播的形式和传播的时机两个方面。

1.传播形式丰富多样

传播形式的多样化才能准确无误地吸引观众，如今是电子信息化时代，越来越多的电子产品被创造就是为了方便众人，那么县级新闻栏目内容的传播就可以利用“方便”这一特点进行，不要只局限于电视播报，还有微信、SNS、微博、QQ 等可安装于手机的软件都能进行传播，人们就可随时随地看到新闻播报内容，再适当地在内容中加一些动画、图片使新闻栏目更具魅力。

2.适宜的传播时间

为了能更好地配合大众的时间，不要只规定一个播报时间，这样的话有可能会导致某些工作时间与播报时间正好重合的人错过了解新闻内容的最佳时间。不同的传播时间采用不同传播形式可以将县级新闻栏目的魅力发挥到最大，还可以采用重播形式，这样人们就不用担心错过重要的新闻内容了。