基于社会化创意谈自媒体短视频的发展策略

赵俊丽 吴泽琼 天津财经大学珠江学院

随着时代发展，传统媒体慢慢被分流，新媒体后来居上[1]。视频营销概念随着新媒体的发展逐渐走向潮流，各个成熟的短视频播放平台一个个跃到人们眼前，各个企业以及个人个体意识到短视频营销形式的重要性，因此催生了自媒体短视频。短视频短而快，正好迎合如今生活节奏变快的人们，丰富多彩的短视频内容和超强的互动性质呈现了多元化的盈利方式，这就是短视频在内容传播领域中的优势所在。具有创意内容的短视频往往比那些平铺直叙的短视频更加能吸引用户，创意能让用户与自媒体短视频之间产生关联以及互动，更能增加用户的粘性。

一、社会化创意与自媒体短视频的概述

能与用户产生关联和交流互动的创意，希望创意渗透到社会上的每个角落，参与社会以及塑造社会的创意被称为社会化创意。其使命是站在高处思考一种规则，选择一种价值，坚定一种方式，让我们的社会在创意中不断进步。社会化创意具有意外性，也能产生重大的影响，能让用户行为产生自我的价值，最终的落脚点在于表露出创意提供的生活态度。社会化创意的思维是非线性的，具有高关联度和高参与度。

自媒体是互联网术语，指具备私人化、自主化、平民化、普遍化等特性的传播者。利用现代化的、电子化的手段，向受众传播规范性及非规范性信息的新媒体的总称[2]。快手、抖音、火山等视频软件的成功，自媒体短视频市场的潜力逐渐被挖掘。各大平台纷纷发布扶持计划，投入大量资金以及资源为自媒体短视频提供全方位的支持[3]。自媒体短视频行业存在日益增加的竞争压力，市场正向着成熟的方向走去。

二、社会化创意对自媒体短视频的影响

让用户参与互动，和短视频内容形成关联，这就是社会化创意的核心主旨[4]。用户的观看时间长度、停留退出点、播放高峰期所构成的数据，是自媒体短视频所制作视频受欢迎程度的表现，也就是视频的播放量。社会化创意促使用户表达，从而得知用户最真实的需求，社会化创意拉近用户与自媒体短视频之间的距离，让他们产生共鸣。

粉丝粘性，指的是粉丝对自媒体短视频的忠诚、信任、与良性体验等综合形成的依赖感和期望值，依赖感越高，粉丝粘性越高，期望值越高，粉丝粘性越高，这就是通俗里说的铁杆粉。如今自媒体运营的同质化极其严重缺乏差异化的内容，大多数自媒体都做到别人无法模仿的境界，才导致被取代。

社会化创意中社群时代的社群经济调性，就是有趣比有钱更重要。社会化创意中的social，不是引导用户，而是用户表达。同理，social 运用在粉丝粘性中，便是粉丝表达。运用社会化创意中的参与度和互动性，能很好地达到巩固忠诚度的目的。社会化创意的观点中，让用户成为精神股东，以此建立自己的影响力。获利或者商业化是自媒体短视频无法绕开的话题，区别只是商业化的时间和商业形式，让粉丝产生商业价值，正是影响力的体现。

三、社会化创意下自媒体短视频的发展策略

运用社会化创意建立粉丝非线性认知，社会化创意牵连甚广，它必须线上线下结合，让短视频变成不是单独存在的个体。非线性认知可以理解为和常规线性思维不一样的思维方式。它很有可能不会按照平常的逻辑思维方式走，有某种知觉的含义，是一种无须经过大量资料、信息分析的综合系统，如果其输出与输入成正比，则它就是非线性的[5]。

运用社会化创意引导粉丝表达，在这个“戏精”的时代，粉丝更需要表达的舞台。自媒体短视频不应该是单方面输出，互动与参与成了存在感体现的途径。粉丝希望自媒体感受到他的存在，当他得到回应的时候，他的内心会产生极大的触动，如果在此给予他们一点物质或非物质激励，会再一次激发粉丝的热情，要知道，对于短视频关注度和传播度，粉丝贡献了主要力量。

运用社会化创意让粉丝自主产生UGC，UGC 是“User Generated Content”的缩写，意思是用户原创内容。UGC 的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己的原创内容通过互联网平台展示或者提供给其他用户[6]。自媒体短视频的粉丝也分为两类，一类是粉丝偏爱分享信息，一类粉丝是自我信息制造者，想要粉丝自主产生UGC，需要的是自我信息制造者而不是信息分享者。

四、总结

到目前为止，短视频行业才刚刚开始。影响自媒体短视频发展的因素有很多，小到封面、标题、内容、背景音乐，大到自媒体短视频背后的运作，是否合理利用社会化创意等。无论哪种创意，它都不是哗众取宠。一条自媒体短视频深受粉丝喜欢的原因，要么它的制作很精良，要么它的内容很精彩，要么它的内容对某些人有帮助，要么它的内容具有深刻的意义。有趣，不走寻常路，从多角度展开营销。增加参与度与互动性，给粉丝足够宽广的内心戏舞台，与粉丝建立精神联系，会让自媒体短视频发展得更好。