浅析新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势

张运军 陕西师范大学

在科学技术的支持下，智能手机等移动网络终端已经十分普及，再加上网络速度的提升和流量资费的下降，利用手机观看视频已经不再是奢望，在这一背景下，短视频发布数量和用户规模不断扩大。短视频已经成为人们获取信息、休闲娱乐和打发时间的重要手段。目前，快手、抖音、微视等短视频平台是国内最大的短视频平台。短视频技术的发展，让每一个人都能成为短视频的创造者和发布者，从而为用户倾诉自身情感和展示生活技能，创造了有利的条件。故对新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势进行研究，具有十分重要的意义。

一、新媒体环境下短视频发展现状

短视频指的是长度较短，且借助智能手机、平板电脑等移动网络终端拍摄，并经过美化编辑后在新媒体平台上发布的视频形式，短视频的时间通常不会超过5 分钟，并且具有推送频率高，能够满足人们短时休闲需要的特点。

(一)新媒体环境下短视频的分类

新媒体环境下的短视频，集多种功能于一体，主要包括视频、语音和文字等，能够满足用户间的互动需求，同时，用户还能借助短视频展示和诉说自身的情感。尤其是在智能手机等移动终端普及应用的今天，为短视频的发展创造了有利的条件。

在进行短视频分类的过程中，以其应用目的作为出发点，可以分为以下几个种类，分别为新闻传播类、商业品牌推广类、社交分享类，其内容可以大致分成网红IP 型、草根搞笑型、短纪录片型、情景喜剧型、技能分享型、创意剪辑型等等，在众多类型的短视频之中，社交分享型独占鳌头，所占的比重相对较高，这类短视频的时长较短，比如：微视、网易云音乐。制作门槛低，且制作方式较为简单，多以搞笑为主，部分明星也会利用短视频软件发布日常生活。新闻传播类短视频主要是指由新闻团队或传媒公司制作的短视频，这类短视频主要内容为新闻事件。商业品牌推广类短视频主要是指部分个体商户拍摄的短视频，短视频内容多以推销商品和宣传商品品牌为主。通过推送优质的短视频，可以激发用户观看短视频的兴趣，促使短视频对用户产生吸引力，这样一来，短视频的价值就会得到凸显[1]。

(二)新媒体环境下短视频的发展现状

目前，4G 智能手机已经成为国民的生活必需品，短视频以其应用门槛低、成本低以及能够满足现场直播需求的优势，受到了人们的喜爱和欢迎。“短、平、快”是短视频的主要传播特点。自2013年以来，短视频就在我国稳步发展，其中秒拍是第一代短视频应用，为后续短视频的发展奠定了坚实的用户基础，而后续快手的出现，则起到了承上启下的作用，使短视频用户大量聚拢，而以网易云音乐和抖音为主的第三代将短视频推上了顶峰。短视频不仅包括传统娱乐内容，自2018年后，国内各个城市都在短视频应用软件上建立了城市官方号，通过发布短视频的方式，对城市形象进行宣传，并通知一些事项。由此可以看出，短视频的发展较为稳定，已经由过去的静态图文，渐渐变为短视频和网络直播，增强了受众的视觉体验。

除了自身兴趣之外，使短视频用户短期快速增长的动力还包括企业推动、新利润点和客户需求。现代社会是一个快节奏的社会，人们的休息时间较为零散，如何满足人们零散休息时间下的娱乐需求，成为了各大互联网公司需要考虑的问题，而短视频的出现，则满足了人们的需求，以腾讯为首的互联网企业纷纷涉足短视频领域，通过融资或自主研发的方式，扶持短视频业务的发展[2]。比如：火山短视频、快手短视频、抖音短视频在发展过程中，都离不开背后企业的支持。在众多大型企业的推动下，短视频被广泛应用于人们的日常生活和工作之中，短视频自主创作的时代拉开了帷幕，原创视频内容逐渐丰富，在短视频高速发展的背景下，企业和用户可以将流量和关注度变为真正的收入。比如：火山短视频就是其中的典型代表，用户在发布一个视频后，只要有人点击，就会为视频增加1 点火力，而10 点火力可以兑换1 元钱，这对于一些网络红人来说，有利于增加他们的收入。

二、新媒体环境下短视频传播特性的分析

短视频平台的发展，促进了多元化短视频的涌现，丰富了人们的生活方式，与当前碎片化的娱乐需求相契合。这种较为直接和生动的视频录制方式，与人们的实际需求相符。短视频具有制作简单、传播速度快、强度大、范围广、社交互动能力强的特点，能够为人们表达自身情感、分享生活技能、获得他人认同提供一个有效的渠道。尤其是与年轻人的特点相符，受到了年轻人的喜爱。

(一)短视频即拍即传，用户的主动性和参与性显著提升

新媒体时代的到来，促使智能手机快速发展，其功能也日益完善，往往一部智能手机就可以完成众多短视频的创作。短视频的长度一般不会超过5 分钟，且具有丰富的制作工具，技术要求较低，并且流量使用不多，再加上一些短视频软件自带美颜和滤镜功能，同时还能根据用户的需要，为视频配上优美的音乐和防盗水印，这些优势的存在，进一步降低了信息的生产门槛，能够在短时间内完成短视频的拍摄和创作，用户可以自由的上传，并将其分享到社交媒体之中，并为用户主动参与创造了有利的条件。伴随着移动互联网技术的普及成熟，其资费正在不断下调，这就为短视频的上传和观看，提供了有力的支持，上传和观看短视频不会受到时间和空间的限制，短视频与人们日常工作生活的融合程度正在日益提升，人们对于这个休闲娱乐方式十分喜爱，并善于利用这一手段对个人情感和意愿进行表达，零散的时间也因此得到了利用。

(二)信息传播更为便捷和立体，能够使快餐化信息消费得到满足

与快手、抖音类似的短视频平台非常多，这些短视频平台普遍存在着门槛低、收费低以及便捷的分享功能。这种多元化的传播渠道和方式，可以使短视频信息在短时间内传播更大的范围。短视频的内容与普通视频相比，较为精简，且开关见山，具有多样化的形式，容易被受众所理解和接受，用户可以随心所欲的发布信息，信息传播强度会随之提升。在农村经济快速发展的今天，农村居民对精神文明提出了较大的需求，而短视频的出现，则丰富了人们的精神生活。具体表现在两个方面，一方面农村居民对短视频十分认同和喜爱，另一方面短视频为农村居民展示自身才艺，提供了平台，比如：华农兄弟、B 站赶海等等。

(三)加强社交属性，使用户间的互动性得到提升

短视频具有跨视频传播的特点，这一特点的存在增加了短视频的社交属性。比如：抖音、快手、B 站等短视频平台，不仅有手机客户端，还包括PC 客户端，这些客户端都可以成为制作和发布短视频的载体，应用互联网技术，可以满足用户观看视频和交流互动的需求，比如：用户在观看短视频时，可以利用弹幕与他人进行交流，目前，部分短视频软件通过大数据技术的使用，对用户的日常喜好进行分析，为用户推荐相关的视频。

三、新媒体环境下短视频未来发展的趋势

在新媒体环境下，市场生态环境、用户和技术创新决定着短视频的未来发展。如何提高短视频的质量，增强用户的体验，吸引用户，创新技术，使用户多元化需求得到满足，以拖动短视频行业的健康发展。

(一)对内容进行创新，提高短视频的质量

短视频未来发展的趋势，必然是高质量的视频内容，故短视频平台应重点关注视频的内容和品质，在满足人们审美体验的同时，弘扬正能量。内容已经成为新媒体环境下短视频发展的核心。这样一来，短视频方能得到用户的认可和喜爱。笔者建议，短视频内容应该从原来的泛娱乐化逐渐转变为垂直化，以提升短视频的质量，并采取差异化的策略，提升短视频的竞争力，与此同时，还要维护用户的基本利益。为用户提供更加优质的体验，同时，还要树立创新意识，增强创新力度，这是新媒体环境下，短视频行业的正确发展趋势。在未来，短视频行业可以尝试将VR技术融入至短视频之中，以增强用户的体验。此外，短视频和直播相结合也逐渐成为了一种潮流和趋势，这种方式，融合了直播和短视频的优点，能够及时发送信息，具有长期性和连续性的特点。尤其是在发布突发事件时，采取这种方式，有利于充分发挥短视频在处置突发事件中的作用，通过对用户资料进行获取，在核实过后，对视频进行剪辑和加工，以保证发布信息的真实性和详细性。在新媒体移动端，可以集网络资料和新闻背景短视频于一体，完成短视频资讯的制作。通过观看短视频，有助于的新闻工作者，还原事件的真相，并对事件进行全面展示，这种新闻播报方式较为直观，能够带给用户身临其境的感觉，一方面彰显了新闻信息的特点，另一方面可以对舆论进行正确的引导。

(二)对短视频平台的定位进行明确，采取有效的发展策略

协调、统筹和发布优质的短视频内容是短视频平台的主要任务。短视频平台应该注重视频生产的流程化以及线上与线下的有效结合，并增加作者与用户的互动，对短视频平台定位进行明确，并采取有效的发展策略。促使短视频能够在新媒体环境下稳固自身的竞争优势[3]。此外，短视频平台还要通过技术创新的方式，对现有功能进行优化，赋予视频平台特色和亮点，同时还要对其他平台的优势进行借鉴，使本平台得到优化。对受众进行细化分解，为其提供差异化的服务，也是促进短视频平台发展的重要方式，这样一来，用户才会更加满意短视频平台的服务。

(三) 加大监管力度，推动行业健康发展

新媒体环境下，有关部门应该加大监管力度，确保各大短视频平台走在正确的轨道上。如果监管不力，无法对短视频的内容加以限制，就会导致许多低俗的短视频出现和传播，严重时，甚至会威胁到青少年的健康安全。比如：前段时间的爆米花事件，造成了2 名小女孩1 死1 伤，正是因为平台监管不力，致使危险视频大肆传播，最终酿成了这一惨剧。同时，恶劣低俗短视频的传播，还会压缩优质短视频的生存空间，从而使短视频创作者的积极性下降，短视频平台的发展也会受到影响。目前，短视频的发展正面临着诸多问题的挑战，有关部门和平台应尽快出台监管标准，强化监督力度，限制低俗短视频的发布和传播，这样方能推动行业的健康发展。

此外，用户、短视频平台和政府部门应该共同履行短视频监督责任，做好内容的审核，同时，还要树立版权保护意识，构建维权机制。市场监管部门应建立奖惩机制，逐渐形成满足各方利益的生态系统，促进行业的良性竞争和发展。

四、结论

综上所述，在新媒体环境下，短视频呈现出高速发展的趋势。与传统视频相比，短视频具有“短、平、快”的特点，其出现丰富了人们的生活，在一定程度上改变了人们的生活方式。目前，我国短视频行业的发展已经趋于成熟，市场规模庞大，但与此同时，也出现了一定的问题，低俗危险视频屡禁不止，对青少年身心健康造成了一定的影响。为此，有关部门和平台应加大监管力度，以促进短视频行业的健康发展。