报纸新闻采编及受众吸引力的浅析

施金诺 中共怒江州委网信办

随着科学技术的发展，信息技术和网络技术的不断完善，互联网时代已经全面来临，互联网带来的信息丰富化、信息及时性影响到人们生活的各个方面。随着网络媒体的不断发展，人们对于网媒的依赖与日俱增，无论在工作、学习，还是生活，互联网的身影随处可见，无可否认，互联网已经成为了当下使用最为广泛的信息传播媒介之一。在这种背景下，报纸行业经历了前所未有的重大挑战，由于其制作环节较为繁琐，从信息采集，到整理排版，到印刷发行，这大大降低了报纸媒介的时效性，虽然目前阶段报纸新闻仍然是十分容易被读者广泛接受的传播载体，但是由于互联网的信息丰富化和信息高速化，导致许多新闻内容在报纸和网络均有报道，且互联网报道速度优先于报纸，这就造成了许多人在网络上读完新闻后不再购买报纸阅读，报纸对于受众的吸引力也日益下降。因此，在信息融合的背景下，报纸作为传统媒体如何革新自我，新闻工作人员如何提高新闻采集工作的效率，挖掘出更具有吸引力的新闻内容，不断创新，是报纸行业必须思考的重要问题。

一、报纸新闻采编工作的介绍阐述

采编工作在报纸新闻工作里是非常重要的环节，可以说是“淘金人”，采编人员想要报道出有价值有吸引力的新闻，要从成千上万的新闻内容中精挑细选，对于不同类型的新闻，要进行重要程度分类，整理归纳，选出值得报道的新闻，加工使其成为具有看点的深度报道。

随着计算机技术的不断发展，报纸行业必须要改革采编体系，利用多样化的手段提高自身的采集效率，在媒介融合的大背景下占有一席之地，换言之，只有适应时代的需求，才不会被时代淘汰。不同于电视广播，报纸的传播方式较为独特，针对不同质量，不同类型，不同观点的稿件，采编工作人员需要具备积极向上的价值观，善于发现的慧眼，健康正面的精神面貌进行抉择，把控社会舆论导向，为当代人民树立正确的价值观。

二、报纸新闻采编与受众吸引力之间的关系

(一)新闻内容的新颖程度和报纸新闻题材是否具有吸引力。报纸题材和新闻内容是否有吸引力，能否造成一定范围的影响程度，是衡量报纸新闻采编工作和受众吸引力关系的重要因素。读者一般情况下都会依照自身的兴趣爱好对报纸新闻内容进行浏览、筛选，因此在采集新闻素材时，必须摒弃传统的采集方式，改变单一的采集途径，单一的新闻形式和新闻内容会使得受众对报纸新闻感到乏味，进而失去阅读兴趣。所以，为了提高受众新引力，必须从核心下手，提高新闻题材的新颖性，这样才能够提高读者的阅读兴趣，引起读者注意。由于人们的思想观念随着时代的发展不断提高，以及文化水平的提升，对于同一篇报道，每个人的理解都不一样，人们对于新闻内容的理解更为深入，形态各异的见解，看法要求新闻采编工作者必须提高新闻题材和内容的创新力度。

(二)受众吸引力充分体现了报纸新闻采编工作之间的竞争。在新闻业界，受众吸引力是衡量新闻媒体的最终指标，随着行业竞争的激烈化，各大新闻媒体对于受众吸引力的提升越来越关注，因此，新闻媒体也越来越注重自身在传播领域中的核心竞争力，在巨大的传媒市场中占有一席之地，而提高受众关注度是提高竞争力的必由之路。新闻采编工作往往会通过各种形式得到反馈，如收视率点击率，竞争压力的增加也一定程度上有利于新闻采编工作的创新，对于市场份额的渴望激励着新闻采编不断超越自我。网络媒介吸引受众的原因除了时效性还有一点，就是能够为受众提供全面的新闻链接，帮助大众更加详细更加自由的查阅所需要了解的信息内容，进而达到提高新闻影响力的要求。

三、报纸新闻采编工作常见的困境

随着媒介传播环境的改变，数字化媒体和电视媒体以及新兴网络媒体的衍生使得报纸行业进入了发展的瓶颈期，企业集团的生存也面临困境。

首先，报纸行业不同于电视广播通过信号和画面作为载体，报纸的印刷、发行、销售都需要大量的人力物力，相比于互联网的随手拍摄、随手转发，小巧方便，传播范围广，传播途径简单，传统报纸新闻在这一方面较为逊色。

其次，报纸新闻工作容易受到诸多外在因素影响，例如工作经费、流程安排等等，而且由于报纸行业一直以来创新不足，多数报纸存在内容排版单一问题，在针对性营销和投递方面略显不足，这也一定程度上影响了报纸的采编工作进展。

四、提高报纸新闻采编工作及受众吸引力的有效对策

(一)突出大众需求，激发阅读兴趣

报纸新闻在竞争如此激烈的今天，想要摆脱自身的局限，必须要与时俱进，拓展自身的发展空间，抓住每一个机遇，不断创新，积极面对竞争和挑战，综合运用多元化的手段从多个方面提高新闻采编工作的效率。

报纸新闻必须勇于创新，从受众立场出发，站在读者的角度思考问题，关心受众所思所想，了解受众需求，有针对性的设计新闻报道内容，激发受众的阅读兴趣，提高报纸新闻的受众吸引力。

要激发受众的阅读兴趣，就要从受众的视角对新闻内容加以创新，从多个角度深入挖掘报纸新闻新颖性，采集受读者喜欢的新闻内容加以改编。除此之外，报纸新闻采编必须创新自身的采编流程，从而使得所报道的新闻更加贴近受众生活，达成提高受众吸引力的目标，做出使更多人喜欢的报纸新闻。

(二)提高采编话题的新颖性，抓住受众吸引力

一个新奇的话题很容易抓住受众的眼球，提高受众的阅读兴趣，想要吸引受众，必须提高采编话题的新颖性，从多个维度对新闻内容进行分析报道，同时要注意避免和网络新闻题目雷同，增加话题的可讨论性，紧跟时代潮流，进而提高受众吸引力，增加自身在行业竞争中的竞争力。

另外在制作报纸新闻的过程中，舆论导向的把控很重要，不管是在报道正面内容还是负面内容，都要积极宣扬正确的价值观，在新闻采编过程中要严格控制话语规范，遵守相关规章制度，建立和受众之间良好的沟通桥梁。

(三)建设与受众联系的互动平台，提高报纸新闻的服务水平

报纸作为人们调节生活、丰富生活的娱乐途径之一，其作用主要在于服务大众，因此要想创作出优秀的报纸新闻，必须贴近受众生活，倾听受众心声，记录总结，及时改进报纸新闻内容方面存在的不足，增加受众喜欢的内容，时刻将受众的阅读需求放在首位，尊重受众，及时反馈，积极与受众交流情感，提高自身服务质量。

具体可采用电话采访、实地访问等方式，获得受众认知，在采访过程中，采访人员应时刻注意死神语言、态度等，使受众感受到亲和，保证采访的高效性，采集有效信息，进行整理分析，归纳核查。

五、总结

在信息高度膨胀化的时代，如何革新自我，与时俱进，抓住受众心理，采取相应措施在传播业界激烈的竞争中站稳脚跟，是每一个报纸新闻从业者所必需的思考的问题。报纸新闻作为传统传播媒介之一，在网络媒介的冲击中完成转型，展示报纸新闻的独特魅力，是报纸新闻可持续发展的必然要求。