探析真人秀节目给电视传播带来的影响和变化

2019-03-21王瑞鹏

传媒论坛 2019年6期

王瑞鹏

（中国传媒大学，北京 100024）

真人秀，又称真人实境秀、真实电视，一般是指以电视媒体作为媒介，通过组织某种类型的比赛，目标是从多个参赛者中选出最终的获胜者。与此同时，可以获得广泛的经济效益。其可分为：野外生存型、表演选秀型、职场竞争型、生活服务型、室内体验型、恋爱约会型七大类。无论是哪一种类别，之所以说真人秀节目引起了一道壮观的电视奇观，原因就在于真人秀节目的兴起使电视原有的传播过程和传播方式发生了变化。本文就将浅析真人秀节目的兴起给电视原有的传播过程和传播方式带来的影响和变化。

一、传播过程的变化

传播过程，指的是具备传播活动得以成立的基本要素的过程。基本通信过程，包括以下组件：传播者、受传者、讯息、媒介、反馈。

自从2005年第二届《超级女声》开幕以来，观众，即“接收者”和“反馈”已成为真人秀中越来越重要的因素，他们得到空前的重视，甚至参与了节目其中，可以改变节目的走向。例如，从第二届《超级女声》开始，许多选秀类真人秀节目就有了观众短信投票这一评比方式，观众通过发送短信给自己支持的选手投票，票数多的人即为优胜，因此2005年《超级女声》中，每场比赛最后的终极PK结果都以场外观众的短信投票数量作为依据，总决赛中李宇春以12万票的结果领先亚军周笔畅6万多票，成为当届的冠军。也是从此开始，受传者不再仅仅是坐在电视机前被动接收信息的亿万观众，而成为了真人秀节目的重要参与者，他们是节目内容的一部分，甚至可以说是真人秀节目中的传播者，他们的反馈可以改变节目内容。

受传者成为传播者的另一点体现在，平民观众有机会登上舞台，打破电视前和荧幕上两者间的那道玻璃，成为真人秀节目的表演者。例如，参加《中国好声音》的选手都是草根阶层，来自我们身边，来自真实平凡的生活，在上台之前有讲述选手个人情况、生活故事的片花，其内容都是真实平凡的，瞬间让我们从节目中感受到平易的亲切感。这一点尤为重要，因为这对于观众来说意味着一种可能性——当舞台上的选手演唱得极为精彩动听、得到了导师的肯定时，观众总会产生“我也有获得表现和被肯定的机会”的想法，于是观众的注意力已经开始被吸引。这一点，在《超级女声》《快乐男声》等节目中都有所体现。再如许多应聘者报名参加《职来职往》《非你莫属》寻找工作机遇；如许多单身男女报名参加《非诚勿扰》《我们约会吧》寻找自己的另一半……这些都使得真人秀节目传播过程中的传播者不再局限于明星、主持人，而是让原本作为受传者的普通观众也有机会成为了传播者。

二、传播方式的变化

（一）人际传播和大众传播融合

人际传播指个人与个人之间的信息交流。大众传播是指媒体组织利用现代机器复制和快速传播信息的过程，从而影响广大受众。

真人秀起源于荷兰。1999年，荷兰一家电视台推出了《老大哥》节目（Big Brother），一群相互的陌生人被放在一间屋子里，屋子布满了摄像头和摄录机，全日24小时不停地拍摄，并向所有家庭观众播放他们的一举一动，这就开创了真人秀的历史。这些陌生人互相之间的表情、语言、动作交流原本属于小范围的人际传播，而真人秀节目使得这样的小范围人际传播通过摄像机、电视传到无数电视观众的眼里，于是便产生了大众传播。这样的大众传播使得观众看到了《爸爸去哪儿》里吴镇宇如何严厉教训自己的儿子，看到了《花儿与少年》里许晴如何和其他六人闹情绪，看到了《奔跑吧兄弟》里同一队的队员如何共同商量策略打败对手等等。人际传播和大众传播被同时容纳在了一档真人秀节目中，这是电视节目中两者的首次互相融合。

人际传播和大众传播的融合源自于观众的窥探欲望，这样的融合也更加唤醒了人们的窥探欲望，使得真人秀节目稳步上升发展。真人秀，即秀真人，真人秀节目的核心看点之一就是“真”。真，即真实，是真人秀的特点，节目力求展现真实的人物、真实的故事，用真实的纪实方式进行记录。而为了顺应真人秀的本质，将节目主体即参与嘉宾真实地表现出来，让观众感受到最真实的场景被高度还原了出来，让真人秀看起来更加自然、逼真，很多真人秀节目纷纷弱化主持人的形象。这是因为传统的主持人形象、主持模式和主持人在节目中所占比重会在一定程度上阻碍节目主体之间的直接互动交流、阻碍节目主体对节目本身的体验。

真人秀节目中，最吸引人的就是节目参与嘉宾的真实表现和反应，也就是在总体把控下呈现出的具体的不定向流动。例如，如果《爸爸去哪儿》的主持人李锐依然是以传统的“主持人”形象出现，那么李锐会给五组家庭产生与节目内容脱离的感觉，对于节目嘉宾如此，对于观众来说也是同样的道理，主持人这一极具功能性的身份形象会时刻提醒观众这是一个电视节目，这是一个秀，会让观众怀疑节目中的内容到底大多是嘉宾的真实本色？还是大多是节目组为了收视效果而故意设计的情节桥段？这会使得节目干预的可疑性增加，降低节目的可信度，使观众跳出节目所设置的情景之外，观众的收视感受便会大打折扣，节目的吸引力和竞争力也会有所降低。因此，《爸爸去哪儿》让主持人李锐以“村长”的形象出现，虽然主持人“形象”被弱化，但实际上他依然发挥着主持人的功能，甚至主持人的“功能”更加得以强化，这都是为了促进节目嘉宾呈现“真实”的一面，满足电视观众对明星真实生活反应的好奇心和窥探欲望。

（二）单向传播到互动传播

传统的电视传播方式是单向传播，即传播者——讯息——传播媒介——受众。而真人秀节目的传播方式为互动传播，即传播者——讯息——传播媒介——受众——（传播效果）——反馈——传播者。如上文所说，真人秀节目使得观众，即“受传者”和“反馈”越来越成为节目重视的一个因素，他们得到空前的重视，甚至参与了节目其中，可以改变节目的走向。在内容传播的过程中，真人秀节目强调信息反馈；在受众策略中，真人秀节目侧重于受众的角色和参与。传播不是将信息传到受众处就停止，而是传到受众处后，将受众的反馈传回到传播者处，反作用于传播者。电视传播过去一直是单向传播，甚至在互动性方面，电视与直播广播相比，都显得相当被动，观众很难参与互动。真人秀节目是现阶段观众参与程度最高的电视节目。在真人秀节目中，节目中的主角不是演员，而是以某种方式从“普通人”中选出的。观众本身是节目的组成部分，他们同参与者感同身受，同喜同悲。从《超级女声》《快乐男声》的场外观众短信投票，到《中国好声音》的大众评审团，从《我是歌手》的500位听审团现场投票，到《爸爸去哪儿》微博热议现象，观众的反馈对节目的走势极其重要，观众不再是一个被动的“局外人”，他们实际上已经成为了真人秀节目的一部分。真人秀节目是一种以人为本的节目形态，这样的互动传播使得真人秀节目呈现上升发展的良好势态。