视频应用的发展方向探究——以芒果TV为例

（辽宁大学新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110000）

芒果TV是由湖南广播电视台与2014年创建，全称“芒果网络电视台”。芒果TV除了为用户提供各电视剧、电影、综艺等内容之外，还包含湖南卫视所有栏目的视频。芒果TV经过几年的发展无论是在用户的吸引数量还是在内容热度上都取得了不俗的成绩，成为包括80、90后在内的热门应用。

一、芒果TV的优势

（1）丰富内容。芒果TV享受着优质的内容供给，这与依托湖南卫视是分不开的，并且一些湖南卫视栏目的花絮也会在芒果TV上播出。2014年，湖南广播电视台台长吕焕斌指出，芒果TV将以“独播”作为安身立命的核心竞争力，并且今后湖南卫视在互联网版权上不再分销以此来支持芒果TV。

（2）拥有湖南卫视广告资源。芒果TV承接了大部分湖南卫视的广告商，因此拥有了充足的资金保障。而在宣布独播后又为芒果TV吸引力一大批广告客户，这同样也为芒果TV积累广告客户提供了巨大帮助。

（3）团队经验丰富。芒果TV管理人员大都领导过或深入参与过知名栏目的制作过程，因此对市场和技术发展趋势具有一定的经验、把握能力。同时芒果TV以开放的团队制作模式雇佣最为优秀的制作人、剧作家、导演等人才，保障“精品自制”。芒果TV现在共具有平台部、运营部、数据部、广告产品部、测试部、节目运营部、前端研发部等8个部门，这就为其各产品提供全面技术支持。

二、芒果TV的劣势

（1）节目类型单一化。芒果TV上的内容很大一部分上是湖南卫视的内容再现，充其量只不过是电视节目的再现，没有新鲜内容来吸引用户的眼球。并且其电影、纪录片、动漫等其他模块较其他视频应用平台显得十分不足。这当然不能满足用户的对内容质量和形式的需求。如果长此以往的话，用户的黏度必然会渐渐降低，直到流失。

（2）社会影响不足。我相信许多年轻用户之所以使用芒果TV的理由和我一样，仅仅是“去芒果TV补看电视上错过的节目”，同时作为一个使用芒果TV4年多的老票友我竟然不知道芒果TV还有自制的内容，这也就使得芒果TV不能与优酷、爱奇艺等高知名度的平台一较高下的根本原因。

（3）浏览量不稳定。芒果TV采取自制、独播的模式使得平台整体的节目内容相对有一些单调，除热门节目及相关视频，其他的电影电视很不完整。这就导致出现例如《我是歌手》这样好的节目时，芒果TV的用户使用数量便会会出现井喷式增长，但如果一段时间内没有火爆节目出现的话，芒果TV的热度就会迅速下降直到下一个热点来临。

三、芒果TV发展建议

（1）内容算法推送。如今互联网发展已经进入大数据时代，因此芒果TV运营方要利用大数据进行内容算法分发推送，为用户量身推送最他们喜爱的内容。比如《变形记》在芒果TV进行全网独家播放，那么芒果TV运营方就可以在观众观看视频时收集用户的收视行为，例如观看时长、广告的关闭次数等等来进行数据挖掘、统计分析。这样做可以进一步了解观众，也能够更好地为观众推送他们喜欢的电影或者视频内容，从而增加用户的认可度与依赖度。

（2）内容为王。无论你在互联网上有多么强的渠道，最终决定胜败的还是你的原创内容，那么如何在竞争与渠道的诱惑下发现自己的原始优势是当下成功的秘诀。因此依托优质内容吸引用户、创造流量、黏住用户始终是全流程的成败关键所在。因此对于视频网站来说“内容为王”，随着竞争的愈演愈烈始终是不可撼动的真理，因此芒果TV要在个性和内容方面要下大力气。

（3）多媒体平台联动宣传。90、00后受众日渐成为视频平台的主要受众，因此要在网络中锁定他们所在的区间，而社交媒体已经成为他们的首选上网入口。因此芒果TV应当积极在社交平台例如微博、微信、抖音、QQ上进行推广宣传来捕获年轻用户的眼球。例如抖音现在如日中天，芒果TV可以利用抖音的这样一种音乐视频的方式多多宣传，同90、00后进行交流。

（4）广告形式创新。芒果TV的广告形式依然还是常见的开头或者中间的插播形式，间或有一些口头插播或者贴画形式的广告，但是这既不能满足用户也不能满足广告商。芒果TV应当基于优势内容进行广告研发、大力的创新，比如引进最新的开屏、开机广告、悬挂在视频播放时的广告等等，以及其他的新型广告。

四、结语

综上所述，现在视频应用平台发展脱离了原始的一种狂飙猛进的状态，进入一个相对来说的瓶颈期，那么谁能在这一时期做到弯道超车，无疑决定了谁能在下一个风口来临时“独霸武林”，因此研究这一时期视频应用的未来发展是有着现实意义的，有助于帮助视频应用的继续发展，也能够为我国文化市场的繁荣贡献自己的力量和智慧。