新媒体环境下地方台新闻报道的策略和路径

于学斌 定西市广播电视台专题部

2017年5月，“一带一路”高峰论坛期间，新华社新媒体中心适时推出《你好，一带一路》系列微视频，发布来自陕西、甘肃、宁夏、新疆、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦、伊朗、土耳其、意大利、荷兰的11 部“新鲜视觉”，精短简练，迅速快捷，视觉冲击，信息量大，观众在手机微信中十分方便地体验了一个又一个不一样的丝绸故事，节目在社会上引起了极大反响，新华社新媒体中心的“新华社客户端”的《你好，一带一路》系列微视频，无疑是一次新兴媒体与传统媒体融合发展的积极探索和成功范例。

在现代新媒体环境的影响下，电视新闻工作者如何从电视观众需求的角度出发，结合现实语境特点积极研究分析，汇集丰富的多样化的电视新闻报道形式，提升电视新闻制作编辑水平是一个十分重要的课题。对于地方媒体来说，如何顺应时代发展潮流，以富有特色的电视新闻报道迎接新的挑战迫在眉睫。但无论怎样，多样化个性化的电视新闻报道必然成为未来的一大趋势。

一、新媒体环境对电视新闻报道的影响

地方传统媒体受地域限制，在发行和传播空间上也因此有所局限。移动电视、网络媒体、移动终端等新媒体，有极为强大的时效性、交互性和纵深性，传播的范围更广、时空更大、多样性更强。但传统媒体也有其固有的优势，较为固定的受众群，内容真实、可信度高，传播的基础、资源和渠道较为丰富；新媒体的编辑模式和传递信息的方式较灵活，能更多的满足人们不同的信息需求；电视新闻报道节目播出时间固定，新闻播报的形式也比较规范。电视新闻报道的真实性和权威性以及报道的深度也是新媒体无法比拟的优势。因此，传统媒体同新媒体融合发展成为当下地方电视新闻发展有效的途径。

多年来，定西市广播电视台秉承“新闻立台”的办台宗旨，每天时长20 分钟的新闻，追踪新闻线索，深入新闻现场，挖掘新闻内涵，时政新闻、社会新闻、动态新闻以百姓视角、讲故事手法，新闻的表现方法逾趋精炼生彩，真正起到通达社情民意、传递人文关怀、凝聚百姓意愿的作用。但受地域限制和传播手段制约，新闻的传播途径还较为狭窄，受众不广，当地新闻的引导力和影响力显得乏力。随着新旧媒体的融合发展，从技术上打破这一局限，大大拓展了地方媒体发展的空间和领域。

定西市广播电视台顺应时代发展，积极探索传统媒体与新媒体的融合发展，开通“手机电视”“定西市广播电视手机微信”，实现新闻传播的“第一时间”、“第一现场”、“刚刚发生和正在发生”的时效性和真实性，真正在手机电视这种超微型化、伴随收视的新媒体平台得以实现，让观众随时随地接收到时效性最强的新闻。

作为地方电视台，电视新闻报道在新媒体环境下，始终保持紧迫感和危机意识，紧跟信息时代步伐，保留自身优势，不断开拓创新，满足电视观众的需求，才能增强地方新闻的影响力。

二、新媒体环境下电视新闻报道的优化路径

(一)利用新媒体平台搜集信息

新媒体的出现使电视新闻面临着严峻的挑战，但同时，在互联网+大数据时代的影响下，电视新闻首先可以利用新媒体及时获取更多的信息事件。其次，电视新闻工作人员也可以在完成电视新闻报道采访和编辑后，利用新媒体平台进行二次信息搜集，完善新闻报道的内容或者弥补采访过程中的不足，使电视新闻的报道更加的全面也更加富有深度。定西电视台《定西新闻》20 分钟的时长，编辑人员通过再次编辑，精中选优，将重点突出、政策引导性强、信息含量大、群众关注度高的大事要闻和民情民意编辑成为精炼可视性强的新闻节目，在定西电视台公众号“你好，看新闻吧！”跟进推出，广受好评。一年多来，定西电视台公众号“你好，看新闻吧！”得到了受众普遍喜爱并有了稳定的收视群体。

(二)开拓创新，开发新媒体渠道

电视新闻报道要取得更大发展，应当摒弃传统新闻报道思想，以新理念、新方法弥补传统新闻报道的短板。为此，定西电视台十分重视新鲜血液的注入，引进具有创新思维的新媒体人才充实了队伍。来自高校的高学历人才，发挥信息科技的专业技能，为地方电视事业的发展开拓出更多的新媒体渠道，微博、微信公众号、平台直播、手机客户端等不同的新型新闻报道模式已经广泛开展。

(三)沟通交流，构建信息桥梁

传统电视新闻报道与新媒体相比较，其缺陷是很难做到及时与电视观众进行沟通交流。借助互联网信息平台工具与电视观众进行新闻事件沟通交流，为电视新闻报道工作者开辟了新的便捷途径。比如，在电视新闻报道直播的同时可以接收到电视观众对新闻事件的看法，这就很好地增强了电视新闻报道与电视观众的实时互动性。电视新闻报道作为党和政府服务于人民的纽带和桥梁，利用新媒体信息平台的交流更有利于构建党和政府与人民的信息交流，保障信息及时畅通，促进和谐社会的稳定发展。

(四)结合新媒体丰富电视新闻报道的内容

电视新闻规划的形态特性，制约着电视新闻报道的节目内容无法进行实时调整，新闻的时效性不能有效提升。在新媒体环境的影响下，电视新闻报道不断创新，新闻节目排挡时间重置调节，重大新闻报道实时进行新闻动态调整，强化电视新闻报道的时效性。2017年6月19日，央视兰渝高铁决战胡麻岭隧道直播，2017年6月25日，央视四频道“渭水源头生态美、山峦叠嶂翠欲滴”节目直播，2017年7月9日，央视宝兰高铁开通仪式直播，定西电视台都积极参与报道，并借助新媒体渠道，受众第一时间体验了实况，获得了大量信息。

互联网大数据时代已经来临，但是新媒体环境下的电视新闻报道还未达到理想的优化水平。探索电视新闻报道的新策略和新路径势在必行，灵活调整电视新闻节目重新编排，利用新媒体获得更多信息，提高新闻的完整性，提升电视新闻的时效性和动态化。利用新媒体平台，增加电视新闻与电视观众的交流互动，传递新闻信息更加完善，创新电视新闻制作，在新媒体环境的影响下内容更加感染人，使地方电视台新闻报道再次成为人们的首选信息获取渠道。