网络传播对新闻传媒的影响及发展对策

2019-03-21东北师范大学

传播力研究 2019年36期

东北师范大学

一、网络传播对新闻传媒的影响分析

信息化网络时代在我们生活中无孔不入，在多种传播渠道中，网络势头较猛，发展迅速，影响着新闻传媒的发展。在这一大环境下，新闻媒体格局受到巨大影响。面对新的环境，新闻传媒应当正视网络对其的影响，积极应对，有效处理。在网络传播的大环境之下，信息传播速度达到了前所未有的高度，移动设备的发展更是将网络优势发挥的淋漓尽致，我们随时随地都可以通过移动设备获取各种新闻信息。因此，作为新闻媒体，为了保持信息传播的及时性，在新闻信息的制作应当对接网络传播模式，通过网络平台进行信息的发布，改变了以往排版、印刷等制作方式，节省了信息传播的环节，提升了信息传播的速度，不同地区的人们，在同一时间，可以获取自己需要的新闻信息。这种方式和之前的传播方式相比，优势明显，以往的新闻传播中，由于传播媒介的限定，渠道单一，人们接受时间也比较有限。互联网的发展，打破时空的限制，通过互联网直接获取新闻信息，实现了人人都是自媒体的时代，可以通过现场直播形式实现新闻的传播。例如，借助互联网开通新闻传媒微博以及微信公众号，在上面发布新闻信息，还可以在上面有效互动，查看人们对于新闻的反应情况。但是另一方面，新闻内容和以往相比呈现倍增增长，很多新闻信息出现质量问题，因此，如何面对这一环境，更好的开展新闻传媒也是我们需要关注的一个问题。

二、网络环境下新闻媒体工作的发展对策分析

(一)创新新闻内容

互联网时代的新闻传播之下，我们应当应对这一变革，在内容上不断的创新，满足人们对于多种新闻的需求。传统媒体应当发挥自身较强的公信力，不断转型优化升级新闻内容，以此提升自身的核心竞争力。例如，当前网络时代之下，人们阅读方式已经发生了改变，碎片化的时间的利用成为阅读的一大趋势，因此阅读的深度就会出现不足，浅阅读也就成为了阅读趋势。对于传统的纸媒而言，由于阅读时间较多，阅读也就更加深刻。对于此种情况，我们将二者优势加以结合，在新媒体的新闻内容制作中，增强阅读深度，整合新闻内容，更好的将自身的优势有效发挥，同时还可以保证传播时效下，满足人们的阅读需求。

(二)通过网络互动，进行新闻传播

网络环境下的新闻传播，有着较强的交互性，这也是互联网的一大特色。因此，针对此特征，我们应当结合这一优势，在新闻传播过程中和受众有效互动。

例如，可以通过设置网络电台的方式，借助网络进行新闻的传播，在网络电台中，及时的和受众互动，得知受众接受新闻的反应，更好的完善新闻的传播。这种方式提升了新闻传播的效果，受众积极的反馈也就相应的提升了节目的关注度，有助于节目品牌的树立。例如，节目进行过程中，可以通过二维码扫描的形式，受众轻松和节目进行沟通，融合网络优势，创设一个全新的传播途径。

(三)全方位了解受众需求

在新媒体的环境下新闻传播在进行新闻内容的发布前，也要了解受众的需求，做好市场调研工作，依据受众需求做好自身的业务发展，这样制作的新闻节目也就更加的有水平，受众也才会真正的喜欢。例如，对于法制类新闻节目，受众普遍关注于社会热点新闻，因此我们将社会热点作为切入点，通过社会热点进行问题的分析和了解，将这一内容通过网络形式，结合法律的要点对社会中的一些困惑及时的分析，在节目中有效的讲解。这种真正结合受众的需要的节目，使得节目需要包含的内容进行了传播，同时这种接地气的传播形式受众是比较受欢迎的。同时，节目通过网络传播，也迎合了当前受众的阅读方式，经过这种加工之后的新闻节目，传播效果也就更为有效。

(四)结合网络环境，创新新闻结构

新闻传播工作要想更为长久的发展下去，不但的创新适应当前人们的习惯才是最关键的。因此，结构创新是其中需要改变的一项关键要点。在新闻节目的制作中，基于网络环境的角度，保持较高的社会洞察力，深度思考节目，创新节目结构，创设丰富多彩的节目。作为节目的制作人员，节目的制作就是要满足观众的需求，在结构调整的基础上，还要具有一定的个性化。在当前的网络环境下，如果节目的个性化不足，受众的就没有足够的兴趣去观看、去阅读，节目也就没有关注度。因此，实际内容调整之后，还有对结构进行调整，提升节目灵活度，节目也就更具活力。因此，作为新闻人，应当具有一双洞察的明眸，有深刻的思维能力，更好的把握新闻传播的方向，调整结构，适应网络环境下的新闻传媒。