传统媒体微信公众号的编辑创新研究

2019-03-21重庆日报

传播力研究 2019年36期

重庆日报

一、微信公众号的研究背景

伴随着国民生活水平的不断提高，人们对传播媒体的追求价值也发生了巨大的变化。对此，为了满足受众的要求，我们应该不断创新微信公众号内容，在此基础上丰富微信公众号内容，促使受众可以在看到我们发布的内容后，主动积极地点击分享给微信好友。

二、传播媒体微信公众号的编辑创新研究策略

伴随着我国国民广泛使用微信，许许多多的媒体开始将自己所要发布的信息发布在微信公众号上。微信公众号，许多人将其简称为“公众号”。当然，微信公众号的曾命名为“官号平台”“媒体平台”“微信公众号”，在经过无数次调整后，被我们定位为“公众平台”，这无疑让我们对微信的后续发展有了更大的期望。简而言之，传统媒体在借助微信公众号平台进行自媒体活动时，应该注重一项对多的媒体性行为活动。可以说，微信公众号是独立的，它与我们所熟知的传统媒体有很大的区别，为此，我们将其称之为“新媒体”。详细的说，微信公众号是传统媒体在移动平台品牌的延伸，而不是简单地将内容搬运上去。基于此，传统媒体微信公众号应该依托母媒体，在此基础上将母媒体的作用充分发挥出来，从而借助微信公众号走出一条与众不同、独具特色的新媒体运营的新道路。总之，我们要想达到我们所期望的要求，应懂得只有我们将所要发布的内容做到优质、原创，才能借助微信公众号的平台赢得先机，所以编辑策略对公众号非常的重要。

(一)注重选题技巧

传统媒体要想在众多公众号中脱颖而出，最根本的是要保证内容，明确定位，做出符合自己的媒体特色，展现自身的优势，提高与其他媒介之间的区分度。概括的讲，微信公众号平台和其他平台相比，可以对新闻事件进行深度挖掘。对此，笔者对传统媒体微信公众号发布的话题内容，做了如下梳理，详情如下：

1.话题中找话题

传统媒体微信公众号的编辑在工作实践过程中，应该注重在往期新闻中挖掘话题，在此基础上选择适合性的新闻，借此提升自身的选题技巧。然而，研究发现，受众在广播电视、新闻客户端、微博等时效性较强的媒体上，虽然对一些热点事件有一定的了解，但是普遍没有将其了解透彻，对此，我们就可以借助微信深度解读的特点，在众多热点新闻中筛选选题。例如，我们可以从中央电视台新闻或者其他新闻中选取一些合适的、吸引人的热点新闻，发布到微信公众号上，吸引受众的好奇心，促使他们可以对我们所发布的话题展开深入的解读。

2.挖掘当地特色

通过多年的实践工作，我们发现，地方媒体微信广泛受到了当地人的喜爱。对此，编辑工作人员就可以在实践工作中，对当地新的趣味性新闻或者实用性新闻进行详细的梳理，并借助微信公众号让其得到广泛的传播。

(二)注重标题制作

我们都知道，一条微信的内容好不好，关键在标题。详细的说，便是用户在阅读文章过程中，首先看到的是文章的标题。但是，自媒体微信公众号中的文章标题，普遍都是断章取义，盲目跟风的标题党。鉴于此，传统媒体微信公众号相关工作人员，应该发挥自己本身拥有的权威性、公正性，同时注重借助文章的标题吸引受众，吸引其对文章进行阅读，强化阅读量以及转发量。当然，好的文章如果标题不好，那么就会将一篇好的文章浪费掉。但是，如果我们选取一个好的标题，则会起到事半功倍的效果。所以，编辑在这个环节，应该在充分审查、阅读的基础上，对文章的标题进行反复的推敲、琢磨、修饰，从而促使文章标题简洁、生动，让读者在看到标题的第一眼就被标题所吸引。