新媒体背景下我国电视剧营销策略分析

内蒙古广播电视台

互联网的广泛应用对传统的影视行业造成了巨大的冲击，各种网络节目和网络剧等因为便捷的观看方式以及引人入胜的内容而分走了大批的观众，因此在新媒体平台背景下对电视剧的营销方式必须要进行转变，将新媒体平台充分利用起来，通过符合时代社会变革的方式进行营销宣传工作。

一、新媒体时代下的中国电视剧营销现状

(一)传统的电视剧观看方式以及宣传手段逐渐淡化

电视剧的观看群体范围是非常广泛的，其中年轻一代占据着重要的组成部分。在网络十分发达的今天，更多人会选择通过网络各种平台播放来进行观看，这些便捷的观看方式吸引了非常多的观众，这在很大程度上导致了传统的平面宣传等手段逐渐退出宣传策略的竞争。通过网络、各种平台以及自媒体等新兴的营销手段更多的占领了电视剧行业的市场，并渐渐成为了电视媒体行业新的发展模式。

(二)通过多种策略联动推动电视剧营销

在新媒体的背景下，给电视剧的投资运营和宣传方都提供了更为广阔的宣传平台，因此在当前形势背景下，对电视剧的营销宣传不仅仅依赖单一手段，而是通过多重营销策略的联动进行宣传工作。并且在新媒体背景下，营销工作对电视剧的受欢迎程度以及影响力度都有深刻影响，观众群体大多数都是通过各种宣传来了解电视剧和各种综艺节目的，多种媒体联合营销策略在现阶段是有明显的宣传作用的。这些营销方式都是为了给电视剧制造话题、扩大关注度而服务，为收视率提供了支撑和保障。

二、新媒体背景下更为有效的电视剧营销方式分析

(一)通过大数据调查，精确定位观众群体的喜好

影视节目是为了增添大众的生活情趣而服务的，因而在对电视剧进行营销前必须要做好相关的调查工作。在网络科技发达的今天，通过大数据可以充分的了解到观众对不同种类电视剧的喜爱程度，这样能帮助影视剧的制作方精准定位观众的喜好从而确定影视剧主题，并用最为吸引观众注意力的方式制定电视剧的营销方案，投其所好为电视剧在播出前就赢得较为宽广的市场，做好市场的预热工作。

(二)合理利用明星效应，保证电视剧关注度

明星效应是电视剧营销宣传过程中经常运用到的，通过有知名度的演员进行宣传能有效的吸引观众的关注，激起观众对电视剧内容的兴趣，以保证电视剧的收视率。但明星效应的运用也要合理，切忌“流量当道”的现象，要选择既有流量又能给观众带来积极正能量的明星进行宣传，在保证电视剧品质的情况下拓展观众市场，真正为广大群众带来思想和精神上的提升。

(三)合理编排节目，储备优秀资源

目前电视剧市场的竞争异常激烈，因此要对电视剧进行宣传还需要有优秀的资源作为保障。在当前的多媒体背景下，电脑、电视和手机等均可收看电视剧，在这种多方面的营销压力下，尽可能开发优质的剧目资源和丰富的资源储备将会成为非常重要的制胜关键。并且随着国民生活条件的提升，民众对电视剧的制作质量有了更高的标准，只有真正优秀的影视剧才能获得广大群众的喜爱，而且能给电视剧带来良好的口碑。

(四)通过新媒体实现影视剧播放过程与观众的互动

在影视剧的播放过程中也可以与观众进行互动，引起观众对剧情的好奇心理。利用新媒体，可以在节目的播出过程中设置相关问题并且与一些软件进行合作，例如淘宝等，在观众回答问题的同时为观众提供一些相关福利，为观众收看电视剧提供良好的氛围。还可以通过新颖的广告植入方法为电视剧营销实现多元化盈利，并且拓展电视剧的相关衍生产品，激起观众的消费欲望，从而有效的实现影视剧的多方面宣传盈利。

三、总结语

综合上述所有观点，不难看出在新媒体背景下电视剧行业仍然有着十分广阔的发展空间和发展前景，但及时掌控新媒体技术发展状况并合理应用于电视剧营销是非常重要的，必须要紧跟技术发展和观众需求进行剧目的开发和策划，通过多种平台关联协助的方式对电视剧进行宣传营销。在新媒体背景下，对于电视剧的宣传营销面临着机遇但也背负了巨大的挑战，要找准影视剧的定位，用合理的营销策略建立坚实的观众基础，从而促进我国影视行业的更快发展。