扁鹊文化旅游品牌开发与对外宣传

邢台学院外语系

邢台，是一座文明之城，历史厚重、人文荟萃。作为建城史已有三千五百年的古城，邢台素有“五朝古都，十朝雄郡”“太行山最美最绿的地方”的美誉。邢襄文化在三千五百年的建城史中被孕育，具有浓郁地方特色。这也使得邢台的旅游文化十分丰富。丰富的文化遗存，赋予了邢台发展旅游文化的得天独厚的优势。在光辉灿烂的邢襄文化当中，发祥于邢台内丘县的扁鹊文化，内涵丰富，独具特色。如何将扁鹊文化作为旅游资源，探索扁鹊文化深度开发策略，构建并打响扁鹊文化宣传品牌，将扁鹊文化打造成为邢台文化旅游的金字招牌，就成为实现扁鹊文化与邢台旅游经济完美融合的关键。

一、构建邢台扁鹊文化旅游品牌的现实意义

构建邢台扁鹊文化旅游品牌，有着重大的现实意义。首先，深入挖掘扁鹊文化内涵和扁鹊文化价值，着力打造邢台扁鹊文化外宣精品，有助于促进扁鹊文化的对外传播。其次，可充分发挥扁鹊文化品牌效应，发挥邢台地域优势，展示邢台良好城市形象，提升邢台的知名度和美誉度，有力推动邢台国家历史文化名城建设。第三，使邢台扁鹊文化旅游更具吸引力，并使其在全国文化旅游市场中更具影响力，从而带来邢台在旅游产业方面综合竞争力的提升，使邢台的旅游产业规模更大，发展势头更为强劲，从而加快邢台经济发展步伐。最后，独特的扁鹊文化资源，是邢台旅游文化发展的优势，借助这一优势，深入挖掘邢台扁鹊历史文化资源，加大对邢台扁鹊历史文化资源弘扬的广度和力度，将使邢台拥有更高的文化品位，邢台的文化竞争力会更强，城市综合竞争力也会大幅提升。

二、邢台内丘扁鹊历史文化资源概况

扁鹊如被看作是一种文化现象，邢台内丘应该是这一文化现象的发祥地。在我国中医发展史发生巨大变迁之际，作为我国第一位民间医生，扁鹊领军人物的地位不可撼动。称其为华夏医祖，更不会有任何异议。扁鹊文化形成的基本要素和基本条件，内丘都完全具备。这些基本要素和条件有：其一，内丘有华夏医祖扁鹊生前的封地鹊山。鹊山扁鹊庙有十几座重修碑，这些重修碑从后周至清代留存至今。这些重修碑上都记载了鹊山是扁鹊的封地。其二，扁鹊头颅被埋葬在内丘。在其遇害之后，其被葬地是内丘。其三，在内丘流传着大量的关于扁鹊的传说。其四，扁鹊祠和扁鹊庙在战国时期就已经存在了，这已经过考证。其五，扁鹊文化最为主要的部分便是其医学文化。内丘鹊山，则是扁鹊医学思想的实践和确立之地。

内丘的扁鹊庙群并不是我国唯一的扁鹊庙群，但不管在规模上、历史悠久程度上，还是在全国的影响力方面，内丘的扁鹊庙群都是首屈一指的。扁鹊庙，又称扁鹊祠，是一个古建筑群。这里是人们对被誉为中华医祖的扁鹊进行祭祀的地方，在这里，人们表达对于扁鹊的敬仰。追溯其历史，从汉唐时代这个古建筑群就已经存在于此了。后来，扁鹊庙被多次维修。内丘的扁鹊庙现在共保留下来13 座建筑。扁鹊庙有八大建筑被誉为八大景观，这八大景观最具历史文化内涵。扁鹊庙群是非常珍贵的研究资料。扁鹊中医药文化的而研究和医学发展史的研究，都依赖于对于这些古建筑群的研究。

三、扁鹊的名人价值及其扁鹊文化内涵

扁鹊的名人价值体现在其精湛医术、中医精神和人文精神三个方面。医学领域，扁鹊的卓越贡献是毋庸置疑的。扁鹊被称为神医，被尊称为古代医学的祖师，皆是由于人们对他的爱戴和崇敬。也是出于爱戴和崇敬，人们为他建墓立碑，修庙拜祭。扁鹊的魅力至今不衰，究其原因在于扁鹊精神。中医精神的基础是扁鹊精神所奠定的。扁鹊的医术精湛，能够起死回生。不仅如此，扁鹊的行医过程中，医文相通、辨变想长、防治相继的基本中医精神得以充分体现。这些基本精神与其医术都是值得后人去探索、借鉴并传承的。此外，扁鹊实事求是、不畏强权、医国医人，其人文精神使其更具魅力。

扁鹊文化内涵极为丰富。第一，它应被定位于历史文化范畴。扁鹊是其所处时期即春秋时代的代表，并且他在医学方面的成就使春秋时期医学文化达到了一个更高的水平。扁鹊文化还极具地方性。体现在扁鹊的封地、藏地和行医之地都是同一地域---内丘。第二，扁鹊文化的个性特征体现在扁鹊文化圈的中心是内丘，内丘的扁鹊庙等历史遗迹、历史典籍和民间传说是广义扁鹊文化特征的集中体现。第三，扁鹊文化的价值主要体现在医学价值上。扁鹊极大推动了中医学的发展，具有开创性的贡献。

四、扁鹊文化旅游资源开发现状

1982年，扁鹊庙成为河北省级重点文物保护单位。1984年开始至2005年，内丘对扁鹊庙进行了一系列的修缮。2005年10月28日至30日，内丘县成功举办了中国·内丘首届扁鹊文化节。2006年，扁鹊庙被列为国家级重点文物保护单位，扁鹊庙会被列入河北省级非物质文化遗产名录。2008年，扁鹊庙被评为国家AAA级风景区。2010年“中国·内丘首届扁鹊文化节开幕仪式暨中国·内丘扁鹊祭祀大典”在内丘县鹊山扁鹊祠隆重举行，以纪念扁鹊这位华夏中医圣祖，并借此促进内丘县域城乡经济文化的发展。文化节以“纪念扁鹊，传承文化，扩大开放，促进发展”为主题的扁鹊祭祀大典，同时还召开了扁鹊文化研讨会。2011年，扁鹊庙被评为国家AAAA 级风景区。2012年，内丘先开始建设扁鹊文化产业园项目。2014年，扁鹊庙景区被国家中医药管理局命名为全国中医药文化宣传教育基地。2015年1月，鹊庙石柏被评为“邢台新八景”之一。2017年，内丘成为首届旅发大会的承办地，致力打造全域旅游。

五、扁鹊文化资源品牌化及对外宣传存在的问题

近年对扁鹊文化资源的开发和宣传得到了邢台市政府及各方面的关注与重视，但仍存在一些问题与不足，扁鹊文化仍未实现品牌化，其原因可归结为：对于扁鹊及扁鹊文化认识不够充分，研究有限；扁鹊文化资源品牌化程度太低，将扁鹊文化做成一个全国知名品牌尚有距离；扁鹊名人文化效应没有得到充分体现。社会价值和经济价值都没有得到充分利用；对扁鹊文化资源的宣传力度不够，传播形式缺乏多样性，传播平台的种类少，数量有限；扁鹊文化外宣翻译意识薄弱，几乎没有相关的、完整的、系统的外宣译品，翻译人才缺乏，在外宣翻译方面有很大空白。

六、扁鹊旅游文化品牌建设措施

对扁鹊名人文化进行深度研究，对扁鹊文化资料进行梳理，进行扁鹊文化相关资料库建设。以此为基础，才能更好的对扁鹊文化资源进行保护，只有保护好了，才能充分发挥其作为旅游资源的作用。

将扁鹊名人文化的开发与邢台城市形象的建设进行有机结合。为此，可举办与扁鹊文化相关的文艺演出，投资拍摄以扁鹊为题材的电影和电视剧，使扁鹊文化在邢台旅游业发展中凸显其品牌作用。

扁鹊文化宣传力度要进一步增强，使之深入人心，并具有广泛的群众基础。宣传扁鹊文化，要综合利用网络、报刊、电台、电视台、理论文章、文学作品等各种媒介，使扁鹊文化日益深入人心。要充分利用互联网加强与省内外、国内外文化旅游企业的交流与合作，提高邢台名人文化的国际影响。知名度也是资源，也是品牌。

政府等有关部门应组织专业外宣翻译人员对扁鹊历史文化资源进行翻译，通过出版扁鹊文化英文读物和建立外宣翻译网站的方式，让邢台的扁鹊文化声名远扬，为文化强国战略做出贡献。

要加强“扁鹊”名人品牌意识。只有牢固树立扁鹊名人品牌意识，才能把发展邢台旅游经济、宣传邢台旅游文化与开发扁鹊名人文化密切联系起来，使扁鹊文化旅游的发展更好地服务于邢台文化建设，带动邢台经济发展。

总之，扁鹊文化资源是邢台经济文化软实力的代表，有着巨大的潜在商机。以扁鹊文化资源为依托，利用扁鹊文化内涵和品牌效应，打造独具特色的扁鹊文化旅游产品和广为人知的扁鹊旅游品牌，有助拉动邢台旅游经济的发展，使邢台旅游经济更具生命力和活力。挖掘和建设以扁鹊旅游文化为代表的地方旅游文化，对于地方旅游业的发展和独具特色的旅游文化氛围的营造都也有着积极地促进作用。将扁鹊文化与邢台旅游经济有机结合，必将助力邢台文化旅游新格局的构造和开拓，丰富邢台旅游的内涵，促进邢台经济的发展。