浅析新时代下国产动漫的传播发展

吉林艺术学院

我国的动漫曾长时间在世界上享有盛誉，但大部分都是以传统神话为背景，而在新时代以创意为主的动漫制作思路下难免显得有些后期乏力，虽然近些年来通过动漫人的不懈努力，涌现了一部部制作精良的动漫作品，取得了优异的反响，但总的来说，如何在这新时代下最大化国产动漫的传播发展，我们还能提高的上限还有许多，本文正是希望通过分析来为国产动漫提供一些可行的思路，让国产动漫不再是以流水线生产的形式面向大众，而是能取其精华，去其糟粕，增强自身的竞争力。

一、新时代下国漫的传播发展现状

(一)与中国传统文化联系紧密，但缺少民族特色

近些年来所谓爆款的国产动漫，无一不是以中华传统文化为背景所展开的故事，例如《大圣归来》和《哪吒》，还有未来即将上映的《姜子牙》等众多国产动漫，都是以这种方式来吸引大量的观众，传统的元素确实能够彰显国内丰富的文化底蕴，凸显出民族自豪感，但只要细细品味这些国产动漫，你就会发现有一个共同的通病，其实只是披着中国传统文化的外壳，其风格，乃至对话都大量地模仿西方，这对国产动漫的发展并不是一件好事，国产动漫缺乏民族特色，对于其传播也是一种阻碍。

(二)国产动漫质量良莠不齐

所提及到的还是国产动漫的佼佼者，而实际上新时代我国所生产的动漫大都千篇一律，故事毫无新意可言，人物性格不够鲜明，第一眼就能看出是粗制滥造的次品，然而，这一堆成批出厂的动漫在国内就占据了半壁江山，举个例子，相隔一个月所上映的两部国产动漫，很有可能片名就相差一个字，很多情况下，国产动漫都是依靠邀请大牌进行配音来获得一定的关注度，但最关键的是我国自身的动漫制作团队水平有限，导致了动漫质量无法上一个台阶，这也是目前最为严峻的问题，因为技术水平上的差异，不是短时间就能将这巨大的沟壑填平的。

(三)没有形成动漫产业链条

放眼日本和美国，之所以动漫产业发展迅猛，拥有着可观的盈利值，正是因为它们形成了牢不可破并且成熟的动漫产业链，不仅众多动漫都产生了自己的特有系列，包括剧场版，或者以其它的娱乐形式播放，并且以动漫为圆形的周边也异常火热，动漫人物被他们塑造成了一个品牌，其它行业于动漫产业形成了牢固的合作关系，导致动漫产业能源源不断输出，也加大了其传播范围和影响力。而反观我国新时代下的动漫产业，没有形成自己的体系，没有合理利用动漫中知名度高的人物，文化产业没有和市场合到一起，没有利用好动漫其背后蕴藏的大量商业价值。

二、新时代下国产动漫传播发展前景分析

(一)利用传统文化，形成自身体系

其实在我们自身的传统神话中，还有非常巨大的挖掘潜力供国产动漫使用，比如《山海经》如此多种形态各异的神兽，国产动漫完全可以形成自己的“山海经”体系，由于中华上下五千年历史的悠久性，国产动漫的创造理应是不可能确实素材和背景的，日后的动漫创作中一定要注重创造具有中国特色的动漫作评，使之成为中国动漫的代表。

(二)增加创新意识

动漫能否深入人性，最大化的实现自己的传播范围，关键便在于它的创意是不是足够新颖，日本动漫的代表《海贼王》《火影忍者》等等，其实都是架空的背景，对于人物能力的设定都是通过创造者的想象力而提出的，而我们大多数的动漫还停留在以小猫小狗作为主角进行创作，难免与上述动漫有些相形见绌，也就无法得到其它地区观众的支持。因此，在新时代下国产动漫的创作，应该重点在增强创新意识，尽管以小猫小狗为主题的动漫对于低龄阶段的儿童来说吸引力非常大，但是动漫的推广终究不可能靠这一年龄段的孩子来实现，因此，如何将我们动漫的受众对象“高龄化”，这也是日后需要考虑的。

(三)加强与外界的联系，加强自身技术

所谓打铁还需自身硬，国产动漫首要任务还是应该尽快提高自身的制作水平，不能够故步自封，应该抱着谦虚的态度，去学习日本等动漫国最先进的动漫制作技术，可以适当的与一些国家建立起长期合作关系，取长补短，改进国内动漫制作的硬件设备，投入更多的经济来优化自身水平。

(四)完善动漫产业链

动漫要想得到长远的推广，绝不能仅仅窝在影视行业，要走出去国产动漫就一定得以原创作评为主体，向周围衍生出与之相应的产业链，充分体现其商业属性。

三、结语

动漫作为大多数年轻人所热爱的产业，在影视业占据着举足轻重的地位，通过发现自身的不足，我国的动漫产业在新时代仍需要重新出发，找到最适合自己的发展道路。