融合出版背景下图书编辑的应对策略

2019-03-21中国轻工业出版社有限公司

传播力研究 2019年36期

中国轻工业出版社有限公司

图书编辑是图书出版、发行当中的重要决策人，而在当前时期融合出版的背景下，图书编辑的工作形式以及工作内容也有了更多的要求。该如何在融合出版的背景下保证图书出版行业的有效发展则成为了图书编辑在实际的策划工作当中所重要考虑的问题，随着融合出版时代的到来便更需要图书编辑进行相应的转型。

一、图书融合出版背景的概念

当前时期，社会在不断地进步与发展，而图书出版行业也正处在一个关键的转折时期，转型成了该时期所要重视的任务。在当前时期大数据、人工智能、5G信息技术正在进行高速的发展，为各个领域和各行各业的人们带来支持与帮助的同时，使得读者阅读习惯也因此而受到影响发生了极大的改变。可以这样说，当前时期的出版业面临着极为严峻的挑战和数不清的机遇，而根据《2018年度中国数字阅读白皮书》所显示，当年我国数字阅读用户的总量便已经达到了4.32亿，而我国2018年阅读整体市场规模则已经达到了245.5亿。因此，根据大数据的显示，我们便可以这样理解，未来已然到来，未来距离我们再也不是遥远的。

可以说，当前时期出版业的发展与信息技术的不断进步有着极为紧密的联系，而正是因为信息技术的高速发展使得传统出版业发展模式产生了巨大的变化。首先，便是从内容上与以前有很大的不同。当前时期出版业所出版的刊物内容载体更加丰富，从以往的纸质为主要载体逐渐演变成依托于信息技术、互联网的平台直至于移动设备终端为载体进行转变。可以说，相比于以往传播的载体则更加凸显多样性。其次，传播渠道更加丰富。在传统的图书传播途径当中主要是在新华书店等各书店进行发行并且传播，而在融合出版的背景下，传播的途径则更加广泛。无论是传播的范围还是传播的时效性，都能更好地被凸显出来。最后，读者的阅读方式更具多样化。当前时期我国的读者从读纸质的书本到更加愿意去读电子屏幕。根据大数据统计，截止到2018年底，我国人均数字阅读量便已达到了12.4 本，其中，人均单次阅读时长高达71.3分钟。通过这些数据更加可以明显的发现，当前时期运用手机、电脑等移动终端设备进行阅读，已然成为了阅读的主流方式，而数字化阅读时代的来临也是大势所趋。

二、融合出版背景下的图书编辑应对策略

(一)传统出版与融合出版相辅相成

在融合出版的背景下，传统出版形式与融合出版形式并不是此消彼长的关系，而是存在着一种密不可分的联系，二者也能有效地互相辅助、共同发展，最终实现共赢的目标。因此，图书编辑便要正确的认识到传统出版与融合出版之间的联系以及区别，从而正式地看待融合出版背景所带来的新机遇。通过合理的抓紧这些机遇，将传统出版形式与融合出版形式巧妙地结合到一起，从而进一步为图书行业的积极发展做出有效的帮助作用。与此同时，图书编辑要将传统出版与融合出版巧妙地整合到一起，将二者各自的特点进行有效的衔接。例如，当前时期，每个人都使用微信平台进行交流、沟通，而出版业图书编辑便可以巧妙地运用人们的这一生活习惯，通过借助于微信小程序这一技术平台，根据纸质出版物的实际内容以及类型打造出融合出版的产品，进而最终形成立体化的现代书。可以参照山东教育出版社在2018年秋季融合出版的项目当中结合于山东教育出版社已经发行的《让孩子痴迷的108个科学小实验》和《我的科普图书馆》为例，合理的运用了互联网技术平台增添了两个增值业务，分别是“必须掌握的科学课外知识”以及“简单的实验，无限的乐趣”。与此同时，山东教育出版社还将几本图书融合到了一本书当中，其中一本书在产生“知识服务”的同时，还能够履行“读者服务”的职能，以能同时保证销售价值和售后增值，进一步促进了出版社的积极发展。

(二)新技术支持创新融合有效发展

在信息技术的不断发展和进步下，各类新技术如雨后春笋一般层出不穷，对于当前阶段的出版社来说有着非常重要的意义。其中极具代表的便是AR和VR等新技术，而图书编辑便要重视对产品内容的建设工作，通过创新融合发展方式来合理地运用好这些信息技术展开图书的出版。在此，我们再次以山东教育出版社举例，在2016年，山东教育出版社曾经推出过一套增强现实、虚拟现实的图书《恐龙大世界》，这套丛书一共有六册，别出心裁的是，在书本上都设计有二维码，而读者在阅读书籍的过程当中通过扫描书本上的二维码能够形成一个AR 支持下的恐龙。在读者进行阅读的过程当中，体验到了更为新奇的阅读体验感，也能深入地感受到图书当中的意境。很多图书读者都表示有身临其境般的阅读享受，与此同时，《恐龙大世界》这部图书当中还附有Cardboard 眼镜盒，读者戴上眼镜在观看通过扫描二维码所显示出的恐龙时则会有更为真实的视觉体验，仿佛亲自参与到了恐龙时代一般，获取到更为鲜活的书本知识。而这种方法正是图书编辑运用了AR和VR技术融合了图书的实际内容，使得读者能够获取到更为新奇的阅读方式。对于这个实例能够更加清晰地发现图书编辑对于新技术的掌控和运用能力有着十分关键的意义，而图书编辑更要在新技术的支持下创新融合有效发展。

(三)建立多元化产品形态开发模式

为了进一步保证出版社的积极发展，在图书编辑重点考虑融合出版背景下图书出版形式以及图书的内容时，更要合理的运用好新技术和新平台形态的多元化。将纸质的图书经过合理的设计与开发，逐步拓展到在线视听、动漫等相关文化产品。可以说，当前时期纸质图书和电子图书的融合，将纸质出版物转化为数字出版执行发行活动，是融合出版行业的总体发展趋势，更加需要图书编辑引起高度重视。例如，在2015年评比的“2015年度中国30本好书”活动当中，山东教育出版社便以《不一样的数学故事》成功入选，得到了中国出版协会的高度认可，与此同时，版权也已经输出到韩国。并且，为了进一步的贴合当前时期读者的阅读需求以及阅读习惯，山东教育出版社更是开发了同名知识性动画片《不一样的数学故事》，对于各个年龄段的读者都进行了综合的考虑。这部知识性的动画片也更能满足低年龄段的读者对于知识的需求，能够促使更多孩子通过观看此部动画片产生对数学知识的学习兴趣和探究欲望。可以说，正是因为图书编辑积极的将纸质图书和数字产品进行有效的融合，才进一步的构建起了完善的出版行业发展新模式。

三、图书编辑策划工作的合理转型

(一)内容呈现方式的转型

在出版融合的背景下，图书编辑的思维水平以及策划思维不能仅是停留在以往的出版模式当中，而是要结合当前时期出版融合背景下所应该运用的策划思维来展开图书的编辑活动。图书编辑的策划侧重点不能仅是单一的放在图书的内容上，更应该合理的结合于市场的发展情况以及读者的阅读需求对运用何种方式将图书呈现在读者面前进行考量和设计。并且，在设计的过程当中融合以当前时期最为先进的科技手段来呈现出来。以往的策划工作当中，图书编辑在策划此方面时多是考虑纸质图书、光盘等，而在融合出版的背景下，图书编辑要考虑移动设备终端、数字图书、网络出版物等多种形式，以此来展开传播方式的设计，对于所要出版的读物是运用传统的纸质出版方式还是运用数字化的出版方式进行出版，都需要图书编辑进行合理的策划，对于此方面的问题，图书编辑也要更加明确。例如，在执行对某图书的策划活动时，图书编辑便可以选择运用互联网大数据将图书的相关信息直观的展示到读者的眼前，而读者便可以运用移动设备终端来获取相应的信息。

(二)内容与技术相互配合方面的转型

融合出版的背景下，图书编辑要认真的分析图书读者的阅读习惯以及阅读需求。信息技术时代的来临，使得图书读者的阅读习惯也变得与以往有很大的不同，因此，在此方面还需图书编辑根据图书的内容结合与信息技术来进行转型。图书编辑要做好策划工作，根据读者的阅读习惯匹配相应的图书类型。除此之外，在执行图书内容编辑活动的过程当中，更要将内容与技术进行有效的衔接，以能保证图书或者是融合产品在出版后能够得到更为广泛的关注。因此，要想实现此发展目标，更需要图书编辑保持对科技技术的敏感性，并且将图书读物运用新兴技术来进行推送，更加直观地展示到读者的眼前，使读者有更多的机会可以接触到图书。与此同时，还要保证与读者的有效互动，以能进一步促进话题的发酵和更新。

(三)关于配合读者方面的转型

在以往的图书出版活动当中，图书在编辑出版之后便会执行营销发行工作。而在融合出版的背景下，在图书编辑出版的最初便已经展开了营销发行活动。因此，图书编辑便可以根据图书的类型以及主题运用好微博、微信等社交平台与读者进行讨论，从而促进读者的转发和评论，挖掘出更多的潜在读者。可以说，当前时期互联网时代的一个明显的特征便是为图书的出版和发行保证良好的时效性，而图书编辑更要正确的认识到互联网时代的优势。如在2015年到2016年，针对“另一个地球”的话题，部分图书编辑运用科技技术将NASA 相关信息有效地传递给了读者，并且根据此主题进行了深入的分析与沟通。因此，在实际的图书发行过程当中，图书编辑一定要积极地配合读者来进行有效转型，以便于进一步的保证图书的出版与发行符合当前时期读者的需求与习惯，为出版业的健康发展做出更多的有效帮助。