亲和力在播音主持中的作用分析

四川电影电视学院

随着媒体形式的不断发展和提升，多种多样的媒体表现形式逐渐应运而生，而传统广播媒体要想在这样的大环境下增强竞争力，需要以播音主持为切入点，通过增强良好的专业素质和观众朋友的喜爱来实现，因此，在播音主持的过程中，需要进一步增强亲和力，与观众之间形成良性互动，用自身的人格魅力来提高收视率，由此可以看出，亲和力在播音主持中具有十分重要的作用。

一、播音主持亲和力的内涵及表现

亲和力是指人与人的交流过程中形成的一种良好感受和印象，播音主持作为一项电视媒体职业，在日常的工作中需要和许多的观众进行交流，具备良好的亲和力是增强专业素质，提高播音效果和质量的重要保障。亲和力本质上是一种个人魅力，主持人的亲和力直接影响了电视的质量和效果，面对广大的观众，主持人良好的亲和力能够让观众在观看过程中主动去关注和参与到节目中来。亲和力的实现不仅需要主持人具备专业素质和专业道德，还需要从自身能力出发利用亲和力的表现来迎合广大群众的爱好，从而是电视节目达到良好的播出效果，还能够通过自己的亲和力创设良好的现场氛围，带动现场的观众朋友进行深入了解。

具有较强亲和力的主持人在节目中不仅能够做到合理的语言表现以及较强的表情管理，还能够在主持节目的过程中从观众的实际情况出发与观众进行有效的互动，面对观众提出的各种问题能够有条不紊的做到合理回答。播音主持的主要职责是将电视节目中所呈现的信息和艺术展现给观众，因此，具备较强的亲和力是播音主持必不可少的一项重要技能，也必须具备较强的亲和力，才能够让播音主持焕发出勃勃的生机，在播音主持工作的成功实践过程中，亲和力的展现形式多种多样，不仅可以通过与观众的互动来实现，还能够在主持的过程中用较为诙谐幽默的语言艺术来呈现，用服务的理念去赢得观众的信任也是亲和力的重要表现，但与此同时，主持人在亲和力的表现方面也应当坚持一定的适度原则，在保持良好专业素养的前提下进行主持，以此来提升节目的主持效果，增强自身的专业能力。

二、亲和力在播音主持中的作用分析

(一)有助于增强人格魅力，展现专业素质

在人际交往中，亲和力能够拉近人与人之间的距离，促进人与人之间的良好沟通和交流，在播音主持节目中，播音主持的亲和力展现能够有效增强自身的人格魅力，促进自身专业素质的展现。良好的亲和力不仅仅是人际交往的重要组成，也是培养自身魅力，发展才能的重要路径，播音主持人良好人格魅力的展现可以从亲和力的展现开始，让观众和听众在切身的感受中得到认识，从而才能够从日常的播音和主持中得到良好的效果反馈。例如我国著名的主持人倪萍老师和董卿老师等，在主持节目的过程中总是能够以一种亲和的态度和微笑的表情来进行主持，不仅让观众感觉很舒心，还能够将苍白的文字通过有效的语言艺术进行完美的演绎，将传统的单方面对话以“聊天”的形式展现出来，这不仅仅是个人专业素质的综合体现，也是提升个人人格魅力，增强主持亲和力的重要表现。因此，作为一名播音主持专业的大学生，我们不仅要通过刻苦认真的学习来提升自身的专业素质，还应当从专业素质以及个人魅力的展现过程中了解亲和力的重要性，并在日常的实践和锻炼中增强亲和力，从而提升自身的专业能力。

(二)有助于拉近与观众的距离，提升节目效果

播音主持实际上是人与人之间交流的一种特殊表现形式，传统的播音主持常给人一种高高在上的姿态，这主要是主持人与观众之间缺乏沟通媒介造成的，而随着媒体表现形式的多样化与全面化，播音主持人与观众进行互动和交流的形式越来越多，可以通过电视抽奖，微信摇摇乐等多种媒介形式来拉近与观众之间的距离，从而能够有效发挥自身的亲和力，观众也能够够自觉或者乐于参与到节目中来，对于提升节目的参与效果具有十分重要的作用。例如，随着现代媒体呈现形式的多样化，我国中央电视台的《新闻联播》栏目的主持人也逐渐开通了多种社交账号，不同主持人也逐渐深入到了群众的日常生活中，通过多种多样的Vlog来拉近与观众之间的交流，这种状态不仅提升了主持人的亲和力，也让群众对于电视节目中的主持人有了更多的好奇，对于提升节目效果具有十分重要的作用。

(三)有助于调动观众积极性，吸引观众参与节目

亲和力能够拉动与观众的距离，让观众充分了解和认识节目，并主动参与到节目中来。例如，《舌尖上的中国》这一档节目没有通过直接的美食采访在电视节目上进行直播，而是通过纪录片的形式，让主持人参与到纪录片的采访与制作当中，这种将主持人与观众直接拉进的表现形式直接使得观众与播音主持人之间的距离缩短了很多，能够有效提升节目的效果，里面的方言和特产都能够让观众自然而然的感受一种亲切感，而主持人利用当地的方言进行学习等会直接提升个人的主持魅力，让观众感受到了满满的亲和力。因此，在日常的能力培养与锻炼过程中，更应当从亲和力的角度出发，不断探索与观众沟通的主要途径，从观众的实际需求和兴趣爱好出发进行能力锻炼。