试论县级融媒体中心如何在实践中凸显融合效应——以青田融媒体中心为例

浙江省青田传媒集团

早在2018年2月份，青田县委、县政府就整合了青田侨报社、青田县广播电视台两家媒体的资源力量，组建了青田传媒集团，并在此基础上与浙江广电集团合作打造了青田融媒体中心，成为了浙江县级融媒体中心建设的一个样板。在强化硬件建设的同时，青田融媒体中心在组建后一直注重在实践中凸显融合效应。笔者作为原青田侨报社采编人员在融合和参与到全媒体采编过程中，对此有着很深的体会，主要体现在以下三个方面：

一、在策划环节注重统筹

对于县级融媒体来说，融合之后最大的主业还是新闻采编业务，要做到这一点，就必须注重前端策划，在策划环节注重统筹，一次集成后按照不同媒体的播发特点来分类实施。在这一点上，青田融媒体中心一直在探索中完善各类方案，组建编委会，形成统一领导，每天上午召开编前会，确定当天的选题策划方案。如果有重大选题，则召开策划联席会议，确保全媒体联动。

在日常的实践中，笔者作为采访中心主任，每天参与编前会，定期参与策划联席会议。对每个选题提供初步的策划思路。按照融合传播的需求，我们在策划环节根据题材的不同确立不同的策划思路，对于重大的动态活动，我们的策划偏重于快发，再配发深度报道。而对于重大主题的策划，我们则注重集合力量，梯次推进，协同发声。

如青田是著名的侨乡，如何在春节这个重要节点做好宣传策划，是青田融媒体中心在整合后的一场重大战役，中心先后召开了三次策划联席会议，并在每天的编前会上明确进度。笔者根据报纸、广播电视、新媒体等不同媒体端的特色，先后策划了《腊月里 重温过年那些习俗》《我们一起过大年》等不同的特色栏目，并且先后策划了多款短视频和H5 等新媒体产品的宣传推广方案，将各个媒体平台的特色和传播特点深入融合，在策划端就保证了后期的融合传播效应的最大化。

二、在采编环节突出重点

在推进媒介融合过程中，如何凸显融合成效，那还需要靠采编环节的采编融合来实现。在实践过程中，采编人员要根据策划环节确定的采访方案去落实，中心对人员进行了空间上的聚合，将报纸、广播电视、新媒体的采编播人员集中统一办公，在加强人员业务交流的同时便于分工派活。此外，中心还组建了三人采访小分队，小分队每个成员分别负责文字、摄影、摄像，开展全媒体采访报道工作。

在实践过程中，笔者在派活时，都要根据选题的内容对小分队的成员进行重点交代，要求每位成员根据重点内容进行精准分工。如果有鲜活现场的选题，则重点推广播电视和新媒体的播发。此外，我们原则上要求一般新闻事件发生三十分钟内，小分队的三位记者要发回一百五十字以内的文稿及图片、音视频，首先在移动客户端推送，然后在三小时内形成新闻稿件，用于各平台推送。

如2018年11月的“第七届石雕文化节”是青田县的年度重大活动，前后有十多场活动，如何发挥融合传播效应，我们在采编实施环节对所有成员进行打通，安排了三名记者专门负责现场的文稿，所有的摄影摄像记者编成四个组，分别负责采访不同场次的活动，笔者则配合值班领导在“中央厨房”后台负责编发，活动开幕十分钟后，第一条简单文字配发文字稿就在新媒体端播发，半个小时后，广播口述报道和短视频实现播发，真正通过采编环节的重点推进凸显了融合传播的效应。

三、在传播环节凸显合力

在原来的传播格局下，报纸、广播电视、新媒体都属于“独角兽”，各自发声，而在媒体融合之后，县级融媒体中心要实现各个媒体的合力“大合唱”。通过传统媒体与新媒体的融合传播，来凸显融合的效应。

对比以往传统的传播模式，在融合之后，青田融媒体中心除了传统媒体端做足文章外，充分利用中心所属的新媒体矩阵做足报道，与传统媒体端的报道形成有机互补，由此来合力凸显融合传播效应。

这一点，在重大活动的直播实践中显得尤其突出。在实践中，对于重大活动，我们除了利用好原来的电视直播通道外，还将广播直播与新媒体直播有机结合起来，实现各个媒体端的全覆盖。以2019年的青田县人代会开幕式直播为例，我们电视端直播覆盖县、镇、村三级，村村大喇叭和全县的私家车广播实现广播直播全覆盖，中心旗下三个新媒体平台手机直播跟进，形成了强大的传播合力，把政府的好声音传到了每个角落。

此外，一些大型活动和专题报道在电视和广播上播出的同时，新媒体平台配发H5、VLOG 等新媒体产品，形成一个闭环的融合传播链，将传播效果最大化。

综上所述，县级融媒体中心在推进媒体融合的过程中一定要注重实效，在策划环节、采编环节、传播环节做好各项工作，确保融合传播效应的最大化，以此来合力唱响青田的好声音。