融媒体背景下新闻媒体的传播策略

甘肃省张掖市甘州区广播电视台

“融媒体”是指最大程度地利用多种媒介载体，有效整合广播、报纸、网络、电视、微信、微博、新闻客户端等多种媒体，推动它们在新闻内容、宣传、策略、人力等方面的融合，以实现资源通融、宣传互融、内容兼融、利益共融的目的。融媒体背景下，新闻媒体应高度重视提升新闻信息的内容质量，不断拓宽新闻信息传播渠道，丰富新闻信息传播方式，创新新闻信息传播方法，有效提高新闻媒体的社会效益和传播影响力。

一、融媒体对新闻媒体的影响

一是呈现出新闻传播主体多样化、传播策略多元化的特点。在融媒体背景下，整个社会构成了一张无比庞大的信息网，每个人都可以是新闻信息的生产者和传播者。另外，各种新媒体很少采取措施约束公众参与新闻传播的行为，如此一来新闻媒体便有了更加广阔的传播新闻信息的空间。同时，新媒体还经常携手传统媒体深入开展各种互动活动，共同推动了新闻媒体事业的快速发展。

二是新闻媒体传播的内容实现了由只重视信息到服务与产品并重的转变。在融媒体背景下，新闻信息传播更强调树立服务与产品并重的工作理念，由传统的信息提供转变为服务化、产品化信息提供，且更加关注用户对新闻信息的反馈和消费体验，反映出更现代化的新闻思维模式。

三是新闻传播渠道呈现出多样化的特点。融媒体时代的新闻平台更加多样化，涵盖了广阔的交互空间、海量端点等，传播者可利用多种移动平台满足大量受众对信息的个性化需求，实现独特的新闻传播价值。

四是由静态传播转变为可视化传播。目前，在融媒体技术支撑下，新闻传播的方式更真实、更丰富、更直观，通过可视化传播方式让广大受众产生身临其境的真实感受。

二、融媒体背景下新闻媒体的传播策略

(一)优化传播手段

一是依托短视频进行传播。短视频传播需要的新闻拍摄成本较低，并且特别适合视频消费场景要求，用户或新闻媒体都可利用手机将发生在身边的事件拍摄下来，然后在自己的社交网络中进行一键分享，同时表达他们在记录和分享这些视频时的心态和想法。其次，拍摄视频的人不同，对于同一事件拍摄的视角也会不同，如此就更容易引发广大受众对事件的关注，激发起大家的共鸣，从而产生明显的话题效应，新闻传播效果也会更好。例如：很多新闻媒体在全国“两会”期间利用“快手”“秒拍”等短视频，抓拍上传“两会”新闻事件的精彩瞬间，与广大用户进行互动、分享和交流，起到了良好的新闻信息宣传效果。

二是利用社群扩大影响力。社群是指以相同的属性、需求、兴趣和特质等为基础而聚集在一起的一群人。在互联网时代，人们打破了地域的界限，兴趣和需求相同的人群汇集在一起，形成了不同的社群。新闻媒体可借助社交群，搭建具有特色的媒体账号矩阵，加强与受众的互动交流，借助社群增加新闻媒体的影响力。

三是场景式传播。例如：腾讯新闻与央视春晚共同推出的微信“抢红包”活动，将红包作为过年交流亲情的方式，利用抢红包极大地调动起大家沟通和交流感情的积极性。因此，新闻媒体可搜集用户消费新闻资讯的习惯，紧扣他们最关注的新闻内容，为用户提供他们需要的新闻信息，使他们在社交分享中实现信息传播的目的。

(二)坚持传播原则

优质的新闻内容是新闻媒体的核心竞争力，新闻媒体应坚持内容为王这一原则，努力加工出高质量的新闻内容。目前的新闻市场存在新闻资讯同质化的严重问题，大量同质化新闻充斥在各种平台上，让用户产生了视觉疲劳。对此，新闻媒体要严控内容关，以优质新闻内容吸引受众的眼球和注意力。例如：人民日报尤其注重新闻的原创性和对新闻的二次加工，力求为大家提供优质化、高水平的新闻内容，受到了广大受众的一致认可。因此，新闻媒体要在充分发挥各种传播渠道优势的基础上，深耕新闻内容，保证新闻品质，进而提高受众对新闻媒体的关注度。

(三)推动多维度合作

未来的新闻媒体将呈现出多学科交叉发展的态势，特别是在精准营销、商业传播和舆情监测等领域，这一发展趋势更为明显，但目前新闻媒体普遍缺乏这些方面的专业人才。今后，新闻媒体要不断实施理论创新，实现跨学科发展，运用其他学科理论促进新闻媒体的快速发展。

三、结语

总而言之，融媒体的进步和发展极大地影响和改变着新闻媒体资讯的传播，尤其是对新闻传播的路径、模式、渠道、方法、策略等产生了深远的影响。在融媒体背景下，新闻媒体应注重转变媒体角色，高度关注广大受众对新闻的个体化体验和独特感受，提高新闻产品的互动性、趣味性，促进新闻媒体的可视化、交互化、多元化、主动化，提高新闻资讯传播的精准程度。