传统媒体与新媒体的融合发展途径论述

2019-03-21中国新疆区党委宣传部意识形态研究中心

传播力研究 2019年36期

中国·新疆区党委宣传部意识形态研究中心

传统媒体以报纸、杂志、广播以及电视为典型代表，而新媒体以客户端、网站以及各种微信公众号为典型代表。两者之间形式上有很大区别，但是本质上都是从事信息传播的工作。当前很多传统媒体已经发展自己新媒体的业务，有了移动客户端、微信公众号以及微博平台等，同时也没有放弃原来的产业，只是产业类型得到拓展。传统媒体与新媒体融合发展的道路不是我们看起来那么容易，其中继续沿袭传统媒体做新闻的做法是不合理的。

一、传统媒体与新媒体融合发展的现状分析

(一)传统媒体融合发展过程中存在的问题

首先，传统媒体的传播技术以及传播途径落后于新媒体，这种竞争环境迫使传统媒体向新媒体进行转型。在转型过程中，很多传统媒体依旧沿袭老一套生产新闻的方式，只是把报纸的东西搬到了网站上或者微信微博上，丝毫没有考虑到新媒体这种载体的特殊性。这种盲目的融合是片面的，也是低效率的。传统媒体主要以文字为主，但是新媒体其形式多样化，不仅仅局限于文字，还包含图片、动图、视频等形式。其次，传统媒体的组织机构较于繁杂，缺乏灵活性[1]。

(二)新媒体融合发展过程中存在的问题

新媒体在融合发展过程中的问题也是存在的，主要表现在机构系统化建设缺乏以及信息发布的起点较低。第一，新媒体机构的系统建设并不健全，使得整个结构具有较大的随机性，表现出一种散漫，不利于集中化处理信息。当面对新闻产生时，其发稿速度快于传统媒体，但是新闻的质量难以保证，没有经过严格的新闻核查就发布出去，也会引起一些不必要的麻烦与纠纷。第二，新媒体的专业化水平较低，很多从事新媒体工作的新闻人并没有受过严格的训练，其新闻的敏感性和制作新闻的专业性明显低于传统媒体。新媒体的信息发布起点落后于传统媒体，在真实性、时效性、系统化等方面有所欠缺[2]。

二、传统媒体与新媒体融合发展的途径探讨

(一)坚持数字第一，打造个性化服务

传统媒体的转型必须重视技术应用，关注传播语境的转变，自觉做好信息服务的角色。传统媒体面临转型既是机遇，也是挑战，我们更应该把它看作传统媒体面临的机遇，变被动为主动，真正把危机变成机遇，不断改进自身存在的问题，进而实现问题的解决。面对时代的变化，传统媒体要及时做出反应，不断创新发展。创建平台，针对读者提供个性化服务，真正赢得读者。不同媒介在传播信息时都要明确自己的定位，精准抓住自己的读者或受众，在信息传播的过程中做好个性服务。创建平台没有固定的模式，只要符合媒体自身发展的调性即可，满足读者的兴趣从而形成读者粘性。运用数据分析和云计算技术，我们可以精准把握读者的喜好，向读者进行针对性的推送。当然，这种个性化服务如今还是存在一定的争议，但是打造个性化服务确实是媒体发展的趋势所在[3]。

(二)坚持整合传统媒体与新媒体的优势资源

传统媒体与新媒体各有各的优势。传统媒体的信息发布更加具有权威性，而新媒体的信息发布更加具有时效性。传统媒体恰恰在传播效率方面低于新媒体，而新媒体在权威性方面也不如传统媒体。综合两者的特点来看，融合两者的优势资源可以促进两者和谐健康发展。传统媒体要学习新媒体简化自己组织管理，提高传播效率。新媒体要完善自身机构，加强集中性，确保信息的准确性，新闻的专业性生产。

(三)以产品为王，构建受众参与与专业呈现体系

以产品为王，无论是新媒体还是传统媒体，其发展的武器就是产品。无论变化什么样的新闻形式，还是使用什么样的新闻传播载体，最终还是要回归新闻产品的质量。第一，在内容上要做到新特。分众传播是当前的传播趋势，很多受众追求的是个性化信息服务，独特也成为很多媒体所追求的目标。第二，单传地报道新闻是不具有任何意义，而是要挖掘新闻背后的价值，让受众看到新闻事实背后的深层价值。第三，当前是“人人都是记者的时代”，很多人都拥有了自己的自媒体，但是新闻还是要注重专业化的呈现，规范传播的语境。