全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展探析

内蒙古广播电视台

科学技术的进步为媒体环境带来了全新的变化，越来越多新媒体的诞生，在很大程度上，丰富了传媒的形式，同时也带给了人们生活上的便利。但是与此同时，也能发现传统电视媒体发展面临严峻挑战。

一、全媒体时代下电视媒体面临的挑战

(一)时效性不足

电视媒体传播的信息内容需要经过层层审核和筛选，并且要求电视媒体的后台工作人员在工作中落实全面的准备工作。这种媒体传播的特征使得电视媒体并不能在新闻事件发生的同时，就迅速制作出完整的节目，将其内容以及过程完整地描述出来。而且，因为电视媒体的传播有明显的周期性与单向性特征，无法实现真正意义上的实时互动传播[1]。

(二)主导性丧失

根据前文论述能了解到，电视媒体在新闻信息的传播过程中，体现出了鲜明的单向性独特征，电视媒体是传播者，受众作为接受方，并不能通过有效的途径给出反馈。而在新媒体环境中，最为鲜明的特征就是新闻内容传播放与受众之间的互动交流，受众不仅仅是单纯的接受者，同时也是参与者和创造者。长此以往，电视媒体原本的优势地位受到了威胁，主导性逐渐被削弱。

(三)受众范围缩小

进入到全媒体时代之后，移动终端和智能手机普及度变高，通过这些途径，人们可以随时随地获取自己需要的信息，这种方式具有更加灵活、及时、广泛和多元的特征。智能移动终端的出现，给予了人们更多自由的时间，因此很少有人守在电视机前等待新闻的播出，电视媒体的受众范围因此缩小。

二、全媒体时代电视媒体与新媒体融合发展的途径

(一)认真听取反馈

如果想要真正地促进电视媒体和新闻媒体的融合发展，就要实现对媒体资源的整合，并且促进行业整体的转型和变革，以便从根本上提高电视媒体产业链，同时还能推动电视媒体以及新媒体的发展和互动。网络平台上播放电视媒体的内容，实现真正意义上的电视媒体与新媒体的融合与发展。特别是在电视节目的制作过程中，也要充分地利用多媒体的资源优势和互联网的技术优势，通过对视频进行处理与存档的方式，让网络媒体成为真正意义上的媒体传播阵地，以扩大收视范围[2]。在融合的过程中，网络媒体平台需要对以往的电视节目进行合理编排以及分类整理，按照内容以及时间的顺序进行排序，并且打包分集呈现给观众，从而让人们能够更轻松地获得自己想要的内容，以此到提高收视率的效果。

(二)完善传播渠道

在新媒体快速持续发展的大环境下，电视媒体同样可以借助新媒体的优势，实现创新性调整。比如，增加资金和资源的投入，对电视媒体的传播渠道加以完善，在此环节中，还可以培养出对更多新型专业人才，为当前全媒体时代下电视媒体与新媒体相互融合的发展途径做出积极贡献。网络环境当中搭建了独立的网络媒体凭条，这种创新的新媒体网站，为不同终端用户获取相同电视媒体信息提供了可能。同时，传统媒体也可以得到发展与创新，为相关企业的进步提供强大的动力支持。在这一环节中，最具有代表性的就是我国湖南卫视的芒果电视台。芒果电视台中的部分媒体节目采用了独播的方式，在很大程度上有效地防止了资源被随意利用。同时，增加资金和技术的投入，培养了更多新进的人才，并引进了大量的设备，并且实现了电视平台和网络平台节目的互动性播出。

(三)提高节目质量

对于媒体节目来说，新媒体当中“复制党”和“标题党”虽然能够在较短的时间内获得大量关注目标，提高媒体内容的流量，但是从长远发展角度进行分析，这种方式并不能形成稳定的受众群体。所以，无论是对于新媒体还是对于电视媒体而言，无论何时都要将节目的质量放在首位。比如，爱奇艺网络平台和腾讯视频平台等新媒体渠道，近几年开始制作了一些大型的网络综艺，在年轻人群体中获得了巨大反响。腾讯视频平台当中播出的中央电视台最新制作的《主持人大赛》，就是电视媒体和新媒体相互融合的最好表现。

(四)搭建共享平台

为了确保电视媒体和新媒体的有效融合，电视台还可以根据自己现有的资源优势，对今后的发展方向进行更为合理的规划，搭建出与新媒体共享的信息资源平台。具体操作为：

1.针对电视媒体内部的资源划分问题，提出合理的划分方式，充分地发掘电视台潜在是资源。同时，结合电视台资源优势，创造出新的节目，增强电视台的竞争力。

2.传统的电视媒体，对以往制作节目的内容以及潜在的价值进行判断，合理划分，并对有价值的资源加以利用。不断地提升用户的体验，在运行中采用开放的发展形势。

三、总结

综上所述，时代发展变化，为人们获取信息以及休闲娱乐等都提供了多种不同的方式。但是，这并不意味着电视媒体会彻底淡出人们的视线，与之相反，在我国进入到全媒体时代发展下，将电视媒体作为代表的传统媒体，可以通过与新媒体相互融合的方式，不断地更新丰富传统们媒体，促使传统媒体在新时期也能焕发出新的生命力。