融媒体时代广播节目发展的困境与突破策略

甘肃省广播电视总台新闻综合广播

随着网络技术在人们生活与工作中的应用，推动了传统媒体与新媒体的融合，广播节目也要充分利用自设的特点，制作出个性化的广播节目，从而探索出广播节目新形势下的发展道路。文章主要针对融媒体时代广播节目发展的困境与突破策略展开分析。

一、融媒体概述

随着现代信息技术的不断发展以及新媒体的出现，对传统媒体造成了较大的冲击。而传统媒体为了更好的发展选择利用新媒体优势进行融合，从此进入融媒体时代。在这一背景下，现在的媒体呈现出多元传播、双向互动的特点，实现了资源共享，推动了广播节目的发展。融媒体这一概念最早是由美国学者普尔提出，他认为融媒体就是指各种各样媒体呈现出一体化发展趋势。融媒体概念提出之后，所涵盖的范围不断扩大，从媒介方面逐渐深入到内容、渠道、资源等方面的融合。总而言之，融媒体是指利用媒体将各种传统媒体与新媒体在各方面的有机整合，从而达到“内容共享、渠道通融、利益共荣”的新媒体。“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体的最大特色是“融合”，最终目的是“提升”。

二、融媒体时代下广播节目发展困境

(一)传统观念的限制

新媒体的冲击导致广播节目受到较大的影响，虽然广播节目想要转型适应社会的发展。但是总体来说，在广播电台中仍有很多媒体工作者仍保持着传统的观念，局限于传统广播节目制作模式，认为只需要利用传统方式制作节目和新闻报道就可以了，新媒体只能够作为辅助手段。还有部分媒体工作者认为所谓的融媒体只是简单的建立社会公众号以及网络营销，对于融媒体的真正概念没有清楚的认识，因此很难进行创新。

(二)人才引进困难

广播电视在转型期间，传统从业经验是远远不足的，因此对人才的创造性与专业性提出了更高的要求。传统的广播节目主要是采取编播一体的方式，但是在信息时代中，融媒体的发展不仅仅需要专业的宣传人员，还需要数据管理、网页制作、公众号运营等方面的人才。且目前具备这些技术的人才主要集中在青年人群，而广播电视台的薪酬待遇与升职空间在于新媒体公司相比时要落于下风，因此很难吸引年轻的技术人才。同时由于广播电视台从业人员的培训周期较长，缺乏完善的培训机制，导致人才紧缺。

(三)观众审美变化

在过去，广播节目的播出时间与内容是固定的，观众的选择较小，但是在现代社会，各种视听网站以及视听APP给予了观众更多的选择，观众可以根据自己的喜欢来选择想要收听的广播节目，加上网络节目的多样化，观众在众多节目的洗礼之后审美也有了提升，这就导致受众细化趋势更加突出。因此需要改变传统的节目制作思维，针对不同受众制定不同的计划。

三、融媒体下广播节目的发展策略

(一)找准用户需求

近些年来，大数据技术以及云计算技术的应用，使得各种企业在找准用户定位方面有了更加准确的数据，而用户的日常信息也会通过数据的方式传输到终端，可以利用数据挖掘计算以及情感分析等方法进行处理，从而辨别用户的个人喜好。目前广播节目受众集中在网络用户与车载用户，车载用户收听内容主要集中在音乐、交通以及新闻等方面，网络用户的收听内容则更加多样化，这主要是由于各种用户碎片时间的不同，加上喜好多样化，因此需要对网络用户的喜好进行进一步的分析，从而推送用户更感兴趣的广播节目。

(二)利用融媒体扩大互动渠道

融媒体的诞生突破了传统媒体的限制，实现了资源整合，可以利用APP客户端，实现音频资源的网络传播，同时可以利用微博、微信公众号进行互动。例如中央人民广播电台提出了“一次采集，多元传播”的概念，通过规划内部资源，从而细化生产与传播环节，提高了数据资源利用的多元化，凸显了营销以及策划的作用。在网络时代，传统媒体的单向传播方式逐渐被淘汰，过去主要是采取短信、热线电话等方式吸引受众的互动，但是随着新媒体的诞生，受众可以利用微信、微博进行留言，并提出自己的观点。目前网络平台基本上覆盖了全国各个广播节目，同时还推出了网络节目以及群众自己制作的节目，这就使得传播资源更加丰富，听众的选择也越来越多样。网络的开放性使得广播环境也发生率较大的变化。形式多样化是在坚持创新的基础上，利用新媒体技术来突破自我发展。同时视频直播的发展给观众带来不同的视觉享受。因此，广播节目可以通过直播的方式收听，还可以在直播间与主持人互动，同时能够观看MV。

四、结束语

综上所述，在信息化技术飞速发展以及传播渠道整合的时代，新媒体技术的进步给传统媒体带来了巨大挑战。将传统媒体和新媒体优势发挥到极致的融媒体时代已经悄然而至，融媒体在资源共享的基础上，实现了多元传播、双向互动。本文对处于融媒体时代的广播节目的发展与前景进行了分析与探讨，并提出相关策略。广播节目受到了新媒体的冲击，要想获得更好的发展，就必须要重视经营方式的改变，打造新型服务平台，开拓多元化的服务模式。广播电台也要顺应时代的发展，需求转型和突破，从而实现可持续发展。