加快“融合”步伐释放县级融媒体中心最大能量

永胜县融媒体中心

建设县级融媒体中心有利于整合县级分散的媒体资源，实现一次采集、多种生成、多元传播，进行一体化运作，构建出一个特点各异、优势互补的新媒体平台，有效提高媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。这意味着，县融媒体中心这个新型架构，更有利于凝聚宣传舆论引导合力，更大的提高媒体影响力，可谓是县级媒体一次颠覆性的变革，意义深远。

一、县级媒体面临的发展困境和新兴媒体的优势

随着科技的发展和新技术的不断应用，必然会推动媒体业朝着多样化和丰富的方向发展，这让县级报社、广播电视台的发展遇到新问题、新挑战，影响力和受关注度不断衰减，所传播的信息仅能满足报纸和电视的日常发行和播出，报道稿件和电视质量难以保证。其次，县级媒体的文字报道、新闻节目领导新闻比较多，部分根本没有传播价值的领导、会议的日常活动占据报纸版面、电视画面，让群众十分反感。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如报纸、杂志、广播、移动电视、网络、手机报、触摸媒体等。相对于传统意义上的媒体，它有以下几个特点：表现形式多样，可以融合文字、图片、音频、视频呈现给受众“图文音视”四位一体的立体信息，所承载的内容更丰富，体验更加深层次；能存储大容量的信息，随时可以“搜索”查找内容，便捷迅速；信息发布及时，随时可以采编发布，无时间限制；受众与信息传播者可以互动，既能提升受众的兴趣，也能帮助传播者不断完善传播信息。

二、媒体整合的需要

县级媒体的融合步伐正不断加快，这是政策引导的结果，也是媒体发展大势所趋。做好县级媒体融合，不断创新融合路径，打造兼具新闻宣传和综合服务功能的新型主流媒体，有助于稳固基层主流舆论场，打通自上而下的舆论通道，更好地引导群众、服务群众。县级媒体融合没有标准答案，更多的还是要结合自身实际不断创新，因地制宜地搭建符合自身实际、展现自身特色的新媒体平台。任何层次的融媒融合都不可能一蹴而就，在建设和发展的过程中会有很多问题以待解决，这是一个冗杂的过程。因此，与之相比更重要的是积极作为，不断探索，不断进步，牢牢占据思想引领、舆论引导、文化传承、服务群众的传播制高点，逐步解决发展中的问题，推动媒体融合不断向纵深发展。

三、对县级融媒体建设的思考和分析

随着各地县级融媒体中心不断的挂牌成立，县级媒体深度融合发展的新征程已经开启，部分地区的县级媒体已经进入“相融”阶段，但也有部分融媒体中心虽然挂牌了，还是因政策、经济发展、硬件设施、领导观念的差异，没有实现真正的融合，工作中仍然是各自为政，没有形成真正意义上的融合，在实践中存在制作内容不精、传播能力弱、表现手法单一、群众关注度低等问题，反而是一些县域商业自媒体公众号办得既生动又贴近百姓生活实际，受众群体的粘合度很高。

为此，县融媒体中心在推进融合的过程中要不断自我革新，在体制机制建立、政策措施、流程管理、人才培养、技术等方面加快融合步伐，在提高县级融媒体中心的传播力方面下功夫，增强媒体的深度“融合”，释放县级融媒体的最大能量，持续扩大主流媒体的引导力、影响力和公信力。

(一)坚持体制机制创新，加快融合发展脚步。目前，县级融媒体中心最常见的做法是将报刊、广播、电视台、客户端、微信、网站、微博等多种媒体资源整合，一次采集，多元生成，从理论上来说无疑是很好的做法。但多数县级媒体规模小、实力弱，体制内人才缺乏、设备落后，管理生硬。因此，各地在推进融媒体中心发展的过程中，不妨试着延伸内容的产业链，采取与商家、公司合作等方式，取得有效创收，为进一步发展打下基础。同时，采取借助外力，通过与互联网巨头、媒体技术公司、各级传统媒体、新媒体、高校、科研机构等建立合作关系，为县级媒体融合提供技术、渠道、策略等多方面的支持，以合作促进融合转型，加快县级融媒体中心融合的步伐。

(二)聚焦媒体核心发力，加快融合发展脚步。对于媒体的发展来说，无论是广播电视、报刊网站，还是现在的融媒体中心，不管新技术如何演变，媒体形态如何变化，真实客观的新闻准绳没有变，积极向上的价值取向没有变，权威、迅速、本土的内容，永远是最核心的竞争力。因此，县级融媒体在发展过程中，必须抓住媒体的本质，紧紧抓住当前最受关注的新闻点和最贴近当地群众生活、最体现本地人文风情的内容这一核心，注重新闻内容创作，通过时政动态、关注民生、公益性报道、舆论监督等栏目设置，推出更多有价值、有品质、有深度、有温度的新闻，结合信息传播新技术，努力打造新型融媒体产品，真正让融媒体贴近群众、走进民心，切实增强基层群众对县级媒体的认可度、信任度、喜爱度，真正发挥县级融媒体中心在宣传文化和舆论引导中的主导性、关键性作用。

(三)重视融媒人才培养，加强队伍建设。融媒体是内容与技术深度融合的产物，要实现融媒体“深度”融合，关键还是在于人。县级媒体规模小、人员少、设备落后，新媒体人才更是缺乏。因此，在县级媒体融合进程中，获取信息的发现力和传播信息能力的提升，根据各个平台需要编辑内容，以及整合新媒体传播形式的编辑要求等综合能力的要求，给新闻采编人员造成一定程度的本领恐慌，新闻从业人员的能力和素养的提升迫在眉睫。为了更好地适应媒体融合，在推进融合的过程中，应把培养全媒体人才作为重点，即要培养既能敏锐捕捉到新闻点，清楚什么内容最受百姓欢迎，又能掌握最新的信息传播技术，并把二者相融合，能够方便自如地对文字、图片、语音、视频等进行灵活编辑制作，用最合适的技术呈现最有吸引力的内容，以此来吸引受众的媒体人。具体来说，要加强新媒体人才培养，通过参访、培训等多种方式，不断更新知识结构，紧跟新媒体发展的步伐；要加强与省、市新媒体平台的交流合作，建立县级新媒体平台运营管理人员到省、市平台锻炼学习的长效机制，让县级新媒体人才有到上一级平台学习的机会；要请上级优秀新媒体人才到县级平台开展“传帮带”，提升县级新媒体人才队伍的专业素养。最终，通过加强人才队伍建设，整合新媒体传播形式，实现传播对象广泛化、传播渠道精准化和传播影响力的最大化。

(四)创新服务方式，增强受众粘性。县级媒体受地域限制和经济社会发展影响，所传播的信息必然有限。对受众来说，有央级、省级、市级媒体和各商业媒体等众多可供选择的信息传播平台，这给县级媒体的发展带来很大的压力。如果不思改变，还是仅仅依靠有限的信息传播来吸引受众，是很难受到群众关注的。因此，县级融媒体要在做好“信息传播”服务的基础上，不断加强“公共服务”功能，着力搭建“新闻+服务”或“政务+民生”平台，通过提供县域公共服务增强受众对于县级融媒体的关注度。同时，加强传播手段创新，整合各种媒介资源，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的互相融合，有效提升县域媒体信息传播力、舆论引导力。

(五)突出功能的多样性，增强媒体效用。全媒体时代的传播平台，不仅是新闻的发布者、消息的传播者，还将成为服务的提供者、关系的构建者。县级融媒体肩负着准确传达党委政府信息的作用，它具备信息的准确性、及时性的特点，让群众能及时了解政务，并形成监督效能。除此而外，媒体能成为连接群众的通道，提供社区服务、社会救助、青年就业、社区养老、贫困帮扶、纠纷调解等服务，解决群众身边实实在在的问题。它还通过传播法制信息，不断提升公民法律素养，促进法治社会、和谐社会建设。这样，让县融媒体中心不但能成为做好服务型政府的好帮手，还能成为基层百姓的“贴心人”，真正实现媒体作为党委政府和群众之间的桥梁作用，让党的声音“飞入寻常百姓家”。