浅谈媒体融合的趋势及必要性

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一、媒体融合的趋势

所谓“媒体融合”，其实就是充分借助媒介载体，将传统媒体与其它各类新媒体形式进行互补性深度融合，从顶层设计的角度，在人才、内容、展示等方面进行深层次整合，从而实现互通互融，协同发展的良好新型媒体发展局面，这也是时代的趋势，很多传统媒体通过媒体融合的道路走上新的发展高度。因此，媒体融合绝非伪命题。因为媒体能够综合展现各个媒介的自身优势，这种互相通融，共同展现的方式能够极大的实现媒介之间的取长补短，从而能够这些媒介资源的最佳配置。在当前媒体融合背景下，坚守传统媒体阵地的媒体正在渐渐失去自身的位置，自身的品牌形象也一落千丈，受众流失严重，而新媒体又给很多传统媒体的生存带来极大威胁[1]。与传统的媒体相比，融媒时代下的新旧媒体互动结合具有更强的优势性，再加上优秀的资源整合和传播能力，最终使得媒体内容不仅质量好，而且成本低，能够在当前激烈的市场竞争中，进一步实现长期健康可持续发展。因此，如何在媒体融合背景下实现传统媒体向媒体融合的过渡是摆在全体媒体从业者面前的一道现实问题[2]。

二、媒体融合背景下，传统媒体发展现状

在以微博、微信和各种新闻客户端订阅号的蓬勃发展背景下，各类传统媒体已经不再是人们获取新闻资讯的首选渠道，以报纸为代表的传统媒体，也逐步失去在人们日常生活中那种举足轻重的光辉形象。这是随着智能手机的普及，各类最新免费资讯的大量涌现，已经让传统媒体的优势丧失殆尽。曾经主要依靠传统媒体来获取新闻信息的客户，现在纷纷将目光投向了互联网新媒体，他们借助互联网浏览新闻变得更经济、实惠，快捷、高效。这也使得传统媒体的需求量一路下跌，整个传统的经营模式，接受残酷的挑战。开展媒体融合变革创新是摆在所有传统美面前的一道必由之路[3]。

媒体融合颠覆了以往媒体发展的旧模式，越来越多的媒体尝试借助媒体融合进行融媒体变革新形态的创新，一些已经取得了突出成效，但也有很多媒体我行我束，对媒体融合没有兴趣或者持怀疑态度，所以媒体融合其实还存在很多争议，也有不少困难，这种困难还是各自不同的。以《南方都市报》为例，其先后开通了微博、微信等新媒体号，同时又整合奥一网，积极走出融媒体发展的第一路，力求摆脱自身困境，谋求自身品牌的跨越式升级。而我们也必须看到，成熟健全的媒体融合操作在南方都市报身上，并没有得到充分的展现，所以也使得其发展路径存在不足。究其原因，主要还是受到很多以往传统观念的干扰，而且也受制于新媒体技术应用能力的短缺，所以使得其融合媒体探索受到捉襟见肘的影响，导致其在短期内无法取得突飞猛进的进展，也呈现出自身的短板和弱项，要进一步整合自身优质资源，进一步掌握各类其它媒体的优劣，进而实现互联互通，深度挖掘客户喜好，最终实现自身媒体融合趋势又快又好发展。

三、媒体融合的必要性

只要深刻理解各类媒体操作手法和共同规律，进而进行自身的变革创新，开展媒体融合式互动发展，才能在激烈的市场竞争中走出一条稳健的道路，甚至实现媒体自身的转型升级，在新的时代背景下取得更加骄人的成就。以下笔者认为的媒体融合的几个必要性：

(一)媒体融合能够实现内容营销理念的转型

内容营销的理念一直存在，不过在没有新媒体之前，很多国内传统媒体都是粗劣的研判和自主的内容营销，这种营销模式是以自身为主导，按照自己的思路开展的内容营销，很多时候，受众并不能获得认知的共鸣。而在新媒体时代，通过各种互动交流，最终才确定自身的用户群体喜欢什么样的话题，这些人群关注的焦点是什么，进而才能开展针对性的内容营销。所以，媒体融合的转型，这也是国内媒体摆脱自身弱势，走向媒体融合变革，实现自身品牌转型升级的重要法宝[4]。通过研究分析客户，能够更为科学，直观的研究出受众的喜好和兴趣，针对他们的喜好和兴趣，开展精准的内容推送，并通过多种不同形式的媒体展现方式，实现融合式协同发展，从而更好的吸引用户兴趣，满足用户的实际需求，进而给自身发展带来巨大推动力。

(二)媒体融合能拓宽市场信息的获取途径

传统的媒体，以《南方都市报》为例，可以说在市场信息的获取上是处在劣势，他们无法真正了解受众喜欢看什么样的内容，而且也难以获得新媒体那样的高关注度。再加上传统报纸市场信息获取途径的落后。很多时候，像南方都市报这种传统报纸品牌都是依靠守旧的调研方式，得出并不一定科学的市场调查结果，或者干脆就是想当然的客户需要什么，在这样的市场信息获取途径上，必然陷入无法迎合受众实际需求的内容营销困境。而在媒体融合背景下，样本会被无限扩大，而借助大数据研判等途径，则可以帮助传统媒体迅速发现新机遇、新市场、新客户。更好的规避想当然的错误研判，设计出更符合受众需求的产品和服务，并且对他们开展针对性的内容推送，实现品牌建设路径的最大化和最优化。在这个过程中，传统媒体的内容实力是制胜的关键，而其同样需要新媒体技术能力和市场分析能力，通过融媒体的方式实现新旧技术的深度融合，能够获得更强的市场驱动力，推动品牌取得跨越式发展，焕发新的更强生命力。

(三)形成新的品牌发展机遇

相对而言，内容营销本身并不需要过高的成本，而这也正是媒体融合时代的共同心声。在内容营销时代，优秀的内容才是传播的利刃和核心，而各种营销媒介和推广渠道仅仅只是手段。在媒体融合时代，新媒体的优势是毋庸置疑的，但传统媒体自身的人才和专业实力同样不可否认，因此开展媒体融合，可以实现互联网+内容的优秀品牌运作模式，真正实现了对受众各项需求的量身定制，真正使受众的实际需求和潜在需求有迹可循，整个内容营销过程凭借大数据实现了无缝的衔接。而这样的内容营销能极大的提升传统报刊品牌的影响力，甚至可以说形成了新的品牌发展机遇，给开展媒体融合的主体获取新生提供机遇[5]。在这个过程中，传统媒体品牌需要认真学习先进技术，敢于接受时代考验，以创建官方微信公众号、微博号、熊掌号、企鹅号等的形式不断拓展自身品牌的边际，从而进一步扩大报纸品牌的影响力，提升知名度。不仅如此，还要想方设法提升自身运营能力，实现报纸和各类新媒体的深度融合，这不仅是必要的也是可行的，同时也是实现传统报纸品牌进一步发展的必由之路，以《南方都市报》为例，其积极的探索已经为其品牌影响力的提升做了很多有益的贡献，而且这种探索与收获的良性互动循环仍在继续当中，具有深远的品牌发展意义。

四、结语

总而言之，在当前的媒体发展背景，媒体的价值也越来越体现在自身内容价值的体现，同时应该积极拥抱新技术新趋势，敢于摒弃旧思想，拥抱新思维，积极借助互联网新媒体等开展深度的媒体融合，不断优化品牌建设路径。因此，开展媒体融合对传统媒体和新媒体来说都是必由之路[6]。每个开展媒体融合的单位都应该重视精品内容推送，并与受众展开内容互动，不断提升价值内容的精度和准度，强调受众体验，重视舆论引导，最终才能制定出科学的内容策划策略，不断更好的研究客户喜好，针对他们的兴趣点精准投放内容，实现客户对内容价值得认可和喜爱。这不仅可以增强受众的品牌认知度，还能提升订阅欲望，品牌与受众之间通过内容紧密的结合在一起，构筑起双赢式的内容互动生态。只有这样才能在激烈的媒体竞争环境中，脱颖而出，不断提升品牌的影响力和市场占有率，在激烈的市场竞争中实现跨越式的发展。