新媒体时代深度报道的发展策略研究

天津体育学院运动与文化艺术学院

新媒体时代，信息传播方式和消费方式都发生了明显变化，移动化、碎片化成为信息接收的主要方式，而以深度和广度见长的深度报道受到一定程度的冲击。为了在传媒市场占据一席之地，深度报道需要适应新的媒体环境和受众接收习惯，结合新媒体平台的传播特质，做好选题策划和信息传播，提升影响力和竞争力。

一、深度报道的现状

深度报道于20世纪80年代中期引入我国。以选题重大、体量丰富、问题挖掘深入、背景信息全面等特点见长。一度成为纸媒和电视媒体颇具竞争力的报道方式之一。

然而，随着新媒体时代的到来，深度报道受到了不同程度的冲击。近年来，华商报、北京青年报等多家纸媒的深度报道部被解散。《新闻调查》等多个深度报道类的电视节目收视下滑严重，深度报道的优势和前景受到了质疑。

新媒体时代，“碎片化”成为信息组合和传播的主要方式。而深度报道集中式、组合式、连续式、系列式的报道方式似乎与此截然相反。另一方面，深度报道的承载媒体多为纸媒和电视媒体，在新媒体时代，纸媒和电视媒体不仅运营成本高昂，而且在时效性和互动性方面都远不能与网络媒体相抗衡。在纸媒寒冬、电视媒体不景气的背景下，深度报道的受众也随之减少。

二、新媒体时代深度报道的不足

(一)注重纵深、时效性差

新媒体时代，传播技术的进步，信息接受移动端的发展，使得信息的传播不再受到时间和空间的限制。新媒体平台可以做到信息的随时更新、时效性明显。

而深度报道多以解释性报道、调查性报道或者预测性报道为主。因为报道内容多涉及事件深层次的解释、说明，或者现象多方位的综合梳理。所以往往跨越时空限制，需要更长时间的采访调查和更多人力、物力投入才成完成，所以在时效性方面几乎没有优势。

(二)传播限制，互动不足

深度报道的承载媒体以传统媒体为主，不管是纸媒还是电视媒体，在互动性方面都远不能与新媒体相比较。在新媒体时代，微博、微信等新媒体平台不断发展，读者参与度逐渐加强，留言和评论功能使普通读者也可以对时事热点发表看法、提出意见。微博等新媒体平台为了进一步加强受众的参与度，针对一些话题度高的事件甚至会专门设置话题讨论等方式，将“全民参与”发展到极致。例如2019年10月大连14 岁男孩杀害10 岁女孩的事件，微博就设置了相关话题，针对未成年人犯罪的惩处问题展开讨论和统计，加强受众参与的同时，也收集了受众声音。

而深度报道因为对内容要求较高，从策划到完成基本都由专业记者完成，期间普通受众能够参与的环节基本没有。对于深度报道，受众可以在其完成后品读、观看。却不能在其完成过程中参与其中，同时，在其完成后能够反馈的信息也是有限的。所以深度报道受众的参与度有限，不能与新媒体平台的信息传播相比。

三、新媒体时代深度报道的发展策略

深度报道作为一种对新闻事实更为深入、全面的报道方式，虽然在短时间内并没有大放异彩。但依然拥有受众和市场。随着深度报道与新媒体平台的不断磨合，深度报道在内容和形式上做出调整之后，依然是信息传播不可替代的一种方式。

(一)内容上，与新媒体“碎片化”内容相补充

新媒体平台的低门槛和较为宽松的环境，有利于人们多角度、全方位了解新闻事实。在受众的关注和反馈过程中，信息淘汰也在进行，网络平台不断淘汰掉虚假信息和夸张信息，有利于深度报道记者从中选择恰当的选题和可用的素材。

另一方面，“碎片化”信息虽然在信息时效性和多样性方面占优势，但难以满足受众对信息更深层次的需求。深度报道可以把网络上支离破碎的海量信息按照逻辑思路进程整合，由点及面，实现“碎片”和“深度”的有效结合。受众可以在新媒体平台了解“是什么”，进而从深度报道知晓“为什么”和“怎么办”。

(二)形式上，借助图片、视频、超级链接等辅助传播

传统媒体时代，深度报道一般与文字长度和视频时长挂钩。对于受众来说，外在的单一的形式，会增加视觉压力和时间顾虑，降低阅读兴趣。新媒体时代，深度报道需与新媒体特质相结合，在形式上做出改观。

新媒体时代，深度报道不应仅局限于纸媒和电视媒体，可以依靠新媒体平台来完成传播，例如微信公众号或者微博超级链接的形式。例如“六神磊磊读金庸”“售楼处”“没药花园”等深度报道微信公众号，均因为适应微信传播形式、满足受众需求，拥有稳定的受众和较高的评价。

而已有的纸媒或者电视媒体深度报道，也可以与新媒体完成融媒体传播，例如《南方周末》《新京报》等深度报道媒体，都在积极利用微信公众号进行传播。《南方周末》微信公众号推送的文章，多插图已经成为常见方式，同时也借助字体颜色、形式的变化来突出内容。迎合微信受众的阅读习惯。

(三)风格上，进一步做出简洁、高效的引导

深度报道并不意味着复杂繁琐。相反，越是深度报道，反而越需要简洁、高效的引导。采访深入、视野长远、资料翔实，这种“深度”在传统媒体中通过篇幅或时长来实现。而在新媒体时代，却需要在媒介融合交互的简介中寻找平衡。

简洁、有效的引导，可以帮助受众理清思路，有效地熟悉新闻事实，不至于被深度报道较多的文字或较长的时长困扰。同时，简洁高效的引导可以帮助受众从中选择更感兴趣的内容，获取信息的效率极大提升。例如《南方周末》的微信公众号，在每篇文章的起始部分，都会首先标注全文字数和预估阅读时长，帮助读者确定是否选择阅读文章。而且，每篇文章正文基本都会由小标题引领，使读者通过小标题确定每部分的内容重点，根据需求有选择的阅读，节省时间、提高效率。