自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略探究

2019-03-21甘肃省张掖市甘州区广播电视台

传播力研究 2019年36期

甘肃省张掖市甘州区广播电视台

互联网信息技术飞速发展，微博、微信、抖音、快手等网络平台为主体的自媒体成了传媒市场的“主角”，其不受空间、形式等限制的重要特征，自媒体的发展速度越发加快。而传统媒体在自媒体发展愈发迅猛的情况下，媒体形态以及媒介格局的转变使得传统媒体面临众多困境。在这样的背景下，传统媒体更有必要迎面而上，对的发展诸多困境，优化自身发展形态。

一、自媒体时代传统媒体面临的发展困境

首先，传统媒体的内容相较于自媒体内容来讲，传统媒体所带给人们的观看体验基本受制于时间、地点、内容和其它相关很多方方面面的制约，而自媒体的编辑、拍摄、文字、视频发布过程更为轻松，有些更多并不需要权威性作为核心依据，人力物力相对投入单一，因此整体内容更为和谐活泼，观众在阅览新闻和其它信息内容的时候要明显倾向于后者。

其次，传统媒体的互动性较差。互动性交流往往是播出内容结束后的电话反馈以及邮箱反馈等等方式，明显缺乏当即受众群体参与感。而自媒体受众群体之间的交流互动似乎“面对面”，互动模式送花送礼物等等层出不穷，参与性趣味性让受众倍感鲜活，自媒体形式和播出的关注程度日趋上升。

二、自媒体时代传统媒体的发展对策

(一)实现线上线下的全范围覆盖

全范围覆盖就是指加强线上以及线下的融合，将线下内容整合于线上，充分发挥出线下内容以及线上传播方式的优势。在最近几年，许多传统媒体都开始积极地建设融媒体传播体系，重视展现出融媒体对于媒介行业发展的推进力。许多传统媒体的栏目播放完毕之后，提供相应的二维码，用以帮助受众下载官方APP或者关注栏目内容等等，借助线上微博等众多平台共享栏目内容，受众的点击率、和关注度将会得到有效提升，覆盖范围也将会更为广泛。

(二)丰富传统媒体栏目内容的来源渠道

在互联网时代之下，信息要素的获取途径多种多样，互联网丰富的信息优势以及资源优势能够为传统媒体的发展带来更为坚实的支撑。例如，盐城响水化工厂爆炸时间等等，最开始均是在自媒体平台之中发出，而后传统媒体开始陆续发生，并且在进行报道的过程中还采用了自媒体所提供的视频信息。又比如，西安奔驰女车主维权的新闻信息最开始也是在微博以及抖音平台中发布，而后由大量传统媒体进行报道跟踪。此类新闻内容还有许多，传统媒体有必要借力自媒体所具有的独特优势获取更多信息，吸引不同的受众群体，只有这样才能为自身发展提供支撑。

(三)优化传统媒体新闻内容形式

自媒体之所以能够获得大量的受众群体，原因并不仅仅是因为其具有更强的时效性，而是因为其内容和方式能够更为各式多样，甚至能做到当即发布。拍摄、上传、发布全部出自寻常人的，设备也只是一部手机。传统媒体有必要切实有效地贴合自媒体节目内容建设形态以及编辑模式，在把握好政治方向、弘扬好传播导向、坚持正确的价值取向的同时，深入基层、贴近群众、体验生活，对节目内容优化完善，以此来吸引更多受众群体。例如，在央视新闻主播中的朱广权以及康辉的新闻播放风格均是极为诙谐活泼的，其在充分展现出新闻信息内容的真实性的同时还为公众呈现出了更具色彩的新闻内容。例如，朱广权在针对观众提出的“你们不放假”的问题的时候所给予的回答是“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里，我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。地球要爆炸，我们做突发；宇宙要重启，我们直播新媒体；风里雨里岁月里，我们永远守候你。没有4G，还有Wi-Fi，用你手机流量，点我一生明亮。用你余生电费，续我一世旺季。”诙谐而又幽默的话语中的重点指出了问题的核心，相关传统媒体有必要正确应用方法，用以优化栏目及传播形式。

(四)重视自由新媒体的发展建设以及运营

在传统媒体的融合发展的历程之中，自有新媒体发展是极为重要的组成部分，自有新媒体不仅仅是借助于自媒体平台来发声，而且还包括传统媒体的客户端建设以及发展，所以传统媒体有必要对其予以充足的重视和合理采纳应用。在自媒体平台传播的过程中，出现了大量具有代表性的传统媒体组织。例如，在抖音平台中便有河南电视台所推出的“小莉帮忙”节目，其直面民生问题，助力广大人民群众解决实际问题，借助于媒体的舆论监督力量来解决大量社会疑难问题，受到了抖音观众的广泛好评。