浅析媒体融合背景下电视新闻节目的创新与发展

甘肃省天水市张家川县融媒体中心

随着我国互联网的迅速发展，以及媒体数字技术的应用，使得各大媒体逐渐呈现融合的趋势，给传统的电视新闻节目带来了挑战。因此作为传统媒体，在媒体融合背景下，要想保证自身的地位，降低新媒体对其生存发展的冲击，一定要结合自己的实际情况，确定方法和优化措施，对电视新闻节目进行全面创新，以此来保证电视新闻行业的长足发展。

一、媒体融合背景下电视新闻节目的特性

(一)媒体融合背景下电视新闻节目的传播特点

新闻信息源趋向多样化。伴随着媒体的融合发展，电视新闻节目素材可以通过对网络用户、手机终端设备的调查和分析来提取有价值的新闻信息，不用再像以前那样只靠记者采访、调查来获得，电视新闻的素材搜集呈现出多样性。

新闻节目表达方式多元化。媒体融合背景下，新闻在不再是独家新闻，同一个主题，可通过电视、网络等媒介以视频、文字、图片等多种方式呈现给受众，虽然角度、侧重点有所不同，但新闻的主题依然清晰明了，显而易见。

新闻节目采编的合作化。由于各种媒介的相互融合，新闻采编工作不单单由分工协作来完成，而是向团队合作的形式转变，媒体之间出现了合作化的新闻采编，进而提升了日常工作的连贯性和工作效率。

此外媒体融合背景下，电视新闻记者的角色也发生了变化，其既要满足电视新闻受众的需要，还要满足智能手机受众群体的需要，更要满足网络用户的需要，记者承担着多元化的角色，既是信息的传播者，也成了公众利益的代表者。

(二)媒体融合背景下电视新闻节目创新的必要性

首先电视新闻节目的服务功能在逐渐的减弱。传统的电视节目都是单向信息传播的模式，受众群体只能被动的接受信息，无法就信息事件发表自己的看法和见解。并且受时间、空间的约束，电视新闻节目在固定的时间进行播出，这样就将受众群体固定了。其次，电视新闻节目缺乏吸引力，目前电视新闻节目大多都是官方力场，以会议和领导活动为主，报道上难免会有些束缚，内容、时效性、互动性都远远落后于新媒体，从而降低了受众的关注度。再次，媒体融合让电视新闻节目的传播模式变得多样化，信息获取来源也呈现多样化，从而丰富了受众群体的新闻知识面，促进了电视新闻节目的转型与发展。并且在媒体融合背景下，新媒体多样化的表达方式，促使电视新闻的表达方式趋于多样化，既增加了受众群体的粘性，又满足了多元化受众群体的需求。最后，新媒体的智能、多元化、传播推广速度快等属性，导致电视新闻节目的受众群体产生了分流现象，一定程度上影响了电视新闻节目的发展，因此媒体融合背景下，电视新闻节目必须要进行创新。

二、当前电视新闻节目在创新过程中存在的问题

电视新闻节目是电视台的立台之本，在媒体融合背景下，各电视台都在积极的进行创新，本文通过研究分析归纳总结出，目前一些电视新闻节目创新中存在着以下问题：

(一)借用新媒体内容过于随意

媒体融合背景下，很多电视新闻节目都开通了微博、微信公众号、新闻客户端，以此来实现电视新闻节目的互动。但是在应用过程中，没有做好新闻内容的筛选和控制，导致一些不实的新闻内容在微博、微信上肆意传播。再加上微博、微信又缺乏监管，电视新闻从业人员利用其便利性，将其作为主要的新闻信息来源，减弱了传统电视新闻节目的引导作用。

(二)电视新闻节目同质化现象严重

媒体融合背景下，各电视台加大了对电视新闻节目的创新力度，对节目进行了改变，也注入了新鲜的活力，但却存在着严重的同质化现象。例如目前受众对民生新闻都比较关注，因此在电视新闻栏目定位时，各电视台都侧重于民生新闻，对于一些时政新闻、国际新闻报道的越来越少，由于很多涉及民生新闻的内容都差不多，容易给受众带来视觉疲劳。同时，网络时代新闻传播速度的加快，新闻节目的来源基本相同，导致各电视台在新闻画面、解说词、同期声等方面了雷同现象也时有发生，影响了电视新闻节目的吸引力。

(三)从业人员的专业素养有待提高

电视新闻从业人员主要是从事电视新闻素材收集、节目策划以及节目播报工作，其专业素养直接影响着电视新闻节目的质量。媒体融合背景下，为了获得更多的关注，大部分电视新闻从业人员习惯在网络上搜集虚拟信息，然后对其进行加工，以虚假新闻的内容播出，带来了一定的负面影响，不利于电视新闻的发展。同时，还有一些电视新闻从业人员缺乏辨别真假信息的能力，无法挖掘出更多鲜活的、有价值的新闻信息，严重影响了电视新闻节目的质量。因此，媒体融合背景下，要想提供电视新闻节目的质量首先要提高从业人员的专业素养。

三、媒体融合背景下，电视新闻节目的创新建议

自媒体融合以来，各电视台都在利用电信网、互联网以及多元化方式来进行创新，结合多年工作经验，笔者认为，媒体融合背景下，电视新闻节目可以从以下几个方面进行创新。

(一)优化电视新闻节目内容

对于电视新闻来说，节目内容是根本。在创新过程中应该以真实的内容、有价值的内容为主，在追求电视新闻形式多样，内容新颖的同时，要把握好“度”，对新闻内容不断进行优化，让新闻节目具有一定的社会价值。并且要少用网络语言来增加电视新闻节目的趣味性，不能让电视新闻节目变成综艺节目，丧失电视新闻节目的公信力。

(二)找准电视新闻节目定位

媒体融合背景下，一定要找准电视新闻节目的定位，以此来提高创新质量。在创新过程中，要认真分析受众需求，就某个新闻内容进行深度挖掘和整合，并进行深入的解读，然后再策划播出。要让电视新闻节目变成独家报道，对某件同样的新闻事件有自己独特的看法，这样即实现了对新闻节目的改版，塑造了新闻节目的品牌化，提升了电视新闻节目的传播力和影响力。

(三)合理利用新媒体资源

媒体融合背景下，要合理利用新媒体资源，尤其是网络和新媒体客户端，以此来保证电视新闻节目创新质量。与多种新媒体合作时，各电视台要加大对新媒体信息的监管力度，净化信息渠道，清扫虚假、不良信息，避免恶意传播。还要根据大众的需求，制定不同的电视新闻APP，满足多元化用户的需求，以此获取更多的新闻信息，增加电视新闻节目的素材量。

(四)提高从业者的专业素养

媒体融合背景下，可以通过再教育、培训的方式，提高电视新闻从业者分辨真假信息的能力，提高其敏锐的新闻洞察力和掌握新媒体技术的能力，为电视新闻节目的创新带来新的见解和看法，提高创新质量。同时，从业者还要积极转变思想，牢记习近平总书记对新闻工作者的嘱托，守初心，担使命，勤学习，努力践行“四力”，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

(五)增强节目的互动性

媒体融合背景下，电视新闻节目的互动性不再局限于给新闻媒体打热线电话、写信、留言等方式，还可以借助视频点播、网络平台来实现电视新闻节目进行跨越时间、地点的双向互动，受众可以根据自己的喜好，随时随地发表图片、视频以及文字式的意见进行互动，实现电视新闻节目形式的创新。受众群体还可以通过网络的方式，向媒体提供新闻线索，来丰富节目素材，并且利用手机、摄像机等来拍摄新闻事件充当新闻节目的传播者和制造者，既增强了节目的互动性，又体现了电视新闻节目的鲜活性。

(六)让现场直播常态化

随着电信、电视技术的迅速发展，现场直播成了最能提高受众注意力，体现传收双方互动的一种有效形式。其可以将新闻现场，以声音、画面以及受众群体的评价等，通过通信卫星技术真实的转换过来，既增加了受众群体的参与性，增强了现场感，又满足了受众群体快速获取信息的需求。然而，现场直播需要大量资金、人才、设备的支持，各新闻媒体可根据自己的实际情况，努力朝这个方向进行创新，将一些新闻事件现场切入到演播室现场，实现信息的真实、实时传播，真正让现场直播变得常态化。

四、结束语

综上所述，媒体融合给电视新闻节目带来了一定的机遇和挑战。因此，在媒体融合背景下，我们要通过优化电视新闻内容、找准电视新闻节目定位、合理利用新媒体资源，提高从业者的专业素养，增强节目的互动性，以及让现场直播变得常态化的方式，对电视新闻节目进行创新与改进，以此来满足受众的需求，提高电视新闻节目质量，推动电视新闻行业更好更快发展。